淺談中國動畫類型化發展趨勢

王童

【摘 要】中國動畫歷經80年發展，上世紀50年代末“中國學派”興起時達到頂峰，然而在諸多因素影響下，“中國學派”逐漸沒落。現在，中國動畫重新崛起，動畫類型化也成為影視動畫行業亟需研究的課題。本文介紹了中國動畫的發展及現狀，分析了類型化動畫的發展特征，旨在總結其發展趨勢。

【關鍵詞】中國動畫；動畫類型化；發展趨勢

動畫藝術作為世界文化藝術長廊里的新成員，它擁有實拍類電影、電視所不具備的獨特魅力，吸引著無數觀眾。同時，動畫產業作為文化產業的重要組成部分，在一定程度上，決定著一個國家的文化影響力。中國動畫有80年的發展史，并一度獲得全世界的認可，只是到了上世紀80年代末，隨著外國動畫的沖擊和國產動畫自身產量、質量的不足，中國動畫產業進入低谷期。進入新世紀后，在政府的扶持和重視下中國動畫有所發展，但國產動畫仍良莠不齊，有的只適合低齡觀眾，有的缺乏固定受眾，總體上模式單一，模仿多缺少創新。所以，必須加強動畫產業的理論研究。

一、中國動畫的發展歷程及現狀

（一）中國動畫的發展歷程

1918年中國開始引進美國電影動畫片，1922年國產動畫片的開山之作《舒文華打字機》誕生，創作者即被稱為中國動畫開山鼻祖的萬氏兄弟。此后他們通過堅持不懈的努力，創作者將傳統繪畫、皮影戲等融入動畫藝術之中，《大鬧畫室》、《駱駝獻舞》、《鐵扇公主》先后誕生，其中《鐵扇公主》的影響力超過了整個中國的影視界，新中國成立前夕的1948年到1957年國產動畫經歷了再創的時期，與早期國產動畫相比進步明顯，形成了民族風格，產生了“中國學派”。60年代的《大鬧天宮》即是“中國學派”的代表之作。改革開放以后，國外動畫開始大量進入我國，同時電視機的快速普及使得電視動畫的需求量猛增，“中國學派”傳統的藝術創作觀念已逐漸無法適應時代的發展并逐漸走入了困境。進入新世紀，從2004 年開始中國動畫產業的發展開始加速，在國家的扶持下，各省市建立了大量動漫產業基地，成為動畫行業發展的推動力。

（二）中國動畫產業的現狀

動畫產業包括動畫的創意、制作、銷售、傳播、推廣和衍生品開發等，中國電影動畫、電視動畫與網絡動畫分別屬于不同的產業鏈，策劃、創作、播出與推廣部門彼此獨立。中國電影動畫的發展速度較快，可觀的票房收入使得動畫電影得到了持續的投資與開發，其創作模式也已經較成熟，主要體現在已成功劇集上加拍續集，借鑒美、日優秀作品融入原創內涵等方面，還有以中國傳統經典故事為題材也取得了成功。中國電視動畫產量則自2009 年以來就穩居世界第一，但由于市場規劃失誤，大量投資得不到回報，部分動畫公司虧損嚴重。在今天的互聯網時代，網絡動畫成了中國動畫最主要的形式。據統計，2014年6月中國網民達到6.32億，將近中國人口總數的一半。相對于電影和電視動畫，國產網絡動畫在制作技術上與美、日等世界動畫強國差距不大，題材和內容寬泛，收益好。

二、中國類型化動畫的模式與發展趨勢

類型化動畫指的是在動畫電影工業化生產、商業化營銷體制下，通過總結觀眾認可的電影內容和表現手段，并沿用已成功商業動畫的制作營銷模式，制作出的符合固定觀眾口味、票房收益好的影片。類型動畫最主要的特征是模式化的制作與營銷、迎合受眾的審美趣味。

（一）以影視題材為分類方式

不同的題材決定了不同的故事模式，進而決定了某一部動畫片的類型。目前中國動畫的產業化發展還處于初級階段，沒有可以推廣的創作模式。比較而言，國產動畫中神話武俠類和擬人童話類題材較為大家認同，但其僅針對年齡較低的觀眾群體。隨著動畫行業競爭日漸激烈，動畫片集中在幾種題材上的局面必將改變，動畫片受眾的跨度擴大化將會是國產動畫發展的一個趨勢。

（二）以藝術風格為分類方式

國產動畫從藝術風格上大致分為傳統藝術風格、擬人風格與模仿國外風格三種。“中國學派”曾將中國傳統藝術與現代影像技術完美融合，形成了木偶動畫、水墨動畫、剪紙動畫等獨具風格的動畫形式。但隨著商業動畫的發展，傳統“中國風格”藝術模式已十分少見。受傳統觀念的影響，國產擬人動畫更適合低齡觀眾觀看與接受，在國產動畫受眾層年齡跨度增大的情況下，擬人風格動畫也必須有新的發展。中國歷史悠久、文化豐富，利用古今經典故事和傳統視覺元素豐富動畫作品的文化內涵和形成本國特色的動畫類型，也是中國動畫發展的方向，在此同時對于國外動畫的藝術風格和商業元素也要取其精華，去其糟粕。

（三）以傳播渠道為分類方式

目前國產動畫的傳播方式主要有電影院播放、電視播出、網絡傳播和錄影帶制品出售等幾種。相較而言，電視與網絡承擔了中國動畫觀眾的主要需求。目前，電視動畫片的收視率僅次于電視劇，但總體上看來電視動畫仍然在數量上難以滿足供需要求、原創程度也較低。近年互聯網的盛行，使人們對視頻的觀賞媒介從電視轉變為網絡，網絡在讓國內動畫得到更廣泛分享的同時，也將大量的國外動畫片引入到國內，在一定程度上刺激了國內觀眾對動畫觀賞的需求。與傳統傳播方式相比，網絡傳播成本較低，范圍較廣。

三、中國動畫類型化的發展道路

目前，中國動畫類型化的發展成為了動畫產業發展的必然趨勢。在中國動畫類型要素中，文化內涵與藝術風格最為重要。大眾文化代表了當代大多數人的審美，是當前國產類型動畫應有的文化取向，未來的國產動畫的類型特征應以針對不同受眾群體的動畫創作模式為主，做到能夠為不同年齡段受眾所歡迎。從發展的角度來看，中國動畫獨具特色的藝術風格將是國內動畫產業的發展目標，中國動畫創作者應加強對現實生活和大眾文化的發掘，使觀眾對影片內容感到親切和易于接受。從經濟的角度來看，動畫產業通過向消費者提供精神產品來滿足其心理需求，動畫的“生產”也必須遵循市場規律，做到能滿足不同的消費群體。

相信在不遠的將來，通過動畫從業者的努力，國產必將在主題內容上、藝術風格上、制作技術上都邁上一個新的臺階，通過新媒介-互聯網觀看國產優秀動畫片將成為大眾娛樂消遣的重要方式之一。

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