《經濟學人》標題的語言特色

摘 要：在全球市場激烈競爭和新媒體沖擊下，《經濟學人》雜志在發行量上的逆市上揚充分說明其市場價值。本文管窺其標題是如何旁征博引，利用各種修辭手段不斷創新，為雜志的統一風格和一貫思路服務，以期為新聞報刊標題撰寫提供思路。

關鍵詞：《經濟學人》;標題;語言特征

一、研究背景

《經濟學人》（以下稱《學人》）是一本于1843年由詹姆士· 威爾遜創辦、倫敦經濟學人報社出版的雜志，以獨立和全球化的視角著稱。創辦的目的是“參與一場推動前進的智慧與阻礙我們進步的膽怯無知之間的較量”。其文章常常帶有嘲諷與幽默的口吻。雜志中所有文章都不署名，但往往帶有鮮明的立場，處處用數據說話。因此，多年來的海外發行量十分可觀。

縱觀全球市場，相當一批有影響力的英美國財經媒體，諸如《華爾街日報》《福布斯》《紐約時報》等財經媒體在國際上掌握話語權，而我國英文財經的報道影響力仍有很多可以改進的空間。借鑒西方主流媒體的寫作方法能讓我國的英文財經新聞在世界舞臺發出自己更強大的聲音。

二、標題的寫作特點

在新聞實踐中，不論中外，都公認標題的寫作應該注意以下內容：概括新聞要點;抓住讀者注意力;保留新聞蘊含的情感;確定作品整體格調;表明新聞的重要性;增加報紙的吸引力等。《學人》雜志中財經新聞報道的標題文字相對別家的較長，其風格獨樹一幟。

1.多層標題，主題突出

《學人》的前總編沃爾特·白居特（Walter Bagehot）曾說過： “所有的主題都可以用清晰簡潔的英語表述出來。”但是該雜志的標題乍一看并不算簡潔，大多數文章采用三層標題。以2015年9月18號的一篇關于美國加州大火的文章為例。

Wildres

America in ames

The future of the country’s north-west is hot and smoky

該報道三層標題分別采用加紅、放大字體、加粗字體三種排版方式，形式醒目，與眾不同。三層標題看似占用較多的空間，但內容一目了然，層層推進，觀點清晰明確。首先是紅色大標題，表明該篇文章的話題是森林大火;第二層用大號字體顯示，對標題進行進一步說明，表明事態之嚴重，整個美國隨之深陷入烈焰之中;第三層用加粗字體呈現，指出美國西北部的未來煙熏火燎，熊熊烈焰燒掉的不僅是植被房屋，滅火消耗的資源將占用越來越多的預算，對植被恢復等一系列問題造成挑戰。所以，標題稍多一些篇幅，可以為讀者在豐富多樣的內容中快速汲取新聞梗概節省很多時間。

2.善用修辭，旁征博引

在關于中國的特別報道中，《學人》劍指國企，認為其臃腫乏力，融資受政府保護，不能充分參與市場競爭，因而中國經濟的新希望在私企。標題如下：

Private firms

Paper tiger， roaring dragon

It is the private sector， not state capitalism， that is responsible for modern China’s economic rise

在該篇文章的三層標題中，第二層標題——紙老虎、咆哮龍，將中國國企和私企的特點鮮明地展現出來。它認為國企體量龐大，過分臃腫，同時獨享諸多資源，缺乏革命和創新精神，不像私企需要參與激烈的市場競爭。借用紙老虎和咆哮龍的形象，使兩種企業的差別躍然紙上，讓人印象深刻。拋開價值觀不看，這樣形象生動的比喻確實能夠很好地為內容服務。

同樣在該篇特別報道中，還有一篇關于私企創新的文章，標題是：

Innovation

Fast and furious

Chinese private firms are embracing innovation

文章涉及創新這一主題時借用《速度與激情》這部在全球很火的電影，讓讀者體會中國私企不斷擁抱創新的速度之快、熱情之高。特別是觀賞過電影的觀眾可能會有更深刻的體會。同時，該電影名壓頭韻（alliteration），讀來朗朗上口。

擬人化也是《學人》雜志標題常用手法。例如：

Syrian refugees

A hasty change of heart

A meagre plan to take more refugees is cobbled together

隨著敘利亞難民不斷涌入歐洲，歐洲各國面臨史上最大的難民危機。鑒于德國一個周末接收的難民數比英國未來五年預計接收的總人數還要多，英政府面臨巨大壓力，不得做出更多承諾，“急忙變心”。把英政府態度的轉變比喻為人際關系的變心，頗為形象，諷刺意味躍然紙上。

三、總結

本文擷取《經濟學人》雜志中若干篇新聞標題，從其獨特的結構出發，探討其內在的寓意。研究發現，三層標題的格式雖然占用了一定的篇幅，但內容層層推進，態度明確，為讀者快速瀏覽節約了時間。更重要的是，作者往往在第二層標題中亮點頻頻，比喻、擬人、雙關等手法充分展現了該雜志機智幽默、嚴肅不失可讀性、詼諧不失力度的寫作風格，希冀其能為國內新聞媒體的寫作提供一些思路。

參考文獻：

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