音樂廣播：精準定位融合發展

編者按：2002年12月2日，中央人民廣播電臺音樂之聲誕生，成為中國大陸第一家類型化音樂頻率，由此開始，類型化成為全國音樂廣播改革的方向，類型化音樂頻率在全國遍地開花，如雨后春筍般蓬勃發展。一些省市音樂頻率在借鑒音樂之聲模式的基礎上，結合本土樂迷特點與需求，對音樂廣播進行本土化的特點打造，加上覆蓋等優勢，在當地廣播頻率中的收聽率與市場占有率遙遙領先。近幾年，央視-索福瑞（CSM）城市基礎研究的調查數據均顯示，音樂類節目始終僅次于排名第一的新聞/時事類節目，與新聞頻率、交通頻率一道處于市場份額水平最高的第一梯隊，擁有豐厚的聽眾基礎。

然而，自互聯網誕生以來，新媒體的發展日新月異，從根本上改變了受眾，影響著社會，傳統媒體到了救亡圖存之時，音樂廣播受到的挑戰與影響不可避免。以新浪微電臺、蜻蜓.fm為代表的集成平臺，以豆瓣電臺、青檬音樂臺為代表的網絡電臺，因其高效的互動性和精準的個性化服務迅速吸引了目標聽眾，音樂廣播的傳播生態急劇變化。如何改變才能跟上時代的腳步，才能不被聽眾拋棄，成為音樂廣播人關注的重點。本期“特別策劃”我們約請了中央人民廣播電臺音樂之聲、上海廣播電視臺東方廣播中心、中國傳媒大學等單位的相關人員撰寫文章，分別從國內音樂廣播的發展現狀和經驗、國外音樂廣播運營特色分析、網絡音樂電臺與傳統音樂電臺的比較等方面對中外音樂廣播發展的現狀和趨勢進行探討，以期對業界同仁有所啟示。