走文化創(chuàng)意之路 興營口旅游經(jīng)濟(jì)

朱芷嫻

摘要：營口市第十一次黨代會(huì)明確了營口市的發(fā)展戰(zhàn)略是“以港興市、產(chǎn)業(yè)立市、文化強(qiáng)市”。按照“文化強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略就是要深入挖掘營口歷史文脈資源，不斷豐厚營口的歷史文化底蘊(yùn)；著力打造一批骨干文化企業(yè)，培養(yǎng)具有營口地方特色和國內(nèi)外重要影響的文化旅游品牌；充分利用營口的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色文化集聚區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與波及效應(yīng)，促進(jìn)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)向文化創(chuàng)意型轉(zhuǎn)化。發(fā)展?fàn)I口的旅游經(jīng)濟(jì)，要以文化創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn)，以文化促旅游，以旅游傳文化，使文化創(chuàng)意能切合旅游發(fā)展趨勢(shì)，最大程度地整合文化資源和旅游資源，讓文化創(chuàng)意引領(lǐng)帶動(dòng)營口旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；營口；旅游；經(jīng)濟(jì)

一、文化創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵及特征

文化創(chuàng)意旅游不同于傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游的旅游發(fā)展模式，它不是文化創(chuàng)意與旅游經(jīng)濟(jì)的簡單拼湊和羅列組合，也不是添加創(chuàng)意元素的旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意旅游是順應(yīng)旅游者日益高漲的精神文化需求和旅游觀光體驗(yàn)，是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)、整合旅游資源、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的鏈化延伸和補(bǔ)缺，最終形成特色文化旅游集聚區(qū)。其特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）文化創(chuàng)意旅游創(chuàng)新區(qū)域文化差異性

區(qū)域文化差異性包括地理文化差異、歷史文化差異和民俗文化差異，是旅游活動(dòng)產(chǎn)生的根本動(dòng)因。然而，這只是區(qū)域文化旅游資源的自然稟賦，如果只是坐吃山空、坐享其成，那只會(huì)限制區(qū)域的文化旅游發(fā)展空間，以至于區(qū)域文化差異性決定了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性。而文化創(chuàng)意旅游恰恰能夠彌補(bǔ)區(qū)域自然稟賦中的劣勢(shì)，擴(kuò)大文化旅游資源中的優(yōu)勢(shì)，凸顯特色地域文化的生動(dòng)、靈動(dòng)和底蘊(yùn)。

（二）文化創(chuàng)意旅游激活城市的無形資源

城市的無形資源包括城市的文化、歷史、民俗、品牌、設(shè)計(jì)、技藝、標(biāo)志等等，這些往往是自然山水觀光旅游所忽略的東西。所以，完全可以現(xiàn)代元素對(duì)其進(jìn)行梳理，打造幾種旅游產(chǎn)品，通過旅游體驗(yàn)消費(fèi)，感受城市無形文化的魅力，引發(fā)旅游者對(duì)城市特色文化的共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

（三）文化創(chuàng)意旅游促進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

文化創(chuàng)意旅游是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的一種完美結(jié)合。它不是簡單的以景點(diǎn)為核心、再加上幾種配套服務(wù)的傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)，而是以人們不斷變化的旅游消費(fèi)需求為中心打造市場(chǎng)導(dǎo)向型的文化創(chuàng)意旅游，創(chuàng)意性地整合特色地域文化資源，包括歷史文化資源、商業(yè)文化資源、產(chǎn)業(yè)文化資源和社會(huì)文化資源，形成跨越不同產(chǎn)業(yè)、不同市場(chǎng)、不同領(lǐng)域、不同空間的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展和協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）文化創(chuàng)意旅游提升區(qū)域的整體價(jià)值

文化創(chuàng)意旅游是區(qū)域與區(qū)域之間的合作、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的合作，是大區(qū)域、多產(chǎn)業(yè)各種資源合作的整合，包括區(qū)域間的體制機(jī)制整合、空間布局整合、主題理念整合、線路產(chǎn)品整合，是致力于構(gòu)建一個(gè)把旅游產(chǎn)業(yè)深深鑲嵌在整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的文化旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

二、營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的現(xiàn)實(shí)條件

（一）區(qū)位條件

營口是遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶和沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大戰(zhàn)略的唯一疊加點(diǎn)城市，是哈大沿線與環(huán)渤海的唯一交匯點(diǎn)城市。營口擁有便利快捷的交通優(yōu)勢(shì)。公路上，營口是沈大高速、盤海營高速、丹錫高速的交匯地，與多條國道相連，與多個(gè)城市的車程在2小時(shí)以內(nèi)。鐵路上，每天都有近90列次客車經(jīng)往營口，而且哈大高鐵將在2011年底投入使用，將大大方便各個(gè)城市的旅游者。海運(yùn)上，營口瀕臨河海，水運(yùn)發(fā)達(dá)，辟有至韓國的“紫丁香號(hào)”國際客輪，未來也會(huì)開辟其他國際郵輪。航空上，營口民用機(jī)場(chǎng)正在施工，并且專門開辟了大連機(jī)場(chǎng)至營口的機(jī)場(chǎng)大巴，方便國內(nèi)外游客。

