廣告設計中的中國元素分析

【摘 要】廣告設計中國文化的體現，廣告設計來源于廣告的文案，而近年來越來越多的傳統文化元素滲透到了廣告文案創意之中，因而廣告在設計過程中也不可避免的融入了傳統文化的元素和內涵。

【關鍵詞】廣告設計；中國元素

一、現代廣告設計與中國傳統文化

（一）借鑒中國傳統文化的內涵

廣告設計來源于廣告的文案，而近年來越來越多的傳統文化元素滲透到了廣告文案創意之中，因而廣告在設計過程中也不可避免的融入了傳統文化的元素和內涵。我國傳統孔孟文化的核心就是“仁愛”，這種“仁愛”既是一種博愛的精神，也是一種民胞物與的“親親”精神，這種文化的內涵與現代企業回報社會的精神是一脈相承的，因此以“仁愛”“行善”元素加入到現代廣告設計中也是十分常見的。中國建設銀行推出的“善建者行”的廣告中，既將自己企業名稱巧妙的嵌入設計當中，又以紅、黑的色調區分出“建行”“善者”二字，以純白襯底，以中國傳統書法的行書為形式，強調的是中國建設銀行作為一個企業與生俱來的責任感，表現建設銀行對于社會、客戶的關懷與博愛，同中國傳統的“仁愛”文化有著契合之處；而“善建”又出自老子《道德經》：“善建者不拔，善抱者不脫，子孫以祭祀不輟”，指的是有所作為的人必定是虛懷若谷，富而不驕的，這又宣揚了中國建行自身謙遜、內斂的企業文化，頗有深意。而在形式上，廣告設計古樸而又剛勁有力，筆者認為，這則廣告的成功，最重要的還是其宣揚的精神與我國傳統文化相契合，在顯得具有格調和韻味的同時，也很容易讓消費者產生認同感，從而接受企業的文化理念，并且信服其服務的態度和水平。……