云南少數民族地區旅游紀念品的開發與設計

陳海燕

摘 要：隨著經濟的發展，人們的物質生活水平不斷提高，旅游成為了人們日常生活中的一部分。云南地處邊陲，有著豐富的自然資源和燦爛的民族文化資源，吸引了世界各地的游客，旅游紀念品市場潛力巨大。文中從云南少數民族地區旅游紀念品的現狀進行分析，對云南少數民族地區旅游紀念品存在的問題和開發設計策略進行探討。

關鍵詞：民族地區 民族文化 旅游紀念品 開發 設計

云南自然資源豐厚，少數民族眾多。少數民族地區溫和的氣候、獨特的風景、美食和燦爛的民族文化吸引了來自世界各地的游客，旅游業成為云南經濟發展的支柱產業，旅游紀念品的市場需求也隨之大大增加。然而作為一個旅游大省，云南旅游紀念品的現狀卻不容樂觀，特別是在一些少數民族地區，旅游業發展迅速，可是旅游紀念品的開發和設計較為滯后，缺乏符合時代審美特點的旅游紀念品，且現有的紀念品不能很好的體現當地特色和民族文化，大大降低了游客的購買欲望，在一定程度上影響了云南旅游經濟的發展。深入分析云南少數民族地區旅游紀念品的開發與設計現狀，因地制宜地建立對旅游紀念品的創新開發與設計，對提高云南旅游業經濟效益，促進云南的經濟發展，弘揚民族文化有著重要現實意義。

一、云南少數民族地區旅游紀念品現狀

云南少數民族眾多，是中國民族最多的省份，也是全國民族自治州最多的省份，有8個民族自治州和29個民族自治縣。近年來，云南省大力發展旅游業，特別是少數民族地區，如大理、麗江、楚雄、文山、西雙版納等地，旅游業有了很大發展，可是旅游紀念品的開發設計卻遠遠滯后，主要體現在以下幾個方面。

1.紀念品設計雷同，缺乏個性特點

旅游紀念品的特色，是與地方性、民族性以及具體的旅游區、旅游點相結合的，是旅游紀念品的生命所在。不同的民族和地區會形成不同的文化，每一種文化都有其獨特性，旅游紀念品的設計只有融入各地的地域文化和民族文化內涵，才具有個性特點，從而獲得消費者的喜愛和肯定。目前在云南少數民族旅游地區，真正能體現該地方特色、民族文化的旅游紀念品還比較少。到云南旅游過的游客普遍都有這樣的感受，那就是云南很多地方的旅游紀念品都差不多，典型民族特色的紀念品很少，各地所出售的旅游紀念品都大同小異，例如在大理、麗江能買到的一些旅游紀念品，在楚雄也能買到，甚至在昆明也能買到，沒有體現出不同的地方特色和獨特的民族文化，這對消費者來說，就失去了購買的吸引力。

2.品種單調，缺乏系列化、多層次的紀念品

游客來自各地，他們的年齡層次不同，興趣愛好、文化修養都不一樣，對紀念品的要求也不一樣，只有品種豐富、不同層次的紀念品才能滿足消費者們的需要。而云南少數民族地區的旅游紀念品呈現出的卻是單調的品種，在材料、工藝、裝飾上都很少有變化，更沒有形成系列化、多層次的設計，不能滿足消費者的需要。

3.旅游紀念品質量不高，缺乏專業設計，制作工藝粗糙。

現今的云南旅游商品市場，有很多旅游紀念品都是由一些民間小作坊設計制作，少數民族地區更是如此，缺乏專業的設計研究人員，導致這些紀念品的設計缺乏專業水準，沒有創新意識，款式陳舊，不能適應時代發展和人們的審美需要。而且紀念品的加工制作又較為粗糙，紀念品的質量較差，大大削弱了消費者的購買欲望。

4.包裝設計欠缺，包裝粗糙，無附加值

合理的包裝可以很好的保護商品、便于消費者攜帶；精美的包裝還可以美化商品、宣傳商品、促進商品的銷售。而云南少數民族地區旅游紀念品的包裝設計較為欠缺，包裝粗糙，沒有附加值。首先是對包裝的便攜性和合理性考慮不夠，一些包裝選用的材料沒有很好地考慮對紀念品的保護作用，特別是一些易碎的物品和不方便攜帶的物品，包裝設計的欠缺使消費者不得不選擇放棄購買。有的紀念品甚至沒有包裝，這使得攜帶這樣的紀念品變得很麻煩，同時沒有包裝容易給人產品比較低廉、沒有檔次的感覺，大大降低的消費者的購買欲望。其次是大多數紀念品的包裝設計制作都較為粗糙，缺乏設計感，也不能與紀念品的設計相結合，使紀念品顯得檔次較低，無附加值可言，影響了紀念品的銷量和品牌形象的塑造。

