新聞網站和廣播電視融合的重要性和發展策略解析

馬蘭

摘 要：在當前信息化時代，人們在日常生活和工作中對于信息的需求量日益增加，伴隨著互聯網技術的發展和普及，許多新的數字化媒體不斷涌現，對于廣播電視等傳統媒體產生了巨大的沖擊。在這樣的背景下，人們開始探索新聞網站與廣播電視的相互融合，以幫助廣播電視媒體突破瓶頸的束縛，獲得進一步的發展。文章從新聞網站和廣播電視融合的重要性和必要性入手，對其發展策略進行了分析和探討。

關鍵詞：新聞網站；廣播電視；融合；重要性；發展策略

廣播電視從廣義方面，可以分為廣播和電視兩個部分，主要是通過無線電波或者導線，向相應區域傳輸音響、圖像節目的傳播媒介，具有形象化、及時性和廣泛性的特點。在發展初期，廣播電視媒體憑借其自身的優勢，得到了廣大受眾的歡迎，但是在互聯網技術和多媒體技術飛速發展的影響下，許多新的媒體形式不斷涌現，對廣播電視媒體產生了巨大的沖擊，如何利用互聯網技術的優勢，突破自身發展瓶頸，是當前廣播電視行業重點研究的課題。

1 新聞網站和廣播電視融合的必要性

從目前來看，實現新聞網站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應對信息化時代需求，突破自身發展瓶頸的必然，也是新聞網站得以成功建立和快速發展的需要。實現新聞網站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現在以下幾個方面：

1.1 彌補傳統廣播電視媒體的缺陷

傳統廣播電視媒體是通過無線電波或者導線，向相應區域傳輸音響、圖像節目的傳播媒介，其傳播的內容是固定的，在很大程度上限制了受眾對于節目的主動選擇性，也無法對自己喜歡的節目進行隨時、反復收聽或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網站自身良好的交互性，在傳播空間和時間方面的自由性和無限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動選擇的空間，產品那從而彌補傳統電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2 幫助廣播電視媒體突破發展瓶頸

在發展初期，廣播電視媒體憑借自身生動形象、通俗易懂以及形象化、及時性和廣泛性的特點，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經過數十年的發展，當前，我國廣播電視媒體遭遇了發展瓶頸，存在著諸多的不足和問題，一是拓展空間不足。以我國的有線電視為例，經過數十年的發展，有線電視用戶已經基本趨于飽和，用戶年增長率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發展；二是受眾休閑消費方式的變化。互聯網和手機新聞等的普及，使得受眾上網時間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時間也必然隨之減少；三是自身固有優勢的喪失。尤其是對于中小型廣播電視媒體，在新聞節目中原有的地域性優勢和實效性優勢正隨著互聯網技術的發展和普及而逐漸喪失。這些問題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業的長遠發展。在這種情況下，將其與新聞網站相互融合，能夠利用新聞網站的各種優勢，實現廣播電視媒體的優化和升級，推動其長遠、穩定、健康發展。

2 新聞網站和廣播電視融合的重要性

在當前的發展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網站，最為重要的意義，就是能夠促進其各自優勢的相互融合，實現新聞網站和廣播電視的共同發展。從目前來看，伴隨著數字化媒體的不斷增加，傳統的廣播電視媒體已經逐漸無法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發展瓶頸，要想得到長遠發展，就必須打破傳統觀念的束縛，引入新的網絡化技術，實現與新聞網站的有機融合。而對于新聞網站而言，雖然立足于計算機技術、互聯網技術以及現代通信技術等的基礎上，具有非常顯著的優勢，但是也并不是完美無缺的，一個新聞網站的建設，需要耗費大量的人力、物力和財力資源，而且耗時相對較長，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問題。將新聞網站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優勢，減輕網站建設的負擔，提高網站的質量和水平。因此，實現新聞網站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對策，有著非常重大的意義，應該得到相關部門的重視。

3 新聞網站和廣播電視融合的發展策略

需要注意的是，在推動新聞網站好廣播電視相互融合的過程中，采取合理有效的發展策略是非常關鍵的，如果發展策略不合理，不僅無法充分發揮新聞網站和廣播電視各自的優勢，甚至可能出現截然相反的結果。因此，相關管理人員應該充分重視起來，立足社會發展，從受眾的需求心理出發，結合自身實際發展狀況，選擇恰當的發展策略。相關實踐證明，在新聞網站和廣播電視融合的過程中，較為有效的發展策略包括以下幾種。

3.1 加快融合步伐

在當前信息化時代，數字化技術的飛速發展使得各種數字化媒體得到了前所未有的發展，對于各個領域的發展產生了強烈的沖擊，但是其自身也迅速出現了相應的發展瓶頸。在這樣的背景下，從社會發展以及受眾的實際需求考慮，應該立足自身實際，進一步加快新聞網站和廣播電視媒體的融合步伐，實現互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應的數字化技術和網絡技術，方便受眾可以利用相應的設施，從網絡上直接下載有關信息，從自身需求出發，對電視節目進行選擇，也就是當前得到迅速發展和普及的網絡電視、數字化電視等；而另一方面，也可以對廣播電視節目的相關內容進行直接壓縮，放到相應的新聞網站上，提供給網絡用戶進行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優勢資源，構建相應的新聞網站，實現兩者的共同發展。

3.2 增強受眾互動

一直以來，雖然經過了不斷的發展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒有發生變化，我播你聽（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無法及時了解受眾需求的變化以及對于廣播電視媒體的意見和建議，存在的問題難以及時發現和解決，節目的質量也就難以獲得突破性的提升。針對這一問題，廣播電視應該大力借鑒新聞網站的優勢，增強受眾互動，實現由單向交流向雙向交流的轉變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時，實現自身的穩定發展。

3.3 創新媒體形象

在長期的發展過程中，雖然節目日益豐富，圖像質量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經營管理模式并沒有發生變化，很容易引發受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對這種問題，廣播電視媒體可以借助網絡的各種優勢，對自身進行重新包裝，創新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應的新聞網站上，進行自我形象宣傳，通過電子郵箱、論壇等形式，加強與受眾群體的互動交流，及時發現自身存在的不足，對媒體進行完善，提升媒體自身形象。

4 結束語

總而言之，從目前來看，新聞網站與光比電視的相互融合，可以說是順應時代發展的必要趨勢，也是實現互利共贏的必然選擇，其重要性是不言而喻的。對于相關管理人員而言，應該及時更新觀念，加強認識，從自身實際以及受眾需求出發，采取合理有效的發展策略，確保新聞網站和廣播電視的可靠融合，推動兩者的共同進步和發展。

參考文獻

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