（二）資源條件

營口是東北著名的魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)水果、水稻、水產(chǎn)品。營口是沿海港口城市，有河、有海、有溫泉。營口的溫泉度假區(qū)是遼寧省發(fā)展溫泉旅游戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域，海邊旅游、溫泉旅游成為營口旅游特色項(xiàng)目。營口利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，打造了農(nóng)業(yè)觀光、田園采摘、溫泉養(yǎng)生等多種具有自身特色的旅游模式。營口熊岳溫泉旅游區(qū)和雙臺(tái)溫泉旅游區(qū)是大眾性溫泉旅游的集聚地，營口獨(dú)特的自然資源和旅游資源帶動(dòng)了營口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）文化條件

依河傍海，臨水而居，使?fàn)I口形成了獨(dú)具地域特色的“親水”文化。營口港以遼寧中部城市群為依托，背負(fù)東北三省及內(nèi)蒙古東部廣闊的經(jīng)濟(jì)腹地，是東北地區(qū)第一個(gè)對(duì)外通商口岸，是離東北腹地距離最短的港口，是我國綜合交通體系的重要樞紐和沿海主要港口之一。營口歷史悠久，物華天寶，人杰地靈。作為歷史文化載體的名勝古跡遍布城鄉(xiāng)。比如：金牛山古人類遺址、氏族部落墓葬、仙人島八仙傳說、楞嚴(yán)禪寺、古炮臺(tái)、二臺(tái)子石棚、望兒山風(fēng)景區(qū)，等等。這些都為營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游經(jīng)濟(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

三、營口發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對(duì)策建議

（一）培養(yǎng)旗艦企業(yè)，打造文化創(chuàng)意旅游品牌

培育文化創(chuàng)意旅游新型業(yè)態(tài)，構(gòu)建新型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)體系。比如，重點(diǎn)發(fā)展包括文化創(chuàng)意園、博物館、展覽館、手工藝制品等；打造包括動(dòng)漫產(chǎn)品、電影產(chǎn)品、音樂產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品等專題型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。動(dòng)畫片《望兒山》就是一次成功的突破。它以母愛為主題，以民間傳說為背景，展現(xiàn)出富于地域特色的民族動(dòng)畫藝術(shù)空間，以此為契機(jī)，可以打造動(dòng)畫主題公園，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而延伸文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在構(gòu)建產(chǎn)品系列和產(chǎn)業(yè)體系的同時(shí)，還要謀求以產(chǎn)業(yè)集群的形式優(yōu)化文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的空間布局，打造文化創(chuàng)意旅游區(qū)域。建立富有文化感和歷史感的創(chuàng)意主題文化集市，比如手工藝集市、音樂街、動(dòng)漫城、涂鴉墻等富有創(chuàng)意元素的旅游集聚空間，形成文化創(chuàng)意旅游品牌集聚效應(yīng)。

（二）整理文化遺址，發(fā)展歷史文化創(chuàng)意旅游

在挖掘整理文化遺址的過程中，要特別注重將文化遺址的適度保護(hù)與開發(fā)利用有機(jī)結(jié)合起來，建設(shè)文化遺址旅游區(qū)、歷史專題博物館，使之發(fā)展成具有較高觀賞性與知識(shí)性的旅游項(xiàng)目，提高歷史文化資源的人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。比如，利用1974年發(fā)掘的“金牛山古人類遺址”，建設(shè)一個(gè)展現(xiàn)人類發(fā)展演化和營口人文氣息的古人類文化遺址公園，公園要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技元素在對(duì)遺址進(jìn)行有效保護(hù)的同時(shí)，又能最大程度地展現(xiàn)中國在人類學(xué)研究方面的發(fā)展成就，也就是要給游客一種直觀生動(dòng)的印象。此外，還可以仿照古城遺址及古墓建筑，建設(shè)影視基地，展現(xiàn)歷史背景和歷史事件，增強(qiáng)營口的文化底蘊(yùn)。

（三）塑造溫泉文化，提升溫泉旅游發(fā)展層次

發(fā)展溫泉節(jié)經(jīng)濟(jì)，在營口國際海濱溫泉旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，突出溫泉文化主題，策劃舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)和溫泉美食嘉年華。溫泉文化應(yīng)該集休閑、養(yǎng)生、人文、運(yùn)動(dòng)、飲食、娛樂、醫(yī)療、生態(tài)于一爐，延伸溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)向復(fù)合型發(fā)展。要在溫泉旅游的服務(wù)細(xì)節(jié)和服務(wù)品質(zhì)上下工夫，提倡溫泉旅游精細(xì)化服務(wù)，挖掘溫泉旅游的文化特質(zhì)，增強(qiáng)溫泉旅游的文化氣息。注重將溫泉旅游與都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游相結(jié)合；注重將溫泉旅游與地域文化相結(jié)合，打造溫泉旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和溫泉旅游生態(tài)新城。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在成為營口經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升服務(wù)業(yè)的整體實(shí)力發(fā)揮著越來越重要的作用。走文化創(chuàng)意之路，加快發(fā)展?fàn)I口市旅游產(chǎn)業(yè)，打造屬于營口市自己的品牌是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長的重要基礎(chǔ)，是擴(kuò)大就業(yè)、改善民生的內(nèi)在需求，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

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（作者單位：中共營口市委黨校）