包裝設計中的傳統文化研究

摘 ?要：中國傳統文化是社會主義核心價值觀倡導的重要理念，濃厚的傳統文化底蘊在社會的發展過程中具有積極的意義。然而，在包裝設計中增加中國傳統文化的元素，是在包裝設計過程中的創新和發展。在國際和國內的優秀包裝設計中大都融合了傳統文化的元素，并引起了廣泛的注意和良好的效果。但是，如果不能根據商品的具體特點而硬搬和過度的追求傳統文化，則在概念上給消費者造成了視覺上的疲勞和心理上的厭惡。因此，如何適當地在包裝設計中增加中國傳統文化元素，達到文化與設計的最佳狀態，是現代包裝設計過程中應該注重的問題。

關鍵詞：包裝設計;傳統文化;應用

作者簡介：蘇洪恩（1988-），男，河南省周口市人，助教，文學學士，研究方向為視覺傳達方向。

[中圖分類號]：TB482 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-20--02

一、相關理論概述

1.傳統文化的基本內涵

傳統文化作為文化的一種范疇，是一個民族或者地域經過長期的歷史發展而形成的代表本民族思想和信仰的藝術形式，它是中華民族智慧的結晶，代表著一個民族的道德標準和思想意識，對于中國的思想文化能夠產生一定的積極作用。在現代包裝設計中增加傳統文化的元素，體現了我國傳統文化的博大精深。高品質的包裝設計要具備豐富的文化底蘊，這些文化屬性要根據包裝設計的不同風格而產生不同的效果。隨著現代包裝設計的中西趨同，西方的包裝設計風格逐漸占據主導地位，我國包裝設計日益被西化，越來越多的包裝設計貼上了歐美的風格，盲目沿襲西方的設計，使得我國包裝設計中的中國傳統文化特色一點點被蠶食，民族傳統文化在現代包裝設計中愈發缺失。[1]

2.包裝設計的基本內涵

包裝設計的歷史早在戰國時期已經具有自己的發展足跡，當時人民已經開始使用一定的技術來裝飾自己的物品。到20世紀80年代，中國傳統文化元素在包裝設計中的應用才得到發展，這在中國的包裝設計上開始成為慢慢發展的主要趨勢，從而使得中國傳統文化的元素設計得到了廣大消費者的普遍認同。而隨著世界經濟一體化的發展，人們在物質財富豐富的基礎上更加注重精神財富，從而使得包裝設計打破了原來的常規發展，開始注重對于材質的研究和創新。在設計理念上，把現代的藝術風格運用到設計元素中，能夠使設計師根據不同的材質充分發揮自己的想象力，是創作的一部分，并能夠激發設計者的活力和提升藝術的魅力。因此，在追求設計審美的前提下，能夠突破傳統的設計風格增加中國傳統文化元素，以此滿足社會主義市場的需求。因此，本文將包裝設計的內涵界定為包裝設計是在生產、消費、銷售和流通領域而形成的能夠對于商品進行信息的傳達、方便使用和促銷的過程，具有商品和藝術相結合的雙重屬性。

二、中國傳統文化對現代包裝設計的影響

一方面，文化是在人類社會實踐的基礎上形成的物質財富和精神財富的總和，包裝設計包括了人們的一切行為方式所創造的各種事物和形成的心理觀念。在現代的包裝上設計中適當的采用中國傳統文化的圖形意義來表格某種豐富的情感和創新思維，利用傳統文化的元素推陳出新，能夠現代包裝上設計在保留中國傳統文化的內涵時，更能適應社會主義潮流的發展。中國是一個歷史悠久的民族，在現代包裝設計的過程中使用傳統的、民族的文化，使對于中國傳統文化的繼承和發展，也是在包裝設計中融入時代流行和時尚理念的重要方式，只要這樣才能在社會主義潮流中脫穎而出，符合社會主義市場經濟的發展。

