視覺傳達設計的市場定位與策略

岳茂林

摘要：當今社會視覺傳達設計在服務社會方面起著重要作用，怎樣更好服務社會和創造高的社會價值？這就要求視覺設計者在設計的過程中，在把握市場需求的基礎上準確的對設計進行定位，然后根據市場需求通過恰當的策略去進行設計和營銷，這樣既符合市場運行規律，也能最大化發揮設計的作用。

關鍵詞：視覺傳達設計；市場定位；策略

隨著社會的發展，視覺傳達設計的應用擴展到社會的各個領域。隨著人們的生活水平的提高，大家對生活品質有了更高的要求，視覺傳達設計在我們生活中扮演著越來越重要的角色，我們穿衣，房屋設計，電視電影、網頁等、生活中無處沒有視覺傳達設計的身影，為了更好用視覺傳達設計為我們生活服務，下面我們研究怎樣對視覺傳達設計進行市場定位與策略。

一、視覺傳達設計的概念

概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現，并傳遞給行為個人的視覺感之設計。視覺傳達設計源于平面設計。隨著印刷技術的發展，歐美等國家在19世紀中葉出現了為平面印刷服務的平面設計師群體（印刷美術設計、圖形設計）這就是現代平面視覺傳達設計領域的先導設計群體。愛德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。[1]隨著社會科技的發展視覺傳達設計拓展到很多領域（互聯網、IT行業、會展事業、環境空間、影視廣告、三維動畫、商業廣告等），形成相關產業鏈（電腦、電腦設計軟件、數碼噴繪的硬件及耗材、視頻設備與技術、互聯網和IT行業的傳送技術等）。常見的視覺傳達設計包括：廣告設計、建筑物導向系統和環境設計、書籍和出版物設計、商業傳播設計、電視電影計算機圖形設計、視覺識別系統設計、圖表設計和展示設計、包裝和焦點廣告設計、社會文化和政治宣傳設計等。

二、視覺傳達設計的市場定位

定位”（Positioning）這個概念最初是由兩位年輕的廣告人艾爾·里斯和簡·楚勞特于1969年在美國《產業營銷》雜志上發表的一片題為“定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽”論文中首次提出。1972年，兩人又在美國《廣告時代》雜志發表了名為“定位時代”的系列文章，在當時即引起了轟動。菲利普·科特勒在總結當代營銷基本理論的發展時，將“定位理論”列為二十世紀七十年代最為重要的營銷概念。[2]

視覺傳達設計的市場定位是企業為自己的產品或服務設定一定的范圍，滿足一部分人需要的方法，這也是有效設計的前提。在設計過程中怎樣進行市場定位呢？首先我們要根據我們的產品或服務進行市場調查了解市場需求點，然后再根據市場需求點著力打造自己的產品或服務，以此來進行創意設計和思考，這樣才能盡可能的提高視覺傳達設計有效性。在這個過程中要堅持以市場為中心的原則，設計是為市場服務的，離開了市場設計就是搞純藝術，也很難體現設計的社會價值。所以在市場定位的過程中一定要高度重視市場需求，這樣才能使我們定位準確。

三、視覺傳達設計的策略

（一）做好視覺傳達設計的策略

在學習視覺傳達設計的過程中，我們你需要多看好設計，提高鑒賞能力和獲得最新的信息，從設計類雜志，比如《藝術與設計》、《新平面》等，還有網絡，比如視覺中國網、國外設計師網站，還有多分析優秀的設計作品，完善設計理論基礎學習，取其精華，去其糟粕。

B、熟練設計軟件，提高操作能力。在學習視覺傳達設計過程中要多熟練的掌握常用的軟件，這樣才能更好的展現自己的設計想法。

C、多畫草圖，提高動手能力，多動腦練習，看見別人的創意和視覺效果同時也想想自己會怎么做，這樣的思考習慣會讓自己在生活中抓住設計的靈感，創作出優秀的設計作品。D、在確定一個設計課題的時候，根據課題確立設計原則，要反復思考和嘗試，力求多挖掘些方案，然后再選出最佳方案進行完善，這樣才能創作優秀的符合市場需求的設計作品。

（二）視覺傳達設計的營銷策略

在所設計產品進入市場之前，我們要根絕我們的設計策略著力宣傳我們的設計亮點，力爭奪人眼球已達到好的宣傳效果。

在所設計產品進入市場時，我們要需求最佳的方式將我們的設計呈獻給服務對象，并且在關鍵點增強投放力度，這樣才能更好的呈現我們的設計。

四、視覺傳達設計的市場定位與策略的關系

在對視覺傳達設計進行定位策劃之前，必須對設計定位的原則有一個統一的認識。就設計定位而言，由于設計本身就包含了產品，但設計又不僅僅只是產品，設計在產品的物質屬性之上還附加了許多意識層面的精神屬性。設計定位是更加注重從傳播的層面和視角予以策劃和制定。設計定位原則是策劃指定的基本價值導向。而設計定位策略則是在定位原則要求的范圍內，制定符合實際情況的設計方案，這又是定位決策的先期準備?？傮w上，兩者具有如下關系：

（一）同屬于設計決策的準備工作

設計定位流程告訴我們，進行設計定位的原則和策略分析，是定位流程的必經階段，是開展設計定位決策的準備工作。定位原則決定了決策制定實施后的范圍和影響程度，定位策略決定了決策的實施策略與方法。兩者都是設計定位流程的一個環節，且都處于定位決策的前期。

（二）設計定位原則是設計定位策略的依據

明確設計定位原則，有利于把握設計定位的基本環境，同時定位原則也是定位策略的限制條件和客觀要求。不同的設計定位原則，會有不同的設計定位策略為之服務，設計原則是設計策略的依據，是整個定位過程的基礎。先有把握客觀條件下的設計定位原則，再有設計定位的策略。

（三）設計定位策略是設計定位原則的實踐

設計定位策略是對設計定位原則的繼承在設計廣告營銷上一種反映，是設計定位原則的的一種實踐。基于不同的設計定位原則，結合各自的實際情況，制定出設計定位策略。這不僅是對定位原則進行的實踐，也是將設計定位從理論階段的定位原則的上升為一個實踐階段的設計定位決策的一個的橋梁。

五、結語

視覺傳達設計的市場定位與策略是相輔相成的關系，再設計過程中互為基礎和依據。通過了解視覺傳達設計的定位與策略使我們更好處理好它們之間的關系，讓設計更好的為社會服務。

【參考文獻】

[1]陳振旺.視覺傳達設計基礎[M].南京：中南大學出版社，2009

[2]張輝，張小葉.VI設計實戰[M].北京：水利水電出版社，2011