廣播節目片花的現狀及發展趨勢

劉文俊

【摘 要】近年來，我國廣播界涌現出了一大批質量上乘的片花作品。從總體上說，這些片花呈現出現場感強、貼近性好、突出公益性以及注重與新媒體的融合等特點。本文通過分析廣播節目片花的分類、作用、制作與合成等，提出高水平的片花是提升廣播節目品牌影響力的捷徑之一。

【關鍵詞】廣播節目 片花 現場感 貼近性 新媒體

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

片花，通常被放在廣播節目的開始、中間或結尾部分，起到裝飾、點綴和美化廣播節目的作用。好的片花可以恰當地融入整個節目的內容中，成為該節目的一個有機組成部分。因此，片花的使用是整個廣播節目包裝過程中的一個關鍵環節。眾所周知，讓片花保持較高的專業水準，是一個廣播節目打造自身品牌與知名度的重要手段。廣播節目的片花只有做到風格鮮明、引人入勝，符合節目的整體基調，才能增強受眾對廣播節目的識別度和忠誠度，提升節目的收聽率，進而確立節目的品牌地位。

當今，包括中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）和中國國際廣播電臺（以下簡稱國際臺）在內的中央級電臺正處于打造有世界影響力綜合傳媒集團的重要進程之中。對于這些廣播電臺來說，進一步增強現有廣播節目的品牌影響力，鞏固并提升其在國內外媒體界的地位已經變得刻不容緩，而提升廣播節目片花的水準，無疑是實現這一目標的重要捷徑之一。

鑒于我國廣播節目自身發展的現實需要，面對不斷加劇的業內競爭壓力，業內同人在片花制作方面進行了不懈的探索與實踐，特別是近年來，涌現出了一大批質量上乘的片花作品。從總體上看，這些片花呈現出了現場感強、貼近性好、突出公益性以及注重與新媒體融合的特點。本文將從我國廣播節目片花的現狀和發展趨勢兩方面進行闡述。

一、廣播節目片花的現狀

成功的片花不僅起到裝飾和美化節目的作用，更是表達節目制作理念、彰顯節目內涵的重要手段。片花通常時長較短，文案內容簡潔明了，配套音樂也恰到好處、點到為止。因此，對于廣播人來說，制作一個質量上乘的片花著實不易。首先應確定所要制作片花的性質、種類以及在廣播節目中所處的位置，之后，還要經過片花文案的策劃、撰寫、錄制，片花音樂的選擇以及后期合成等諸多步驟。由于筆者工作于國際臺土耳其語廣播部，所以本文很多實例都以土耳其語廣播節目片花為例來進行說明。

（一）分類與作用

廣播節目片花其實就是對這個節目進行宣傳的“有聲”廣告，通常位于節目的開始部分，有時穿插于節目之中，或者位于節目最后部分。歸納起來，廣播節目片花主要有以下幾個類型：首先是代表整個廣播或頻率的片花。例如：國際臺土耳其語廣播開頭部分以歌曲《東方紅》曲頭的鐘聲作為墊樂的片花。其次，隸屬于整個廣播的各欄目片花。例如：《今日新疆》欄目以民族音樂作為墊樂的片花。第三，專門為特別節目制作的片花。例如：為2011年“CRI感知新疆”大型采訪活動所制作的節目片花。

廣播節目片花雖然時長有限，但是對于整個廣播或其所屬各欄目來說卻可以起到“畫龍點睛”的作用。歸納起來，廣播節目片花主要有如下作用：第一，提示聽眾，強調節目。例如：《中國旅游》欄目開始位置的片花，由主持人分別使用漢語和土耳其語播出節目名稱，對聽眾收聽節目給予很好的提示。第二，展示整個廣播或所屬各欄目的形象和定位。例如：土耳其語廣播一小時落地節目中時長15秒的片花。該片花由輕松舒緩的音樂混播而成，由一句話構成：中國國際廣播電臺土耳其語廣播，是您了解中國的最權威電臺。第三，在節目中起到間隔過渡的作用，同時也給聽眾收聽節目以短暫休息。例如：《中國旅游》節目各子欄目中固定使用的片花：您現在收聽的是中國旅游節目，稍事休息，我們馬上回來，請您不要走開。

