彩動時代手機動畫創意設計研究

汪蘭川　郭蘭芳

摘 要：隨著數字時代的發展，網絡技術的應用和推廣，作為新型媒體的手機逐漸成為大眾媒體，其最大的特點就是攜帶方便和具有靈活的移動性。手機動畫不但在娛樂功能和服務功能上應用廣泛，給大眾帶來方便的同時更加體現娛樂效果性和人與媒體的互動性。手機動畫的觀看與使用的最大的優勢就是受眾群體非常廣泛，發展空間巨大，幾乎人人都擁有手機，而未來市場，手機的功能向多樣化、集成化發展，也就是說電視手機的數量也會大大增加。手機動畫可以利用自己的優勢成為一個良好的媒體。手機電視的運營商愿意播出這種優秀的動畫，而消費者愿意選擇這種免費的顏色鮮明的動畫來欣賞。新媒體手機的出現，使手機彩色動畫有了新的表現形式和傳播載體，而彩色動畫在手機媒體上的廣泛應用促進了動畫和手機媒體的結合與共同發展，為動畫產業發展創造了一個新的契機。

關鍵詞：手機動畫；發展；網絡技術

基金項目：沈陽建筑大學大學生創新創業訓練計劃項目

1 研究背景

1.1 中國有廣闊的手機動漫市場

在中國動畫產業快速發展的同時，新型媒體形式手機動畫產業也在快速的發展，各地手機動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“手機動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產業中心；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、手機動畫、手機游戲、單機游戲和手機游戲相關的產業鏈。這一切都直接導致了手機動漫市場在整個動漫產業模塊中的地位逐步提升。

目前手機動漫產業可謂是“蓬勃發展”，各地動漫公司不斷拓展手機動漫項目的發展，中國政府更是注入資金，出臺政策，鼓勵手機動漫產業的發展。隨著國家對文化創意產業的重視和政策扶持，各地創意產業園區蓬勃興起。據相關統計資料顯示，目前全國僅動漫企業就有8740家，并且有個國家動畫產業基地。寶軟指出，在這兩年國家相繼出臺各項政策后，2010～2014年的這5年將是我國動漫產業的黃金期，預計市場規模高達1000億元。

1.2 手機的更新換代周期短、變化大

在信息化時代，電子產品的不斷發展使得手機更新換代的周期短，手機的功能變化較大，為了滿足人們日益增長的需求，手機的功能早已不局限于滿足打電話與發短信的基本功能，現階段手機的功能在逐漸人性化、智能化。手機的發展為新媒體手機動畫的發展提供了更加廣闊的空間，手機制造商為手機動畫提供了更加完善的技術與制作空間，這使得手機動畫能夠更好的將技術與藝術相結合，手機動畫集合動畫豐富的表現力，以娛樂為核心，以傳播為目的在新媒體環境中展現獨特的美麗。例如，手機動畫中瀏覽類動畫，可使手機用戶隨時隨地看圖讀故事；節日彩信的動畫設計有很大的市場需求，手機用戶可以在特殊的節日，繪制生動的，具有個性的，獨一無二的賀卡，不僅美觀而且更具有交互性。

2 實施方法及內容

為促進手機動畫產業發展，加快手機動畫產業基地建設，提高手機動畫企業競爭力，特此對手機動畫的研究實施做以下方法。

2.1 實施方法

1、目前市場上的各款手機種類繁多功能不一，所支持的視屏格式也不近相同，但有一個同樣的視屏格式，那就是3GP格式。有一個統一的視屏標準，就意味著視頻可以在任意型號的手機上觀看，無疑將大大提高手機視屏的傳播力度。

2、AVI文件將視頻和音頻封裝在一個文件里，并且允許音頻同步與視屏播放。與DVD和視屏格式類似，AVI文件支持多視頻流和音頻流。音頻視屏交錯格式。它對視屏文件采用了一種有損壓縮方式，但壓縮比較高，因此盡管畫面質量不是太好但其應用范圍任然非常廣泛。AVI支持256色和RLE壓縮。AVI信息主要應用在多媒體光盤上，來保存電視、電影等各種影像信息。

