淺析當前我國電視體育節目的發展現狀

王仁廣

摘要：當今我國的電視體育節目處在一個重要的發展和探索階段，無論是媒體還是受眾對電視體育節目都有著非常高的期望和要求，本論文通過對電視體育節目進行研究，從體育節目發展現狀的角度出發，探討體育節目的播出所帶來的收視率的提升以及經濟效益和市場化的提升。

關鍵詞：市場效益；體育節目發展現狀；收視率

引言

當今我國的電視體育節目處在一個重要的發展和探索階段，無論是媒體還是受眾對電視體育節目都有著非常高的期望和要求，立足于這一背景，本文以足球和籃球兩大體育節目為例，從各個層面剖析當下我國電視體育節目收視率的提升以及市場化的提升。

我國電視體育類節目的播出所帶來的經濟化效益與市場化

1.全球一體化的趨勢所帶來的收視率的提升

據央視市場研究股份有限公司調查的數據顯示，目前國內的體育節目類型一般為直播賽事、新聞快訊和訪談類節目。按受歡迎程度依次為直播賽事94%，其次為新聞快訊，達62%，訪談類節目的需求為47%。看數據一目了然，直播賽事最能夠吸引觀眾們的眼球，在當今全球一體化的大背景和大趨勢下，什么體育節目最能夠吸引觀眾的眼球呢？毫無疑問，當然非世界杯莫屬。

根據調查獲悉，在2014年的巴西世界杯上，ESPN、ESPN2、ABC前32場比賽的平均收視率達到了430萬，同比上一屆世界杯上漲了近50%的比例。這些數據說明，在如今全球一體化的趨勢下，每屆世界杯的收視率較比上一屆都有著明顯的提升，每個國家的球迷都會在自己國家隊的比賽直播上進行加油和助威，但是相比于網絡直播，電視直播更流暢，不容易卡，在這種大型而又充滿緊張刺激懸念和變數的世界杯的舞臺上，絕大多數的球迷都會在條件允許的前提下選擇電視觀看世界杯，這就形成了越來越多的人參與觀看世界杯的直播，從而也就形成了收視率的大幅提升。而我國電視工作者在世界杯的舉辦期間，花費了大量的時間和精力參與報道和進行節目的制作，包括賽前賽后的采訪，用最先進的錄像機、投影和等等相關先進技術產品進行當地報道、以及與球迷之間的互動等等，為廣大球迷提供了更寬廣、更輕松的觀看平臺，也讓更多的球迷參與其中，收視率的提升也就是自然而然的必然結果。

2.體育節目的播出所帶來的經濟效益

當體育節目有著可觀的收視率，有著廣闊的市場，經濟效益的提升就是必然的結果。舉個例子，觀眾們通過看比賽，每個球迷都有自己喜歡的球隊，也都有自己喜歡的球星。在全球經濟一體化的趨勢下，海外聯賽如NBA、歐洲足球聯盟也在我國拓展合作伙伴。現在的NBA天貓旗艦店，里面就賣著各種NBA球隊的球衣、明星球衣、明星簽名球鞋、明星巨幅海報、明星背包等各種運動裝備，有著廣闊的消費市場。因為體育賽事及其相關產品的經營，本身就是一類特殊的經濟活動。而這一經濟活動是有規模的、系統的和專業的。這些體育經濟活動包括各項體育運動、體育商業活動、體育廣告、體育節目轉播、體育商品生產和銷售等經營活動。這些體育經濟活動的背后都有各大贊助商的支持，所以，體育節目的播出所帶來的經濟效益是可觀的，也是必然的。

在體育節目的本身上，雖然存在著些許弊端和不足以及硬件設施和軟件條件相對不夠完善的情況，但綜合目前我國電視體育節目的發展現狀，還是可觀的。只要通過我們不斷加強自主創新，打造品牌效益，未來的電視體育節目的發展前景還是樂觀的，值得期待的。

【參考文獻】

[1]袁世川，朱天.從央視奧運頻道看國內電視體育節目形態創新.電視研究，2008（08）.[2]楊毅.姚明傳.新星出版社，2012（8）.

[3]肖煥禹，體育媒介分層與傳播效果的研究[J].體育科研，2006（06）.

（作者單位：吉林藝術學院 2011級廣播電視編導班）

（責任編輯 象話）