（二）片花的制作

廣播的片花制作一般應遵循以下原則：語言精練、構思巧妙、手法多樣、畫面感強。片花既可以是各種相關音樂的精妙組合，可以是中文和外語的互相呼應，還可以是音樂與相關音響的有效融合。例如：《中國旅游》子欄目“中國美食”的片花，就是將炒菜聲與歌曲《中國味道》的開始部分巧妙地融合在一起，達到了增強畫面感的效果。

片花語言的策劃與撰寫。有了好的廣播節目片花制作理念，我們還應將這些理念成功運用到實踐中。在制作片花之前，工作人員一般都應對將要制作的片花內容進行全面了解，掌握一切可能需要的資料和背景，確定片花所要反映的主題及基調之后，再進行片花文案的策劃、撰寫、錄制以及音樂的選擇與合成。在撰寫片花文案時，應力求語言精練到位、有的放矢，制作人員首先在腦海中初步設計出片花的基本效果，然后再進行修改并最終定稿。在這個過程中，幾易其稿是常事。例如，2011年“CRI感知新疆”特別節目片花：

【維吾爾民族音樂漸出，壓混

男主持人：維吾爾老媽媽不僅用勤勞的雙手編織著地毯，也編織著美好的生活。

【柯爾克孜民族音樂漸出，壓混

男主持人：柯爾克孜老伯伯飽受地震苦難，如今喜遷新居，不必再擔心房倒屋塌。

【哈薩克民族音樂漸出，壓混

男主持人：哈薩克牧民們告別顛沛流離的游牧，過起定居生活。

【兒童歌曲《歌聲與微笑》漸出，壓混

男主持人：少數民族孩子們用民族語言和漢語唱出歡快的歌曲……

【史詩性音樂漸出，壓混

男主持人：在援疆工作不斷推進下，新疆各族人民生活發生了翻天覆地的變化。中國國際廣播電臺土耳其語廣播為您制作了七集系列特別節目，通過我們前方記者的真實記錄，讓您近距離感知新疆！

2011年“CRI感知新疆”采訪活動主要從農業、牧業、科學、醫療、安居、就業和教育等七個方面入手，向廣大受眾介紹援疆工作對當地社會經濟發展起到的重要促進作用。可以看出，上述片花的文案可謂是惜字如金。制作人員并未對七個采訪方面不分主次地全部表現，而是選取其中關系百姓民生的就業、安居和教育等三個最重要方面，分別用一句話概括相關主人公的故事。片花的文案可以說是簡潔、精練，畫面感強，高度契合感知新疆的宣傳需要，突出了新疆民族和諧與社會繁榮這一主題。

片花的錄制。一般來說，在錄制片花語言時，要求主持人根據文案的設計對整個片花的基調進行有效掌握。主持人在沉穩、莊重、深情、幽默和浪漫等感情色彩的運用與處理時，應當追求自然、流暢的原則，并注意對語氣和語流等基本因素的調整和轉換。錄制片花語言時，應確保聲音清晰、飽滿，以保證后期合成的質量。例如：上面提到的土耳其語廣播最開始部分的片花，以歌曲《東方紅》的曲頭鐘聲為背景音樂，中國國際廣播電臺的漢語和土耳其語呼號依次響起。漢語呼號由一位年輕男播音員錄制，音質清晰、洪亮、擲地有聲，土耳其語呼號則由國際臺第一位土耳其語女播音員茹克婭錄制，音質甜美、沉穩、典雅。長期以來，這一片花受到廣大受眾的喜愛，成為土耳其語廣播最富標志性的片花。

