淺議西部地區文化產業發展存在問題及對策研究

張媛

摘 要：十八大報告中提出，確保到2020年實現全面建成小康社會宏偉目標。其中，文化產業要成為國民經濟支柱性產業。西部地區是我國文明的發源地，擁有著深厚、獨特的文化資源，因此，加大對西部地區文化與產業的融合力度，實現文化產業的快速發展，已成為很多西部欠發達省份的一項重要戰略任務。本文從文化產業對西部地區發展的作用出發，分析西部地區文化產業發展存在的問題，提出進一步促進西部地區文化產業發展的對策。

關鍵詞：西部地區；文化產業；作用；問題；對策；

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-02

文化產業是國民經濟的重要組成部分，近年來，中央采取了一系列政策措施，深化文化體制改革，加快發展文化產業，文化產業呈現出良好的發展態勢，正成為經濟發展新的增長點，在保增長、擴內需、調結構、促發展中發揮著重要作用。同時，世界經濟發展的軌跡表明，當一國經濟發展到一定規模后，更加依賴文化和文化產業的引領作用。當前，我國經濟發展存在著對文化的巨大需求，文化產業在今后經濟發展中有著廣闊的發揮空間，是推動我國經濟轉型升級的重要產業。

一、發展文化產業對西部地區的作用

西部地區經濟社會發展相對落后，貧困地區人口多，貧困程度相對較深，要想跟上全面建設小康社會這一目標的腳步，就必須探索出一條發展捷徑，實現經濟社會的超常規發展。眾所周知，西部地區有著歷史文化資源豐富的獨特優勢，它不僅是華夏文明的源頭，是東西方文明交流的窗口，更是西周、秦、漢、唐等中國歷史鼎盛王朝的都城所在，可謂是民間、民俗、民族文化“百花齊放”。而文化產業作為一種新興產業，具有資源消耗低、環境污染小、經濟回報高、帶動效應強等的優勢，將成為西部地區實現經濟社會跨越式發展、縮小與東部地區發展差距的突破口和最佳選擇。因此，加大西部地區獨特文化與產業的融合力度，大力發展文化產業，促進經濟社會的快速發展，是實現西部大開發戰略的一項重要任務。

（一）提供經濟發展的精神支撐

文化是經濟的靈魂。經濟越發達，越需要文化作為精神支撐。如果沒有相應的精神道德境界，承載不了更高水平的物質文明存續。現代經濟發展需要灌輸和滲透一種理性精神、創業創新精神，或者說如果缺乏一種精神動因，必然缺乏持久的動力支持。文化產業是基于大眾文化之上的經濟形態，它擁有廣泛的受眾；同時，文化商品通常是寓教于樂的，其傳播遠勝于政治宣傳和道德說教。因此，借助文化產業能夠推廣可行的經濟發展理念，塑造國民正確的價值觀念。

（二）增加經濟的文化含量，提升經濟發展質量

文化含量是經濟質量的一種體現，文化創造的財富是能夠永遠保值增值的財富。西部地區主要是以旅游發展為主，其有著獨特的文化資源，如陜西的黃帝陵、甘肅天水的伏羲廟、半坡遺址等都在這里，保留時間越長，其價值越高。文化的滲透性和廣泛性，使文化產業具有極強的融合性和開放性，它能與任何行業交叉融合。把發展文化產業的理念和方法融入到一、二、三產業之中，發掘傳統產業中的文化因素，能夠創造跨界性新生產業，如創意農業、工藝品制造業等，增強產業價值創造能力。

（三）促進消費結構升級

發展文化產業能夠滿足人們日益增長的精神文化消費。文化消費代表消費結構升級的方向，是值得鼓勵的消費類型。文化消費屬于綠色消費，有助于緩解經濟增長與資源、環境之間的矛盾；文化消費是一種間接人力投資，能夠陶冶情操，增長知識，提升人們的文化素養，促進社會和諧。事實上，人的消費欲望是無限的，但資源是有限的，唯有文化消費才能滿足無盡的消費欲望。我國西部屬于貧困地區，人口多，貧困程度深，而文化資源豐富的西部地區，決定了其應當把文化消費和文化產業作為拉動當地經濟增長的主要動力之一。

二、西部地區文化產業發展存在的問題

目前，作為實現經濟結構的戰略轉型和文化大發展大繁榮國家戰略的重要內容，發展文化產業成為很多西部欠發達省份的一項重要戰略任務，紛紛提出若干年之后實現文化產業增加值占GDP的5%，成為國民經濟支柱性產業的目標。然而，理想很“豐滿”，現實很“骨感”，與發達地區相比，西部欠發達地區發展這些文化產業類型有著“先天不足”的劣勢，主要表現在：

