高管政治關聯對企業社會責任的影響改進措施

令狐云龍

摘要：企業的發展，除了自身的經濟利益，還應該兼顧社會責任，而在企業的社會責任承擔方面，企業高管的政治關聯，對其有著比較重要的影響。在本文的論述過程中，主要是對企業高管政治關聯，對企業社會責任影響的改進措施做了相關分析。

關鍵詞：政治關聯 社會責任 企業高管 改進措施

1 改善制度環境

企業在發展過程中，不可避免的要同政府打交道，在十八屆三中全會之后，我國對市場在資源配置中的決定性作用做了重新論述，而企業是市場中最具活力的元素，在科學技術創新、產品服務提供、吸納就業人口等方面，發揮著非常重要的作用。但是從目前的制度環境來看，企業在尋求自身發展的過程中，在一些項目的申請、投融資、重組兼并等方面，需要和政府部門進行較多的溝通協調，一些政府人員手中，掌握著企業需要的大量資源。這種情況下，一些企業的高層管理人員，往往是出于公司利益的考慮，在對政府官員的公關方面，投入的資源非常大，這種政治關聯的存在，對于市場效率，有著一定的負面影響。從企業社會責任的履行來看，企業高管的政治關聯，在一定程度上弱化了企業履行社會責任的意識。基于這種情況，需要對制度環境進行改革，減少政府官員和企業高管之間的來往，優化政府的審批監督管理機制。

2 規范政治體制、加強監督機制

從一些民營上市公司的實際情況來看，政治關聯在企業的發展過程中，發揮了十分重要的作用，高質量的政治關聯，是企業重要的資源。但是，在政治關聯的背后，是對市場公平的一種損害，有政治關聯的企業，在發展過程中，可以得到大量優質的政府項目，而沒有政治關聯資源的企業，則處于十分不利的競爭地位。因此，對于政治關聯的這種負面效應，要進行預防和控制，加大對相關政府機構的權力監督，提高行政審批事項的透明度。

3 強化政治關聯高管人員激勵懲罰機制

企業的高層管理人員，掌握著企業發展的總體方向，在企業的重大發展戰略方面，發揮著十分重要的影響。對于企業高管的政治關聯，應該加大監督力度，一些動用政治關系的企業經營活動，應該對其經營活動的合法性進行檢查，發現問題的，要及時處理。對于違法的活動，要對企業高管進行嚴懲，提高威懾力。

4 加快法律制度的建設和健全

縱觀前人的研究及當前的社會現象，政治關聯一方面在我國經濟轉型中具有特殊的價值和重要的作用；另一方面在一定程度上會導致諸如請客送禮、拉關系、走后門等企業政治賄賂現象。政治賄賂的出現片面地夸大了非正式機制的作用，這勢必導致惡性競爭，破壞市場秩序，扭曲資源配置的效率和社會公平，最終影響中國改革開放的大局及經濟的可持續發展。同時也不可否認，在我國金融發展較落后、法制水平較低和產權保護不強的制度條件下，政治關聯可以作為一種替代性的非正式機制，緩解落后的制度對公司發展的制約，為公司在融資和市場準入等方面提供有效的支持，促進公司的發展。

因此，現階段，發展政治關聯應該是合乎社會發展的整體利益，然而從上文闡述可以得知政治關聯是一把雙刃劍，因而面對這種復雜的背景，我們應該采用正當手段，有意識、有能力地去構建、去投資，從而獲得企業個體和整個社會的可持續發展。企業政治關聯恰恰反映了我國經濟體制轉型中存在的問題，最根本的仍然是加快我國法律制度的建設和健全，逐步建立以法規、規則為基礎的市場經濟運行體系。

5 打造有價值的企業責任品牌基因

品牌基因存在于所有企業中，它與企業成長息息相關，企業越強大品牌基因也就越有力，所有成功的企業，都是因為擁有了足夠強大的品牌基因才得以壯大，借助這種力量不斷地向社會證明自己存在的價值。品牌基因不是生來就完整的，它是受企業發展需求的影響而不斷演變而成的。而CSR作為企業追求可持續發展不可或缺的驅動元素，與品牌基因有著本源的聯系，對于企業的社會責任有著十分重要的影響。它不是由企業規模或發展階段來決定存在與否的，而是與生俱來的品牌天然基因。但是這種基因要釋放出完整的基因形態并成為品牌的核心，同樣需要經歷復雜的再造過程。