片花的背景音樂選擇。經常制作廣播節目片花的同事都知道，選擇片花的背景音樂是一個繁瑣而枯燥的過程。在眾多音樂中選擇一個合適的片花音樂猶如大海撈針。一旦片花音樂選擇不當，就將出現詞不達意、樂不搭調的效果。這就要求片花制作者除了熟練掌控各種音樂元素外，還需要對音樂的審美具有較強的感知度和敏銳性。仍以2011年“CRI感知新疆”片花為例。該片花使用了維吾爾、柯爾克孜、哈薩克和漢族等多個民族的音樂。各種音樂彼此獨立又交相呼應，特別是片花開始部分維吾爾音樂的巧妙使用，冬不拉演奏的樂曲悠揚而歡快，從一開始就把美的享受傳遞給了受眾。片花中間部分很好地使用了哈薩克族樂曲《半個月亮爬上來》和漢族兒童歌曲《歌聲與微笑》，在突出主題的同時，也起到了舒緩轉承的作用。片花的結尾部分更是點睛之筆，史詩性樂曲逐漸響起，將整個片花推向高潮，很好地闡釋了在黨的領導下新疆各族人民生活發生翻天覆地變化的偉大事實。

后期合成。片花文案撰寫、錄制和背景音樂選擇這些步驟順利完成后，就可以對片花進行后期制作了。隨著國內音頻制作軟件技術的不斷發展，片花的后期制作也獲得了較強的技術支持。需要注意的是，在后期制作過程中，主持人解說詞和采訪對象音響在與背景音樂混音時，應遵守主次分明的原則，否則將使片花的效果大打折扣。

二、現階段廣播節目片花的發展趨勢

隨著自身發展的現實需要，面對不斷加劇的業內競爭，在借鑒其他兄弟廣播節目片花優點與長處的同時，對所屬節目的片花進行改進、創新和發展，是各廣播節目的重要課題。各個廣播電臺近年來在片花制作方面進行了許多有益的嘗試，形成了百花齊放的發展趨勢。歸納起來，這些嘗試主要有現場感強、貼近性強、重視公益性以及與新媒體聯動等特點。例如：近年來，許多廣播節目在推廣和宣傳片花中開始注意利用新媒體資源，從而更好地提升節目的知名度，提升收聽率。在此方面，國際臺環球資訊做了有益嘗試。例如：環球資訊官方網站的視頻欄目推出了整個廣播頻率的視頻版片花。該片花的開頭部分是俄羅斯總統普京和美國總統奧巴馬等政要的講話音響，使得環球資訊廣播“國際資訊”的特色先聲奪人，一目了然。片花隨后的部分依次是各欄目主持人風采、節目收聽頻率與落地城市、駐外記者風采、評論嘉賓介紹以及整個頻率參與過的重大新聞事件等。整個片花由極富動感和震撼力的音樂貫穿始終，采用動畫等生動多樣的表現形式。該視頻總時長5分15秒，與時長有限的廣播版片花相比，視頻版片花的內容更為豐富，表現形式更為生動，視聽效果更強。該廣播節目的粉絲可以隨時通過互聯網對環球資訊的形象和定位加以了解，從而對廣播節目片花的宣傳與推廣起到了有益的補充。與此同時，環球資訊廣播還經常使用微博、微信等新媒體手段擴大節目片花的影響力。例如：環球資訊廣播在推出其《大夢想家》系列主題演講活動時，就很好地實現了與微博的聯動傳播，從而達到了很好的宣傳效果。活動現場照片、活動推介短視頻以及針對此次活動制作的廣播版片花，形成了一個宣傳“組合拳”，使得前往現場觀看演講活動人數以及微博粉絲數量不斷攀升。

通過對環球資訊廣播片花傳播的成功案例分析，我們可以預見，隨著廣播與網絡、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等新媒體聯動的不斷深入，廣播節目片花的傳播也將更為有效，聽眾對片花所屬廣播節目的忠誠度也將隨之提升，一個廣播與新媒體相互融合的美好藍圖將進一步呈現在我們面前。

（作者單位：中國國際廣播電臺土耳其語廣播部）

（本文編輯：呂曉虹）