廣告公關(guān)業(yè)的未來

當我得知美國宇航局的開普勒太空望遠鏡發(fā)現(xiàn)了一個迄今為止最類似于地球的行星時，我的視野似乎一下也寬闊了不少，呵呵。有人或許會問，距離地球1400光年的那個行星，關(guān)我們鳥事呢！是啊，現(xiàn)實點看，的確沒啥意思。但如果人類沒有對未知世界的好奇與暢想，現(xiàn)實的生活是不是會過得太局促緊張呢。有些事情眼前看起來是驚濤駭浪，但放在歷史長河的時間軸上看，充其量也不過是偶爾泛起的一朵小浪花吧。比如大家現(xiàn)在熱議的股災(zāi)，又比方說現(xiàn)在正經(jīng)歷劇變的廣告公關(guān)業(yè)。

如果我們的眼光足夠?qū)拸V廣告公關(guān)業(yè)無非是大眾媒介出現(xiàn)后幫企業(yè)品牌推送產(chǎn)品信息、吸引受眾與消費者的產(chǎn)物。大眾媒介真正蔚然大觀也不過一兩百年的歷史。之前的產(chǎn)品營銷主要依賴生活半徑之內(nèi)的人際傳播和產(chǎn)品自身的力量。拜現(xiàn)代通訊技術(shù)與交通運輸技術(shù)之賜，現(xiàn)在的產(chǎn)品營銷大有回歸到人際傳播與產(chǎn)品白身之勢。基于大眾媒介時代誕生的廣告公關(guān)業(yè)正經(jīng)歷著挑戰(zhàn)，必須重構(gòu)與重塑才能看到希望，只是，未來基于現(xiàn)代通訊與傳播技術(shù)重塑之后的廣告公關(guān)業(yè)的內(nèi)涵與外延與我們眼前談?wù)摰膹V告公關(guān)業(yè)，肯定不是一回事了。

我琢磨，不管廣告公關(guān)業(yè)未來如何變化，任何時候幫助企業(yè)產(chǎn)品推送產(chǎn)品信息、吸引消費者關(guān)注的居間代理服務(wù)還是需要的。推與拉，始終是廣告公關(guān)行業(yè)需要回答、常做常新的營銷課題。要把產(chǎn)品信息推送到全球各地的目標消費者，現(xiàn)在也不是什么難事，只是更需要依賴大數(shù)據(jù)營銷與程序化購買來進行。而要吸引目標消費者，則更需要將產(chǎn)品信息融入好的內(nèi)容。內(nèi)容營銷與娛樂營銷會是未來很長一段時間里廣告公關(guān)行業(yè)日常工作的主基調(diào)。現(xiàn)在的廣告公司、公關(guān)公司的轉(zhuǎn)型，若能圍繞大數(shù)據(jù)營銷與程序化購買、內(nèi)容營銷與娛樂營銷來進行，相信離美好的未來不會太遙遠吧。