新媒體環境下的企業品牌視覺傳播策略

申潔?高哲

摘 要：現代社會中，信息的傳播方式日益多樣化，人們處在一個高速發展的科技信息時代，新媒體的發展給企業的品牌宣傳帶來了一種新的傳播方式。現如今，自互聯網技術發展以來，傳統媒體傳播方式遭遇了沖擊和巨大影響。人們獲取信息的方式由廣播、電視等，逐漸轉變為手機、互聯網。與此同時，隨著時代的發展，新媒體的重要性正不斷凸顯出來。

關鍵詞：新媒體；企業品牌；發展

隨著科技的不斷進步，企業進行品牌形象的宣傳方式變得更加多樣化，據相關數據顯示，2010年我國的公司發放廣告總金額突破了5500億元，較去年同比增長14%，與之相對應的傳統報紙、期刊等廣告投放數量明顯降低。根據2009年網絡廣告投放的金額統計顯示，當年的網絡廣告投放金額已經突破了200億大關。雖然網絡廣告的投放總數并沒有傳統媒體總體金額高，但是網絡廣告的發展速度十分迅猛。這樣一來，新媒體在無形中給傳統媒體造成了巨大威脅。

首先，隨著新媒體的發展，使得受眾的總體結構發生了重大變化。受眾的主要構成為移動互聯網群體還有虛擬的網絡群體。隨著媒體受眾的轉變，企業開始推出相關具有發展性的營銷活動，進行企業宣傳和推廣，進而影響了受眾接受信息的形式。

與此同時，新媒體的發展使得企業傳播的手段還有方法也發生明顯的變化。尤其在視覺影響上十分明顯，媒體傳播的方式呈現多樣性趨勢。

新媒體是伴隨著網絡技術的發展而不斷發展起來的。在傳統的媒體傳播環境中，傳播信息者與接受信息者兩大群體共同組成了傳統媒體的受眾群體。新媒體的發展將傳統媒體與新媒體放到了一個發展層面中來，并且雙方的溝通交流逐漸趨于頻繁和融合。隨著網絡技術的發展，新媒體不斷的改進，造成傳媒之間的界限變得更加的模糊，而且改變了媒體的大環境。現在的新媒體具有共同發展、共同進步、相互融合，不斷創新的特點。而且新媒體與舊媒體雖然在存在的形式上有著明顯的不同，但是兩者的宣傳方式等多個方面存在諸多相似之處。新媒體在內容上不斷借鑒傳統媒體的內容，并且在傳播形式上進行了不斷的創新和發展，借此不斷提高自身的價值含量。

近年來，人們的生活中處處都有了新媒體的影子，新媒體已經逐漸的深入到人們的生活之中，并且逐漸有了自身的特點。首先，從傳播的技術上來說，新媒體是建立在網絡媒體基礎上進行不斷發展、革新，以數字化媒體的形態存在；其次，新媒體傳播內容的快捷性，在信息更新方面存在很強的時效性。同時，新媒體傳播方式具有很強的互動性，并且十分具有個性化傳播模式，需要雙方共同參與、完成。另外，新媒體的傳播費用相對于傳統媒體來說更加的低廉，而且傳播效果更好。

企業品牌傳播的分散性，是當前我國社會傳播的一個十分恰當的說法。從新媒體的傳播方式可以看出，新媒體信息傳播速度快，范圍廣，并且存在很大的互動性和參與性，在新媒體的傳播中呈現出了萬家共同發展的局面。從消費者的角度來看，傳統消費市場已經呈現不斷的分散化，每一個消費市場的領域都產生了翻天覆地的變化，并且競爭十分激烈。這種分散化的局面，并不是由一個單純的媒體因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒體傳播形式的分散化是十分具有代表性的表現形式。

新媒體環境下，信息傳播逐漸由單向傳播發展為互動性傳播。傳播信息的人員與接收信息的人員可以共同分享信息的內容并且相互交流，達到實時性交互。企業與消費者之間的互動主要包括兩個方面。其一，消費者和新媒體提供的產品信息的互動，因為企業利用新媒體進行傳播，在這個平臺上企業可以和消費者實現溝通并且了解消費者對產品的反饋意見。另一方面，消費者可以通過信息了解品牌的發展并且幫助企業了解消費者的心理狀態。企業在進行品牌視覺傳播的時候要注重品牌標志的立體性還有多元化設計，通過這樣的設計體現產品的特性，給受眾一種獨特的視覺享受，從而進行品牌的宣傳。

企業品牌的標志在注重簡單、方便識別的基礎上還要融入本品牌的特點加深受眾對品牌的認識。在新媒體的發展環境下，企業可以融入動態的視頻設計。這種動態的視頻設計具有一定的規律性，并且有很強的動畫效果，給人一種過目不忘的視覺體會。從企業品牌標志本身的特點來說，承擔著企業品牌宣傳設計的傳播媒介發生了變化。人們接收信息的方式不再是通過簡單的報紙、雜志等媒介而是通過新媒體接受源源不斷的信息。新媒體傳播信息的方式具有很大的便捷性和多樣性。在這種環境下，更多舊媒體開始相信新媒體的發展趨勢，然后進行轉變。無論是從受眾的變化，還是生活方式的變化來說，新媒體環境的發展使得企業品牌的宣傳方式都產生了變化。

