Reformation：誰說環(huán)保和時(shí)尚不可兼得？

“在中國東莞的天空中懸浮的可不是清新的霧氣，那是有毒的霧霾。你甚至一眼望不到這條街的盡頭，因?yàn)槟切┪廴驹缫训搅巳庋劭勺R別的程度。”說這句話的人叫Yael Aflalo，她曾經(jīng)為Urban Outfitters設(shè)計(jì)服裝，現(xiàn)在正經(jīng)營著自有品牌Reformation——一個(gè)改變紡織業(yè)臭名昭著的污染形象的快時(shí)尚品牌。她告訴我們：“我為Urban Outfitters設(shè)計(jì)的所有裙子都是用礦物燃料制造的。”

通常，一個(gè)衣柜里的衣服材料無外乎滌綸、腈綸、尼龍或氨綸，它們都是石油工業(yè)產(chǎn)品，分解時(shí)會(huì)釋放很多化學(xué)物質(zhì)，需要很多年才能被生物降解。另一個(gè)令人吃驚的事實(shí)是，根據(jù)自然資源保護(hù)委員會(huì)（Natural Resources Defense Council）和聯(lián)合國國際貿(mào)易中心（International Trade Centre）分別提供的數(shù)據(jù)，棉制品也并不環(huán)保。一件棉襯衫需要700加侖的水才能生產(chǎn)出來，盡管棉花作物僅占用世界2.5%的耕地資源，但卻要消耗掉世界25%的殺蟲劑。

那時(shí)的Aflalo站在抉擇的十字路口。她告訴自己：“我要從事時(shí)尚行業(yè)，但絕不要成為現(xiàn)有模式中的一員。”她的第一個(gè)服裝批發(fā)網(wǎng)站——Ya-Ya在2007年因?yàn)榻鹑谖C(jī)而關(guān)閉，其后這場巨浪席卷美國長達(dá)數(shù)年。為維持生計(jì)，她為Urban Outfitters和其他公司設(shè)計(jì)私家品牌服裝。

之后在2009年，她創(chuàng)辦了Reformation，一個(gè)旨在綠化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同時(shí)不失格調(diào)的時(shí)尚品牌。她說：“市面上的確有一些環(huán)保時(shí)尚品牌，但它們其實(shí)并不時(shí)尚，而這是個(gè)大問題。”

Aflalo和她的團(tuán)隊(duì)先繪制設(shè)計(jì)草圖，然后做樣衣，之后再跟內(nèi)部設(shè)計(jì)師合作，利用舊衣服“復(fù)制”出這些樣衣，如利用回收的風(fēng)格相近的舊裙子重新剪裁，以符合自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

Reformation的設(shè)計(jì)總是信手拈來，而穿上卻異常合身。Aflalo說：“我想要非常純粹的設(shè)計(jì)美學(xué)。在我經(jīng)營第一家公司的時(shí)候我就意識到衣服上的累贅總是特別多。如果能簡化服裝用料，并把重心放在女性真正關(guān)心的問題——是否合身上，將會(huì)好得多。”現(xiàn)在工廠只進(jìn)行小批量生產(chǎn)，每款約200件，為的是確保它們都能賣出去。Reformation每周都會(huì)在其官網(wǎng)上發(fā)布新品介紹。商品會(huì)通過其官網(wǎng)直接賣到消費(fèi)者手中，他們還有三家實(shí)體店，兩家在紐約，一家在洛杉磯。

隨著Reformation的壯大，它的供應(yīng)鏈也變得復(fù)雜了起來。現(xiàn)在，70%的衣服在其位于洛杉磯的自有工廠中生產(chǎn)，其余的則在幾英里以外的工廠生產(chǎn)。Reformation工廠占地32000平方英尺，擁有很高的天花板，明亮且熱鬧——來自市場部、設(shè)計(jì)部、生產(chǎn)部和訂單部的成員聚在一起喧鬧不已。Aflalo還弄了一個(gè)小花園，利用工廠廢水澆灌。

這里約65%的設(shè)計(jì)服裝都使用可持續(xù)性材料制成，另有15%使用紡織品公司的過期材料，剩下的則來自廢舊衣物回收站，甚至衣架和包裝都是使用100%回收材料制成。在回答投資人關(guān)于如何規(guī)模化生產(chǎn)的問題時(shí)，Aflalo這樣描述：“最重要的是你得改變自己的供應(yīng)鏈以符合你的生產(chǎn)規(guī)模。所有東西都可以規(guī)模化生產(chǎn)。在成長的過程中，我們要不斷改變。”

Reformation的表現(xiàn)證明Aflalo的選擇是正確的。在過去的4年中，公司收益每年都會(huì)翻番，2014年達(dá)到最高的250萬美元。公司最近剛剛完成了金額達(dá)120萬美元的A輪融資，來自Stripes Group、14W等投資機(jī)構(gòu)，以及超模Karlie Kloss。

Aflalo說：“我們期待更快的發(fā)展。我們注意到，在那些有實(shí)體店的城市里，網(wǎng)站的銷售業(yè)績更好。也許那是因?yàn)閷?shí)體店為人們提供了試衣的機(jī)會(huì)，然后他們再回到網(wǎng)上購買。”

她也正在粗略構(gòu)思一個(gè)將網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體零售相結(jié)合的方法。“我們的目標(biāo)是將實(shí)體店試衣體驗(yàn)更好地與網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，而這有賴于實(shí)體店所在地區(qū)的科技支持。我們想為客戶帶來更獨(dú)特、個(gè)性化、完美和方便的體驗(yàn)。”

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