廣告公關業的未來

當我得知美國宇航局的開普勒太空望遠鏡發現了一個迄今為止最類似于地球的行星時，我的視野似乎一下也寬闊了不少，呵呵。有人或許會問，距離地球1400光年的那個行星，關我們鳥事呢！是啊，現實點看，的確沒啥意思。但如果人類沒有對未知世界的好奇與暢想，現實的生活是不是會過得太局促緊張呢。有些事情眼前看起來是驚濤駭浪，但放在歷史長河的時間軸上看，充其量也不過是偶爾泛起的一朵小浪花吧。比如大家現在熱議的股災，又比方說現在正經歷劇變的廣告公關業。

如果我們的眼光足夠寬廣廣告公關業無非是大眾媒介出現后幫企業品牌推送產品信息、吸引受眾與消費者的產物。大眾媒介真正蔚然大觀也不過一兩百年的歷史。之前的產品營銷主要依賴生活半徑之內的人際傳播和產品自身的力量。拜現代通訊技術與交通運輸技術之賜，現在的產品營銷大有回歸到人際傳播與產品白身之勢。基于大眾媒介時代誕生的廣告公關業正經歷著挑戰，必須重構與重塑才能看到希望，只是，未來基于現代通訊與傳播技術重塑之后的廣告公關業的內涵與外延與我們眼前談論的廣告公關業，肯定不是一回事了。

我琢磨，不管廣告公關業未來如何變化，任何時候幫助企業產品推送產品信息、吸引消費者關注的居間代理服務還是需要的。推與拉，始終是廣告公關行業需要回答、常做常新的營銷課題。要把產品信息推送到全球各地的目標消費者，現在也不是什么難事，只是更需要依賴大數據營銷與程序化購買來進行。而要吸引目標消費者，則更需要將產品信息融入好的內容。內容營銷與娛樂營銷會是未來很長一段時間里廣告公關行業日常工作的主基調。現在的廣告公司、公關公司的轉型，若能圍繞大數據營銷與程序化購買、內容營銷與娛樂營銷來進行，相信離美好的未來不會太遙遠吧。