現代化視域下鄉村休閑旅游業發展探究

王曉巍

摘要：隨著社會的發展，生活水平不斷提高，人們越來越注重生活品味，而作為沒有被城市話污染的農村休閑旅游，成為了很多人的首選。空氣好、安靜、接近自然，符合當今社會人們內心的追求。同時發展鄉村休閑旅游，能夠解決農村剩余勞動力問題。

關鍵詞：旅游業；農村；開發

人們去鄉村旅游，很重要就是想遠離鬧市，親近自然，長期居住在城市的人而言，走進農村對于他們而言，是一種新的體驗。發展鄉村休閑旅游業為振興農村經濟開辟了有效途徑，為農村剩余勞動力就業提供了良好機會，為農村社會文明進步創造了機遇。鄉村休閑旅游符合現代人的生活狀態，有利于平衡城市、農村之間的發展，更加有助于農民生活水平的提高。

一、發展鄉村旅游的意義

發展鄉村旅游是以城帶鄉的重要途徑。目前，我國總體上已進入以工促農、以城帶鄉的發展階段。發展鄉村旅游適應了居民消費結構升級的需要，實現了農業和旅游業的有效結合，加快了城鄉經濟融合和經濟的發展，不僅擴大了城鎮居民在農村地區的消費，還加快了城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。

發展鄉村旅游是推動旅游業成為國民經濟重要產業的主要力量。鄉村旅游現實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農民眼界，增強廣大農民的出游實力，成為中國旅游最大的客源市場。農村地區是旅游資源富集區，鄉村旅游業的發展極大豐富了旅游產業的供給體系，將成為中國旅游產業的主要支撐。

發展鄉村旅游也是社會主義新農村建設實踐的體現。農村旅游使廣大農民向非農領域轉移，加快了農民脫貧致富的步伐；旅游業成為農村經濟新的增長點，使傳統農業增添了附加值，農村生產力得到進一步發展；鄉村旅游推動了現代農業經濟體系建設，科技農業、觀光農業、生態農業等加速發展，農村產業結構得到優化和調整；鄉村旅游帶動了農村基礎設施建設加速，使農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，農民思想觀念和文明程度明顯提高。

發展鄉村旅游業助于逆城市化的發展，有利于緩解現在的城市壓力，提高人們的生活質量，鄉村旅游作為新時代的新元素，深受鄉村游客的青睞。將鄉村旅游和美麗鄉村建設有機結合起來，走發展與建設統籌的道路，堅持生態保護與社會經濟協調發展的理念，有效地整合二者，將生態優勢充分發展起來。

二、鄉村旅游業發展所面臨的問題

第一，鄉村休閑旅游是以農民經營為主體，而農民的文化普遍較低，這樣就出現了當前很多“農家樂”式的問題，不能長期發展，剛開始的生態優勢最后漸漸消失了，沒有長遠的遠光和發展規劃；地區間相互模仿，缺少創新，都是一個模樣，產品類型單一，沒有特色等，構不成強大的吸引力，再加上季節性的觀光，使得旅游質量難以保障。

第二，對鄉村休閑旅游的認識有限。這個問題首先表現在鄉村旅游經營者和地方政府對本地資源狀況分析不夠、評價過高，對開發鄉村旅游地所需要的條件認識不足。他們往往簡單以為現有的農田、果園、牧場、養殖場的開發利用便能建成鄉村旅游區，對開發、建設鄉村旅游地所需要的其他資源條件包括農業資源基礎、鄉村自然景觀及文化景觀基礎、區位條件、社會經濟條件、旅游基礎設施條件、投資條件等認識不足。

第三，經營理念和經營意識不足。多數鄉村旅游經營者對于鄉村旅游地吸引游客至關重要的一些因素如地方特色、鄉村環境、服務水平與質量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設施設備上花錢，而不愿在經營特色、服務質量、社區環境方面投入，缺少地方特斯使得吸引力下降，同時造成游客的心理落差，不利于持續性發展。

第四，盲目發展，破壞已有的生態優勢和地方優勢。鄉村擁有清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質，但伴隨著鄉村旅游的發展、游人的進入以及供游客乘坐的交通工具的大量進入，汽車排放的大量尾氣、旅游區內餐館、飯店產生的垃圾都在影響著鄉村旅游地的空氣質量。鄉村旅游地的植被面積也隨著鄉村旅游的發展在減少，不合理的開發建設、破壞性的建設、無規劃的道路、餐館、娛樂場所建設、游客的隨意采摘與踐踏都造成了生態環境的嚴重破壞。

同時，基礎設施不健全，游客素質不高，缺少環保意識，產品單一，缺少地方特色等諸多問題，這同時是我國旅游業所面臨的問題。

三、發展農村休閑旅游的措施

發展鄉村旅游同樣和其他產品一樣，需要宣傳推廣。鄉村旅游業本身就具備很強的宣傳推廣性，可以將美麗鄉村和地方特色捆綁進行宣傳，有利于快色品牌的建立，既宣傳農家樂，休閑度假等鄉村旅游產品，又宣傳美麗鄉村，推廣綠色農產品，土特產等。

首先，樹立鮮明的農村形象和具有特色的鄉土氣息。農村在人們心中都是一種純樸、干凈、安靜的地方，樹立鮮明的農村形象可以吸引大量的游客關注，同時也是鄉村旅游發展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源。鄉村優美的自然風光是獨有的，保持鄉村旅游產品的鄉土氣息的濃郁性和真實性，是鄉村旅游魅力持續不減的基礎，因此在開發的過程中，應該融入當地特色的文化，使其文化意義更加飽滿，更具特色。

其次，注重產品安全性，保障產品質量。旅游安全是我們每個人首先考慮的問題，對于農村旅游來說，一方面是農事方面要注意操作安全，二是注意農藥、花粉過敏的問題，因此要加強游客參與項目的監督，保證鄉村旅游的安全進行。

最后，政府要加強引導，提供政策和法律保障。目前，我國在旅游業方面的法律還不健全，對于發展農村休閑旅游方面的政策還很少，同時也缺乏重視，因此發展較為緩慢，問題也很多。府要加大對鄉村旅游業的重視，充分認識到農村發展旅游是農村脫貧致富的好方法，是農村全面建設小康社會的新引擎，是發展旅游業的新亮點，是就地實現非農化和改造農村的新途徑。

四、結語

近年來，隨著經濟的不斷發展，農村休閑旅游是遍地開花，已經成為旅游業一個新的亮點，經濟新的增長點，最為一個新型的旅游項目，鄉村旅游具有很強的生命力和很大的潛力。充分發揮鄉村休閑旅游，不久能夠解決很大現實存在的問題，更加能夠促進社會的整體進步，這也是一個很有潛力的市場。

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