對綠色消費中若干問題的探討

曾穩

摘 要：綠色消費是一種綜合考慮環境影響、資源效率、消費者權力的現代消費模式，是21世紀的消費趨勢。主要討論綠色消費產生的背景、綠色消費的一些基本概念，分析當前綠色消費的現狀，及綠色消費的對策。

關鍵詞：綠色消費；可持續發展；現狀；對策

中圖分類號：F274 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）09-0100-02

一、綠色消費產生的背景

環境是影響人類生存和發展的各種天然的和經過人工改造的自然因素的總和。環境問題到了世界歷史的今天，已經是全球性的重大問題。這個問題已經是一個人類的共同的問題。從某種意義上說，生態環境問題即消費問題，因為人類的消費行為時刻都在對生態環境產生著影響。從根本上說，人類高消耗的生產方式、高消費的生活方式和對待自然功利化的價值觀是環境問題的根源。因此，要從人類對物質需求的消費理念更新做起，建立起符合生態需求的綠色消費觀。主張消費者購入對環境負擔少的商品，不購入對環境造成負擔大的商品；人們不再以大量消耗資源的方式來求得生活的舒適，而是為保障舒適生活的持久穩固自覺地節約資源；公眾在決定是否購買某種商品時，會越來越多地考慮環境和利益。這種全新的綠色消費方式和消費理念有著深厚的生態倫理意蘊。綠色消費觀的生態需求，讓我們看到了生態文明在物質需求層面實現的路徑，那就是人們的消費需要及其滿足完全可以通過生態需求的價值導向，堅持文明消費、合理消費、適度消費，反對窮奢極欲、鋪張浪費、盲目攀比。樹立正確的消費觀，大力提倡綠色消費、文明消費，增強節約意識，從小事做起，把節約資源落到實處，在全社會牢固樹立與保護生態相適應的政績觀、消費觀。

二、綠色消費的特征

綠色消費是一種綜合考慮環境影響、資源效率、消費者權力的現代消費模式。包括對綠色產品的消費及物資的回收利用、資源的有效配置和利用、對生存環境與物種的保護等。它主要是指“在社會消費中，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫后代的消費需求和安全、健康。”綠色消費特征具體體現在以下幾個方面：第一，可持續性。是指消費者在衣、食、住、行、用等方面的消費要與資源的承受力相適應，不能以破環生態環境為代價。第二，安全性。是指消費者在進行綠色消費的過程中，對安全需要的一種滿足。安全是人類最基本的需要，也是綠色消費的基本特征。第三，適度性。所謂適度性是指以獲得基本需要的滿足為標準，但不是倒退回原始狀態，而是基本滿足當代社會經濟條件下生存和需要，足夠就可以。第四，差異性。表現為：一是我國現階段各階層居民的收入水平不同，對綠色消費的需要不同；二是在收入水平相當的居民中，對綠色消費也有所偏愛。

三、綠色消費的現狀

21世紀人類已進入了綠色消費時代。以尊重自然，保護環境的消費理念已深入人心。無論從經濟、產業、產品、消費各方面均有綠色基調，21世紀的綠色消費成為最具有前景的一種消費趨勢，這股浪潮正在形成并不斷擴大。

（一）經濟可持續發展要求綠色消費

目前，我國經濟依然保持相對較高的增長速度，但是總體上仍然是粗放型快速增長、工業總體技術含量低，與此同時，城市化迅猛發展、環保投入不足、歷史欠賬多、環境法制不健全，全民族環保意識淡薄、環境污染的外部性影響環境治理、追求短期“政績”影響環境建設等問題還在一段較長時期內不同程度的存在。事實表明，傳統的經濟增長方式已使我國經濟、人口和資源環境之間處于一種緊張沖突狀態。因此，我們必須順應世界經濟綠色化的發展趨勢，走經濟可持續發展的“綠色道路”。《中國21世紀議程》對企業的經營行為提出了新的要求，要求企業樹立綠色消費觀念，兼顧企業利益、消費者利益、社會利益和生態利益。