（一）文化資源利用不足

西部地區是我國文化資源的寶庫，其擁有獨特的、民族性的文化資源，是發展文化產業的不竭動力和源泉。盡管西部欠發達地區產業基礎薄弱，但文化資源最豐厚，因此我們應努力促進西部文化產業的崛起，提高文化產業在經濟發展中的地位。然而，在我國西部地區文化產業的發展中，卻發揮好其獨特的資源優勢，主要表現在：一是對資源優勢認識存在誤區，雖然我國西部地區是民族文化的聚寶盆，但其并不會自動轉換成市場中的“商品”，需要現代生產技術作為支撐，若我們不能很好的利用好這一“聚寶盆”，將會造成資源的流失。二是文化產業結構傳統單一，眾所周知，西部文化中傳統文化占的比例較大，同時也是西部地區優先發展的產業，從而導致現代文化產業尤其是新興產業發展落后。

（二）資金投入不足

文化產業的發展離不開資金的支撐，尤其是現代創意文化產業，其所需的現代生產技術等都需要大量且充足的資金支持。“十一五”以來，我國西部文化事業費用不斷增長，但與中東部地區相比，其投入仍顯不足，加上政府在財政資金投入上比較分散，從而導致無法形成對從事文化產業的眾多企業提供資金支持。

（三）文化品牌建設不足

隨著經濟的不斷發展，在當代市場經濟中，品牌作為一種無形資產，它所形成的品牌效應不僅具有較高的附加值，甚至成為引領大眾消費的潮流。“云南映象”、“大夢敦煌”、“西安曲江新區”等都是西部地區打造的知名文化品牌，但在文化產業發展的過程中，一些地區出現了跟風現象，導致文化品牌難以突破傳統，難以擺脫低端地位。

三、促進西部地區文化產業發展的對策

一個地區的文化資源是該地區文化產業發展的重要基礎，盡管西部地區擁有豐厚的文化資源，但要想實現產業化轉換，不僅需要引入創意、設計的力量，還需要通過商業模式、營銷模式的設計，真正讓這些文化資源“活化”成受當代消費者歡迎的文化產品。因此，針對西部地區發展文化產業發展存在的問題，提出以下建議：

第一，提高文化資源的利用力度。西部地區主要是以旅游業為主，因此，依托西部當代特色旅游文化資源，推動文化與旅游的融合力度，是西部文化產業發展的一條重要捷徑。例如，陜西擁有周秦漢唐為代表的歷史文化、圣地延安為代表的紅色文化、秦嶺山水為代表的自然生態文化、大雁塔、樓觀臺和法門寺為代表的宗教文化、以關中民俗為代表的傳統文化等深厚的文化資源優勢，大力發展歷史文化景點旅游，紅色旅游、民俗體驗游、山水觀光游，旅游文化產業、大型實景演出和大型地方特色演藝，促進文化旅游業飛速發展，已成為彰顯陜西形象的名片。因此，我們要充分運用西部地區各種資本和市場機制，建設文化園區，使之成為文化及相關產業的有效載體，從而實現文化資源優勢轉變為產業優勢。

第二，加大西部文化品牌版權開發力度。文化品牌的建立與文化的深刻內涵是互相連接的，而且，西部地區很多文化品牌具有不可替代性，蘊含著豐富的歷史人文傳統和藝術內涵，本應得到有效利用，但實際上這些文化品牌并沒有得到有效開發。文化產業與傳統產業的一個顯著區別在于文化產業的“版權”是核心，版權的意義在于將一個獨特文化品牌通過授權的方式，以不同文化產品形態為載體，實現多次銷售、多次傳播，產生多重價值。因此，西部地區應充分利用文化產業的版權特點，將擁有的特色文化版權與東部地區開展廣泛的合作，走版權開發和“外銷型”的路子，把西部文化推廣到全國，甚至全世界。

第三，加大對文化產業的資金投入。文化產業的發展離不開資金的支持，因此，良好的融資環境、便捷的融資渠道是加大文化產業可持續發展的重要保證。首先應加大政府資金投入，設立文化產業發展專項資金。以項目投入和政策性投入為主，采取貼息、補助等方式，用于項目啟動、中小企業貸款擔保、文化設施和信息網絡平臺建設、高技術化改造等。其次是加大融資力度，鼓勵西部地區社會各界投資興辦文化企業和項目，支持、引導和鼓勵文化企業拓寬融資渠道，積極吸收民間資本、社會資本和外資，逐步形成政府投入與社會投入相結合、內資與外資相結合的多渠道、多元化投融資機制。

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