新傳播語境下健康養生類節目的媒體角色分析

摘 要：近年來，養生健康類節目出現了迅速發展的勢頭，報紙、電視、網絡等大眾傳播媒介紛紛著手發展這類欄目。但是在繁榮發展的背后，該類節目也出現了許多問題。本文以各種媒介開辦的養生健康類節目為對象，先分析該類節目在我國發展的原因，然后分析了我國養生健康類節目普遍存在的問題，最后就其問題提出了相關的解決意見。

關鍵詞：新傳播語境;媒體社會責任;媒介素養

隨著經濟的發展，物質資源越來越豐富，人們生活水平得到不斷提高，關注點已不再停留在傳統的溫飽問題，而是將視線轉移到了健康和養生話題上。各地方媒體也因勢而動，相繼開辦了屬于自己的健康養生類節目。這類因時而生的節目一涌而出，導致各媒體競爭壓力巨大。雖然該類節目在數量上有著喜人的態勢，但是也存在不少問題。健康養生類節目的傳播內容較單一化，受眾也相對狹窄，傳播健康養生知識所需要嚴謹態度和社會責任感也是當下媒體所欠缺的。

一、健康養生類節目發展中的問題

1.質量跟不上數量

追溯起中國健康養生類節目的開端，該屬1998年6月1日中央電視臺中文國際頻道開播的《中華醫藥》，隨后各電視臺紛紛開辦自己的健康養生類節目。據統計，目前國內的此類節目已有上百檔，每個電視臺基本上都有一至兩個與健康養生有關的節目，播出時間涵蓋了早晚各時段。北京電視臺的《養生堂》、浙江電視臺的《健康最重要》算是其中比較受歡迎的節目。各臺跟風發展，數量上節節攀高，物多必濫也成現實。為了追求高收視率，許多健康養生類節目的形式大于內容，對于受眾所關心的問題并不能做出權威、科學的解答，探討的話題也陳舊無新意。

2.內容單一化，受眾狹窄化

雖然各個電視臺基本上都有自己的健康養生節目，但這些節目之間沒有太明顯的差異性，形式、內容都相差無幾，無外乎包含食療、運動、營養、中醫等方面。一般情況下，這類節目都會把疾病的預防作為講解的重點，這與節目的受眾組成也有關系。

目前，這些節目現場的觀眾主要是以中老年人居多，年輕人非常少。也是因為這個原因，節目制作都主要圍繞老年人的健康狀況開展。一個健康節目在內容方面大講疾病預防，在受眾上固定一部分群體，這樣只能讓節目能走的道路越來越窄。其實，大眾媒體在傳播這些健康信息時，對于健康的理解不應該僅限于關于身體健康、疾病預防的信息。

3.媒體社會責任弱化

由于健康養生類節目的制作和錄制過程比較方便，而且成本也比較低，邀請專家是節目的賣點。這種情況下，各個電視臺紛紛邀請各種專家坐鎮節目現場現身說法，以此獲取高收視率。但是各視臺在爭奪收視率奮斗的時候，卻往往忽略了節目最基礎的東西，那就是健康養生信息的科學性和嚴謹性。一個健康養生類的節目，如果只為了娛樂和商業，不考證其傳播信息的真實性，在受眾不知道其中道理的情況下，就會直接誤導受眾。

二、健康養生節目中媒體擔當的角色和承擔的責任

1.媒體主動轉變角色

大眾媒體在健康傳播中該何定位自己？傳播是基本職責，但是媒體還應該充當起把關人兼引導者的角色。這些角色的扮演不僅要求媒體有過硬的信息鑒別能力，還要求媒體擁有強烈的社會責任感和道德感。在宣傳健康養生時，不再是按部就班地講解，而是靈活地傳播與科學的引導，將受眾的目光聚集到正確的養生知識上，使健康理念循序漸進地深入人心，改變人們對健康養生的錯誤看法。

2.提高從業人員的專業性和受眾的媒介素養

提高從業人員的專業性，要擴大健康傳播專業人才培養規模。健康傳播是一門交叉學科，融合多門學科的知識。只有傳播學知識而沒有一定醫學基礎知識的話，健康傳播就又回到了基礎傳播的層面上去。

培養受眾的媒介素養也是提高這類節目質量不可忽視的一部分?，F代社會是信息時代，各種信息從四面八方涌向受眾。讓人眼花繚亂的信息中不乏許多虛假、有害信息的存在，提高受眾的媒介素養，有利于受眾從各種信息中分辨真假，對一些廣告信息批判性地接受，避免被有害信息誤導。

3.在新媒體環境下，大力運用新媒體監督傳統媒體

目前，自我監督模式是媒體普遍使用的模式，這樣的模式對媒介自身的把控力要求很高。但是自我監督畢竟還是有監督不力的地方，補救漏洞，需要第三方力量的監督、支持。德國的健康節目制作過程中，一定請第三方評估，如行業協會、管理部門等。我國健康節目的制作還沒有發展到如此完善的地步，所以在沒有專業部門管理時，新興的新媒體力量，如微博，就是最好的第三方監督人。

新媒體的互動性遠遠大于傳統媒體，而且其及時性也遠強于傳統媒體。將其作為一個新的監督力量，對于大眾傳播媒體來說也是一個刺激和支持。新媒體平臺的開放性也彌補了傳統媒介的受眾限制，交互性為健康養生類節目挖掘了更多的潛在受眾。

參考文獻：

[1]張開.媒介素養概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006： 99.

[2]嚴自珍.淺析電視媒體的健康傳播[J].今傳媒，2013（1）.