（二）綠色貿易壁壘要求綠色消費

世界貿易組織各締約國為了維護人類和動植物的生命、健康，為了保護環境、保護可能用竭的天然資源，相關貿易規則規定，允許各締約國有權采用必要的環境管制措施。而這一規定也使得許多國家利用環保名義，設置各種障礙阻礙外國產品的進入。對于許多發展中國家來說，因其技術水平落后，產品國際競爭力低，綠色辟壘使其產品被發達國家拒之門外。中國也是受環境保護措施的影響很大較大的發展中國家之一。西方國家憑著經濟和技術的優勢，在環保的名義下，通過立法等形式，制定了一系列嚴格的強制性環保標準，對國際貿易造成了比以往更為不合理的限制和扭曲，大量出口產品因提高了市場準入條件而被排擠在國際市場之外。這些已嚴重地影響到我國正常的出口貿易，使我國在國際貿易中處于極為不利的地位。綠色產品是國際市場上的主導產品，有著極強的市場競爭力和生命力。只有積極地開發綠色產品并通過認證使其獲取綠色標志，企業才能掌握進軍國際市場的主動權。

（三）綠色產品開發的創新成為產品創新的主流

綠色產品開發創新是以采用綠色資源、綠色設計和清潔生產方式及綠色包裝與生態標志為核心構成的，是企業實施綠色營銷的根本支撐點。它的具體要求：第一，易回收，可循環使用，或資源再生；第二，易降解，不產生環境污染；第三，生產時節約能源與材料；第四是焚燒時不污染大氣且可能再生。而實現綠色包裝主要是在以下幾個方面有所創新：節約和簡化包裝、采用可降解和替代包裝（光、水、熱、生物降解、以紙代塑等等）、采用回收使用和回收再生利用等。生態標志，也稱為環境標志或綠色標志，是綠色產品的證明性商標。所有綠色產品開發和創新都將成為綠色消費的基礎，也必然為綠色消費的發展創造出最有利的條件和機會。

四、綠色消費的對策與可持續發展

21世紀將是綠色產業的世紀。從廣義來說，綠色產業應包括第一產業、第二產業和第三產業。從狹義來說，包括無公害農業生產資料、水產、果品、糧食作物、食品包裝等。與生態環境有關的事物都烙上綠色的印記。綠色產業是21世紀的主導、支柱產業，是21世紀世界經濟發展的必然選擇。胡錦濤在十七大報告中指出：“建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。循環經濟形成較大規模，可再生能源比重顯著上升。”

中國的經濟發展正處在工業化的高速起步時期，當代人類社會面臨的一些問題，譬如龐大的人口群、相對短缺的資源、不斷加劇的環境污染等，在我國都有所體現。大力發展綠色消費應成為我國可持續發展戰略的重要組成部分。由于綠色消費強調以人為本，以發展經濟、全面提高人民生活質量為核心，保障人與自然、人與環境的和諧共存，同時又能促進經濟持續、快速、健康發展，使自然資源和環境得到永久利用和保護。從我國長期可持續發展的角度來考慮，大力發展綠色消費勢在必行。

政府部門應加大宣傳力度，讓消費者意識到能源危機及環境保護的重要性。從健康的角度出發，引導消費者認識綠色產品，并樂于接受它。強化政府制定和執行可持續的消費政策，制定和完善安全衛生保障的法律法規，正確引導生產與消費的趨向，嚴厲打擊損害消費者健康和安全權的犯罪活動，從而推進全民綠色消費意識的提高。中國消費者協會作為全國性的社會團體，應全力協助政府，發揮自身優勢，在這一領域加強對綠色消費的宣傳和鼓動，動員廣大消費者樹立“可持續消費”的觀念，為促進我國市場經濟繁榮與環境、社會的協調發展，為實現我國的可持續發展戰略目標做出應有的貢獻。

綠色消費是一種新型的消費模式，以健康、環保、節能為宗旨。既滿足了自身的消費需求，又為子孫后代節約有限資源，同時還有利于發展國際貿易，提高國際競爭力，實現國內經濟高速增長。發展綠色消費是緩解世界能源危機，節約有限資源，提高人們認識水平及健康意識的有效途徑；也是發展社會經濟，沖破綠色貿易壁壘的良方。提倡綠色消費有利于實現社會可持續發展。發展綠色消費是一項長期的工作，涉及到生活中的方方面面，需要調動政府宏觀調控功能；企業提高生產技術，減少能源利用及污染；要求消費者提高綠色消費意識，共同創建美好的綠色家園。

參考文獻：

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[2] 李向前.綠色經濟——21世紀經濟發展新模式[M].成都：西南財經大學出版社，2001.[責任編輯 吳 迪]