另一方面，能夠增加設計師對于中國傳統文化理念和精神實質的了解。知識和經濟的融合在社會發展過程中起著重要的作用，而面對涌現出具有一批文化素養和人文內涵的設計師至關重要，這也是在社會主義市場經濟條件下所提倡和需要肩負的傳統文化的傳承與發展的重任。在市場隨處可見商品的現代包裝設計中充滿了中國傳統文化元素。可見，將中國傳統文化元素恰當地融入現代包裝設計可以使商品的市場經濟效益達到最大化，這種科學應用的趨勢也將成為一種風尚。[2]因此，一個出色的設計師要對于本民族的物質文化有具體的了解，才能在包裝上設計中脫穎而出，創造出與眾不同的設計，從而增強自己的實力，占領社會主義市場經濟。

三、傳統文化在包裝設計中的應用

1.傳統色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計中，首先給消費者的第一印象就是視覺印象，這對于包裝設計的色彩產生了更高的要求。在包裝設計中要使用色彩能夠使消費者眼前一亮，具有強大的吸引力，這需要從色彩的角度分析包裝設計，從而給予商品的銷售產生具有的影響力和利潤。我國是一個由56個民族文化組成的悠久歷史，從仰韶彩陶到宋元青釉、青花瓷以及景泰藍等等，每一個歷史時期都代表了一定的色彩文化，從而體現了民間的藝術魅力。這些都是構成我國獨特傳統文化的色彩內容。如果能夠將這些中國傳統文化的貼有顏色運用到我們接觸的現代包裝設計中的理念，其能夠以恰當的色彩對于產品進行包裝上合計，比如印象深刻的青色的孔府家酒就是最好的代表，這能夠使消費者產生對于商品的好感，從而增加消費者的想象力，從而能夠在市場上取得良好的收益和效果。

2.傳統書法在包裝設計中的應用

文字是中國的歷史上一直發揮著重要的作用，尤其是在現代包裝設計中，文字已經改變了原來的定義，它作為一種形象的出現，是不同于現代文字的包裝設計。中國文字亦可說是中國人獨特創造而又別具風格的一種代表中國性的藝術品，我們只有用看藝術作品的眼光看中國文字才能了解其趣味。在幾千年的歷史文化傳承中，文字凝聚了華夏文明56個民族的歷史淵源，這是中華民族對于文字的創新思維和文化理念的結合。這對于現代包裝設計中的應用產生了巨大的引導和借鑒意義。比如滬州酒的標志是運用我國傳統毛筆所書寫的商品名稱，一個“酒”字就彰顯了中華民族優秀傳統文化中文字的豪邁，同時這種書法章法的變化對于人們的心情也產生了一定的作用，灑脫飄逸的形式對于消費者更具有一定的吸引力。

3.傳統造型在包裝設計中的應用

現代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產品和企業的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲，在當前越來越激烈的包裝設計競爭中，設計者的設計理念紛紛開始向傳統回歸。[3]中國傳統立體造成在設計風格上更注重飽滿和張力的造型，能夠給人以豪邁大度的感覺。這與中國傳統文化追求的完整的民族心理具有很大的聯系。因此，在包裝設計的過程中，要結合結合東方文化的藝術之美，在傳統中華民族某種文化符號的同時，能夠彰顯包裝設計獨特的風格設計。比如，從外輪廓上看，圓形的設計總是比方形設計對于消費者看來更為飽滿和大度。因此，中國在包裝設計的造型上要盡量減少直線和方形出現的幾率，建議提倡用大小不同的圓柱、圓球的疊加，而且在過渡處用圓弧來銜接。這種方式的設計風格更能為消費者所接受。

四、結語

包裝設計在中國傳統民族文化的基礎上添加多種色彩，能夠使包裝上設計上彰顯中華民族文化的藝術，在經濟全球化的背景下，世界能夠融合多種文化而呈現出不同的色彩。從而能夠在社會主義市場經濟日益競爭的情況下，發揮中國民族優秀的傳統民族文化，使更多的消費者了解中國民族文化的博大精深，從而提高全民族的思想道德素質和科學文化素質，這是一種兩全其美的方式。創新一個長期的過程，要在包裝上設計上增加對于不同民族文化的設計，要采用辯證和批判繼承的辦法，才能迎合消費者的審美觀點，從而通過對民族化包裝的設計做出合理的引導和熏陶。

參考文獻：

[1]李海娜.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].長春理工大學學報，2013（03）.

[2]邢真真.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2014（05）.

[3]熊躍珍.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].現代裝飾（理論）， 2011（03）.