在新媒體環境下，進行企業傳播要注重視覺傳播的交互性。通過設計交互性的標志，進行企業形象的傳播。在與數據交互類品牌識別設計中，這使品牌或者產品信息的傳達有了更多的理性依據，將感性的視覺化元素用這樣一種方式表達出來，使設計變得更加有據可循。

在與用戶互動為其帶來體驗時，交互型品牌視覺識別設計實際上延長了消費者對品牌的感知和體驗，消費者從單向接收品牌信息到與品牌雙向互動體驗，在品牌體驗和情感溝通的層面，交互型標志為主的品牌識別設計有其自身的優勢所在。

在新媒體環境下，品牌的含義逐漸變得更加厚重，從最開始單獨的品牌標志發展到現在已經成為了公司整體的代表。在其影響下，品牌的標志，已經不再是品牌設計的重點。它只是一個品牌的注解，對品牌形象進行全新詮釋的是整個品牌的整體特點還有品牌的獨特性。新媒體的品牌形象視覺表達為受眾提供一個品牌的整體形象，還要保留一份擴展的機會，并且能夠根據情況的變化進行完善。

在新媒體環境下，觀眾看到的不再是一個簡單的圖形，而是一種通過構思之后，蘊含了品牌獨特個性的通過對圖形、文字、色彩組合的一種整體的企業形象。借助新媒體，對圖形進行動態化的展示，能夠給人一種獨特的視覺沖擊和感染力。在以及還有其他特點的體現。要注意對企業產品的有效延伸還有展現，因為企業的變化，產品的多樣性等也在一定程度上提高了媒體傳播形態的多樣性和內容的豐富性。并且，企業產品內在因素的相互影響并且對品牌應用的系統化延伸作用也越來越明顯。

在不斷地提高品牌的內在因素的交互化影響的前提下，還要注重宣傳的多感官需求，突出人性化的視覺性感受。人的五感包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。一個人對一個事物的第一感受就是先去通過視覺對其進行觀察，然后才能得出結論。

綜上所訴，視覺是人們進行思考的一種最基本的工具或者是一種中介。在網絡技術的不斷發展下，新媒體在進行企業宣傳的過程中越發的注重人的感官需求的滿足。善于去利用人的五感來進行品牌的宣傳，這是新媒體利用自身優勢對品牌進行宣傳推廣的新型的手段。在新媒介環境下的品牌識別設計除了需要以視覺為主要表現的品牌傳播外，人們對聽覺、嗅覺、觸覺、味覺的品牌效應需求也日益提升。想要多層次多維度的調動起消費者對品牌的興趣，必須從品牌識別設計的角度充分利用多維的感官需求。現代社會物質充裕，促使人們對精神文化層面的渴望越發明顯。在信息時代，人與人之間的交流和溝通變得頻繁，但是深層次的對話越來越少，在情感化設計和人性化這方面，是品牌傳播的突破口。

在新媒體的環境下，公司在進行企業品牌宣傳的時候所涉及的圖形都不再是單一的圖形表現形式。它利用新媒體的方式，進行動態化的表現和使用。新媒體在傳播企業形象的過程中善于利用色彩將圖形呈現出立體化。例如復雜的漸變、透明效果、疊加效果的色彩等。通過這些風格各異的色彩，還有多變的圖形符號，給人一種視覺的沖擊。與此同時，企業在進行色彩疊加的過程中，也要考慮品牌的特點，還有色彩的搭配。通過不同色彩肌理的表達，能給人傳達不同產品的不同屬性，包括能呈現一種光影的質感，營造立體效果。

新媒體的飛速發展使得企業的傳播方式還有傳播內容發生了重大的變化。同時與傳統媒體的發展也使得當前的傳播環境出現了眾多的問題卻也迎來了發展機遇。在新媒體傳播的環境下，企業品牌的傳播方式更加具有多樣化、特殊性。視覺傳播的方式，增添了企業的傳播手段，并且幫助企業在進行企業宣傳時提高企業的價值，展現出企業的內在含義和特點。

參考文獻：

[1]艾麗娜·惠勒.品牌標識創意與設計[M].王毅，姜曉渤譯.上海：上海人民美術出版社，2008.

[2]王受之.世界現代平面設計史[M].深圳：新世紀出版社，1998.

[3]朱琪穎.數字化時代的標志設計新趨向[J].包裝工程，2008，（07）.

[4]孫鵬.淺談數字時代的動態媒體與動態標志設計[J].科技資訊，2011，（27）.

[5]李小英，趙新平.動態標志在網絡媒體中的互動性探索[J].美術界，2011，（12）.

[6]姚文婷，張永寧.小議新媒體環境下動態標志的特征[J].包裝世界，2010，（04）.

作者單位：

西北大學藝術學院