新聞閱讀APP“熱門(mén)話題”：深挖內(nèi)容，與膚淺為敵

新聞閱讀應(yīng)用“熱門(mén)話題”的創(chuàng)始人劉炳路此前是《新京報(bào)》的副總編。有人感嘆，連劉炳路都去創(chuàng)業(yè)了！不過(guò)，他自己并不認(rèn)為這很意外。在以前的采訪中他曾表示過(guò)：“其實(shí)，我是學(xué)經(jīng)濟(jì)的，做企業(yè)一直是我心底的夢(mèng)想。有一段時(shí)間甚至很困惑，覺(jué)得內(nèi)容做得越好距離初始的夢(mèng)想越遠(yuǎn)，我就越恐懼，擔(dān)心自己被定格在某個(gè)領(lǐng)域。”

在碼字生涯中，他一路從記者做到主編、編委、副總編，順風(fēng)順?biāo)！澳敲矗瑔?wèn)題來(lái)了。盡管我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的深度報(bào)道領(lǐng)域出了很多作品，也確立了江湖地位和行業(yè)標(biāo)尺，但是思維也固化了，很難突破常規(guī)報(bào)道模式，觸到了天花板。早在2012年底，我就萌生了轉(zhuǎn)型的想法，想探索新事物。”

于是，就誕生了“熱門(mén)話題”這款A(yù)PP。因?yàn)楂@得了來(lái)自《新京報(bào)》和三胞集團(tuán)的千萬(wàn)級(jí)早期投資，這讓“熱門(mén)話題”看起來(lái)更像是一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。不過(guò)，劉炳路說(shuō)，“熱門(mén)話題”其實(shí)是完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，團(tuán)隊(duì)成員有90%左右來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司。

做內(nèi)容無(wú)疑是媒體人創(chuàng)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，劉炳路顯然也是這么想的。盡管新聞閱讀領(lǐng)域是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，且不說(shuō)騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等各大門(mén)戶的新聞客戶端，半路殺出的“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”也都已經(jīng)成長(zhǎng)為彪悍的產(chǎn)品。特別是“今日頭條”，剛剛完成了高達(dá)1億美元的C輪融資。不過(guò)，在劉炳路看來(lái)，這并不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)。他自己的手機(jī)里也裝著各種新聞閱讀APP，但卻經(jīng)常是安裝卸載、安裝卸載，因?yàn)樾畔⑻s亂了，讓他無(wú)所適從。“所以我就想，有沒(méi)有人像我一樣，沒(méi)那么多時(shí)間去瀏覽海量信息，能不能幫我做內(nèi)容篩選？”

于是，他做了一個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查：在海量信息和精致內(nèi)容之間做選擇的話，你會(huì)選什么？結(jié)果令人驚訝，17.67∶82.33。“我想也許選擇精致內(nèi)容的人會(huì)超過(guò)對(duì)海量信息有追求的人，但沒(méi)想到比例這么高，這就是歷史給我們的機(jī)會(huì)。讓‘今日頭條’‘一點(diǎn)資訊’去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)海量信息的優(yōu)化去吧。‘熱門(mén)話題’如果跟在他們屁股后面追，絕對(duì)會(huì)被拖死，但我們改變游戲規(guī)則，向相反方向跑，采取機(jī)器算法加人工的辦法，優(yōu)中選優(yōu)，前路便豁然開(kāi)朗。”

所以，“熱門(mén)話題”給用戶呈現(xiàn)的內(nèi)容，要做到優(yōu)中選優(yōu)，強(qiáng)調(diào)“有趣”“有用”“有溫度”，這樣才能符合其打出的“與膚淺為敵”的slogan。

劉炳路的觀點(diǎn)是，“熱門(mén)話題”并不是一個(gè)單純的新聞客戶端，而是話題性內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，就是“不三不四”。“不三”包括“無(wú)延展不新聞、無(wú)分享不熱門(mén)、無(wú)互動(dòng)不話題”。“無(wú)延展不新聞”是指新聞的標(biāo)題制作、角度選擇、導(dǎo)語(yǔ)提煉、所配圖片都是新聞本身的深度延展，另外，也會(huì)選取有趣、新穎、另類(lèi)的角度進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)整合，延展新聞的厚度和廣度。“無(wú)分享不熱門(mén)”是指一定要選取那些讓大家有分享沖動(dòng)的內(nèi)容提供給用戶。“無(wú)互動(dòng)不話題”則是指有討論、有爭(zhēng)議的才是話題。每條新聞后面都會(huì)精選集納網(wǎng)友對(duì)此新聞的精妙點(diǎn)評(píng)、觀點(diǎn)吐槽，同時(shí)用戶也可以跟帖進(jìn)行討論。

“不四”包括以下四個(gè)方面：1.不乏味——有趣；2.不浪費(fèi)——有用，向用戶提供貼心的資訊，不浪費(fèi)他們的時(shí)間和精力，既緊跟形勢(shì)，又多“漲姿勢(shì)”；3.不膚淺——有料，針對(duì)熱點(diǎn)有深入淺出的話題討論和妙趣橫生的解析；4.不冷血——有溫度。

劉炳路的結(jié)論是，“熱門(mén)話題”的目標(biāo)用戶主要是20歲到35歲的社會(huì)中堅(jiān)力量，并會(huì)將精英理念貫穿到底，通過(guò)機(jī)器篩選和人工精編給他們提供“有溫度有趣有用”的新聞內(nèi)容。

從“熱門(mén)話題”的欄目分類(lèi)也不難看出上面提到的“不三不四”原則。目前，“熱門(mén)話題”包括“聞所未聞”“畫(huà)外音”“看鏡頭”“圖文無(wú)關(guān)”“此帖終結(jié)”“深閱讀”等10個(gè)分類(lèi)欄目。特別是里面的“圖文無(wú)關(guān)”，一張圖配一句逗比的話，下面再給出真正的解釋，被“圖文相符”這個(gè)框架束縛多年的人看到后，總有一種叛逆的快感。