5.缺乏民族文化內涵，民族民間工藝沒有得到很好的傳承

旅游紀念品一般具有回憶、紀念意義，它的設計要能夠體現不同地區的地域和民族文化，才能使紀念品更有價值，吸引消費者購買。縱觀云南少數民族旅游地區，富含民族文化內涵的紀念品非常少，有的也只是“有形無意”。隨著經濟的發展，少數民族地區的生產、生活方式和人們的生活環境發生了很大的變化，一些民族古老的工藝沒有得到很好的保護、傳承，瀕臨失傳。

二、云南少數民族地區特色旅游紀念品開發設計的具體策略

針對以上問題，我們必須采取相應策略，開發設計出具有云南少數民族地區特色的旅游紀念品。

1.政府引導，積極給予政策支持

可通過招商引資或扶持當地企業在本地投資建廠，使一些創新工藝，需要大批量生產的工藝品在更好的管理和生產環境中加工制作，以提高產品的質量。政府、開發商和設計者之間要加強合作，統一思想，以弘揚少數民族文化和體現地方特色作為紀念品開發設計的根本，加強創新藝術，努力開發設計、制作更精美的紀念品。紀念品的開發設計現狀與專業人才的缺失有密切關系，目前研究機構和設計人才緊缺，政府可以增加對科研的鼓勵，廣納人才，加大科研力度。同時還可以鼓勵一些有理想、有抱負的大學生創業（如一些高等藝術設計院校的畢業生），并在政策上給予支持，使這些大學生能將所學的專業知識與市場結合，為少數民族地區特色旅游紀念品的開發設計注入新鮮血液，提高設計隊伍素質。

2.開發設計富有地域文化和民族特色的紀念品

旅游紀念品作為一種具有紀念意義與收藏價值的商品，要能夠代表當地文化特色，作為少數民族地區的旅游紀念品，更應該將特有的民族文化內涵融入其設計當中，充分體現其獨特性。只有深入挖掘民族文化精髓，將少數民族傳統文化、工藝技術和當地特有資源相整合，才能設計、制造出獨具地域文化和民族特色的較高品位的旅游紀念品。這就需要有專業的設計人員，能夠深入學習、理解當地少數民族文化，吸取民族文化元素，結合時代發展，創新思想，開發設計出具有時代特點、符合現代人審美的高品位的紀念品。

3.開發設計系列化、多層次的紀念品

系列化的紀念品可以是同一主題、同一功能、同一材質或同一要素的設計，開發設計系列化的紀念品，可以使紀念品更加豐富多樣，滿足消費者更多需求。同類產品的不同旅游紀念品的系列化，是基于相關要素的聯系而采取的不同形式的設計，例如同一主題可以用不同的材料或者不同的載體來表達，云南不同的少數民族地區各自有特色鮮明的民族文化，從食品、生活用品、家具、建筑、服裝等方面都體現著本民族的特色，這些都可以被運用于旅游紀念品的設計之中，設計制作成既富有深厚民族文化內涵，又符合時代審美特點的旅游紀念品。游客的年齡層次、興趣愛好、文化修養都不一樣，只有認真做好市場調研，針對性地開發設計出符合不同年齡層次，不同消費層次的紀念品，才可以滿足不同消費者的需要。

4.注重紀念品品質和包裝設計

加大科研力度，用新科技手段、新材料，不斷更新開發紀念品的設計，注重創新，提高生產工藝技術，提升品質；運用與本地域環境色彩、民族服飾色彩和圖案，來設計紀念品的包裝。并且考慮包裝的便攜性、精美程度、環保性，甚至收藏性，根據不同的紀念品可以考慮不同側重點，同時注意包裝設計與內在紀念品要有機地結合起來，成為紀念品的一部分，從而使紀念品的包裝更加合理，增加紀念品的附加值，體現品牌形象，變得更有收藏價值。

5.產學研一體化，傳承民族民間工藝，傳播與交流少數民族文化

建設產學研一體化機制，利用當地高等學校資源，結合藝術設計專業教學，開設傳統手工藝課程培訓，把一些民族民間手工藝人請進課堂，傳授技藝，傳播與交流少數民族文化。學校與企業、科研機構合作，讓學生將所學知識結合實際進行旅游紀念品的設計制作。通過產學互動、校企合作的形式，能夠有效的整合資源，發揮高等專業教育作為先導對提升紀念品開發設計隊伍素質、為企業提供高質量的人力資源和智利支持的積極作用，同時也使一些民族古老的工藝得到很好的保護和傳承，

三、結語

總之，云南是我國少數民族種類最多的省份，民族文化多樣，旅游資源豐富，對旅游紀念品推陳出新，傳承民族民間工藝，創新開發，設計出具有濃厚地域文化和民族文化內涵的紀念品，有利于少數民族文化的傳播與交流，對完善云南旅游市場，推動云南經濟發展具有積極意義。

作者單位：

云南大學滇池學院