在設計與制作手機動畫時應注意：手機漫畫的文字顯示方式和圖片大小正好匹配于手機屏幕，并將漫畫重點故事情節加以動畫（畫面拉近，拉遠，平移，對話字體放大等）乃至特效（聲音、震動、屏幕抖動等）處理，使漫畫變得更加生動。這大大增加了閱讀的趣味性；手機動畫的設計與制作要符合手機屏幕的大小，畫面效果生動，具有一定的交互性；手機動畫作品輸出檢測；堅持政府引導、行業指導、市場主導、企業主體，堅持扶優、扶大、扶原創，堅持面向社會廣泛征集與重點引導培育相結合，鼓勵多出手機動畫精品、多出手機動畫人才，促進手機動畫產業發展。

2.2 實施內容手機動畫的制作流程

1、選題2、情節設計3、工具選擇4、美術設計（角色和主要場景設計）5、作品的制作6、作品的測試與改進7、作品的壓縮8、作品的發布

其中手機動畫的主要類型可分為：

1、故事類動畫

I時尚的少女類型，對當今流行的顏色，服裝，發型等用溫馨的動畫形式表現出來，迎合時尚人士的需求；潮流雜志；娛樂新聞。

II兒童益智類型，生動活潑的卡通形象，符合兒童心理需求的動腦與動手相互結合的游戲；國學教育手機動畫；科幻、冒險故事動畫。

III老年健康類型等，天氣情況的手機動畫提醒，健康知識講座，風景與旅游信息等。

2、交互式動畫：

I節日賀卡，根據不同的節日與個人需求，可以選定卡片的內容與形式進行編輯，也可以根據個人需求進行文字的編輯，用戶設計并制作出凸顯個性，獨一無二的節日動態卡片。

II換裝秀，對手機動畫角色的服裝進行個性化的搭配，在娛樂的同時還可以提升用戶的服裝搭配能力。

III涂色涂鴉，根據用戶的需求，進行自定義的色彩涂鴉，可以表達情緒與心情，更好的體現互動性，使用戶和媒體能夠更好的互動。

3、寓教動畫

I成語故事，運用動畫形式的多種功能表現能力來生動的將成語故事展現在手機上，使用戶以讀圖的形式學習成語。

II語言學習，豐富的畫面來教授各種語言，是旅途中常備的學習軟件。

4、搞笑整蠱動畫

在為枯燥的旅途中為用戶添加樂趣；在觀看高校手機動畫的同事也可以讓用戶開懷一笑。

5、邏輯解謎動畫

老少皆宜的開動腦筋動畫設計。

3 項目實施目標

所設計的手機動畫項目能夠滿足不同人群的需求，為不同人群的心理、生活需要提供更好的動態作品演示，使手機動畫的內容更加豐富、畫面優美、表現形式多樣、趣味性增強，更好的展現交互式動態設計。手機動畫以交互性、移動性為特點以娛樂服務及信息服務為目的的手機媒體逐漸得到普及，并備大眾的喜愛，手機動畫在媒體中應用領域的拓寬，同時也帶來了無限商機。

4 研究成果

目前我國手機動畫市場發展良好，形成了一定的規模，在中國未來手機動畫產業的發展中，可以加大手機移動互聯網的投入，改善產業分配的模式，強化手機動畫內容的創新與應用，推進和改善用戶的觀念，創造全民動漫的消費環境來完善手機動漫的盈利模式，加速手機動漫的產業化發展。

概念手機動畫設計打破傳統的強硬模式，提倡設計方式以顧客為主，講究互動與交互，大大的增加顧客在設計中的參與度。在特定的節日還會設計出具有節日特點的動態交互式卡片，交互性體現在消費者可自繪圖案與文字，增加了選擇的機會，消費者有多種方式的進行后期選取和自組，這大大豐富了受眾群體二次創作的空間，引發了他們的興趣……突出的展現了本項目的創新性。在有著強大手機動畫產品需求市場的今天，手機動畫項目的發展不但要凸出項目特點，還要合理的搭建手機動畫產業鏈，將高質量手機動畫作品轉化成經濟效益，手機動畫將會深入每個人的生活，創作出更大的價值。

參考文獻

[1]閔大洪：《手機正在成為媒體工具》，《中國傳媒科技》，2000

[2]孫浩祥：《手機媒體傳播模式及市場營銷分析》，《沈陽教育學院學報》，2010

[3]熊澄宇：《我國手機媒體發展的現狀及問題》，《傳媒》，2008