CSR成為品牌內核中的基因，有著屬于自己的表達方式，如企業的可持續發展觀，社會責任內涵，公正與透明的行為準則，利益相關方訴求與價值共享的形象表達等等。它既是一種態度，也是一種標準，它是綠色的、溫暖的、健康而明亮的，如清新的空氣一般。這些都是企業品牌發展進程中最有價值的品牌資產。在現今這種經濟環境下，如果企業忽視它存在的價值，其品牌必然是有缺陷的，為此會付出代價是遲早的事。

多數企業在CSR融入品牌建設方面，還處在摸索階段，因缺乏以CSR為內核的品牌核心價值、品牌內涵及品牌形象等基因體，無法在利益相關方心目中建立清晰的責任價值認知，更無法讓CSR助力企業品牌建設，為提升品牌溝通效率發揮獨有的驅動作用，因而錯失了最佳的溝通先機。其主要原因就在于企業缺乏將CSR與品牌發展同步的切入點。對此，將CSR理念植入企業品牌，打造具有可持續發展理念的責任品牌基因，其實是最直接和最高效的發展路徑，尤其在現階段很多行業在CSR領域均存在不同程度的品牌基因真空。

目前，有很多企業仍然還在考慮CSR在企業發展中應該扮演什么樣的角色，或者怎樣才能發揮作用。也有部分企業經過多年實踐探索，逐步將CSR融入公司戰略、企業文化、業務管理、客戶溝通等方面，并摸索出了屬于自己的發展方法和路徑。但盡管如此，當企業涉及CSR植入企業品牌，借助品牌力量最大限度的拓展利益相關方溝通，提升社會責任影響力和品牌聲譽時，仍然一籌莫展。企業要讓利益相關方清楚地感知在社會責任領域所做的承諾，首要解決的就是將社會責任觀植入企業品牌的精神層面，從根本上作用于品牌核心價值與品牌內涵之中，在品牌戰略、目標、定位及組織機制等方面加以體現與推進，并通過企業的文化、形象及行為表達出來，讓利益相關方感知到。當然，僅靠著打造兩個方面的品牌基因是不夠的，企業還需要將這種品牌基因融入企業運營中，進入產品、包裝、研發、物流、服務等關鍵環節，才能真正發揮品牌基因應有的驅動價值，推動品牌從內核文化到外核形象，從理念到行為的高度一致性和滲透性。

目前，在這方面走的比較靠前的大多是能源企業，比如GE公司在全球的“夢想啟動未來”，以創新科技和環保為核心的品牌理念，以及在中國推出的“綠色創想”和“健康創想”兩大戰略，切實將可持續發展的理念基因融入了產品創新和服務價值環節之中。并塑造出一整套用于利益相關方溝通的形象基因，將自然與科技完美的融合在一起。通過企業官網、行業交流、媒體傳播等形式，對各利益相關方實施全方位的品牌滲透和覆蓋，打造出獨具特色的品牌基因感知體系。

在CSR與品牌融合的過程中，為企業打造責任文化基因，同樣是CSR品牌發展的重要路徑。在這方面國內某些大型央企具有很好的借鑒性，他們希望成為世界一流企業，看重公司在社會責任領域的價值體現和品牌表達。首先以社會責任理念為企業重塑品牌價值觀和品牌內涵，建構起具有獨特責任理念的文化體系，將文化基因傳導給每一個員工和基層管理者，讓他們都意識到社會責任與各自業務之間具有的相關性和重要性。再通過開展外部社會責任實踐和文化傳播，讓利益相關方真正感受到企業發生的變化，實現了內在文化驅動向外在形象驅動的轉化與貫通。同時，借助企業黨建的組織力量，保障了品牌管理機制的運營。形成了符合企業自身發展的，以品牌發展責任文化，以責任文化推動CSR品牌建設的發展模式。

6 結束語

現代化的公司治理體系，對于公司的高管的行為有著明確的規定和要求，高管的政治關聯，對于企業的長遠發展，影響深遠，有利也有弊。在改進措施方面，本文主要從打造企業的品牌責任、完善監督機制、提高獎懲激勵水平方面進行了論述，通過上述努力，可以有效提升企業的社會履行責任的意識。

參考文獻：

[1]王懷明，宋濤.我國上市公司社會責任與企業績效的實證研究——來自上證180指數的經驗證據[J].南京師大學報，2007（2）.

[2]Luo Yadong.Guanxi and Business[M].Singapore：World Scientific Press，2000.

[3]胡永平，張宗益.高管的政治關聯與公司績效：基于電力生產上市公司的經驗研究[J].中國軟科學，2009，6：128-137.

[4]李燦.利益相關者、社會責任與企業財務目標函數——基于共生理論的解釋[J].當代財經，2010，6：117-122.