臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展探析

陳蕾伊

【摘 要】目前，類(lèi)型化電臺(tái)成為主導(dǎo)臺(tái)灣的廣播生態(tài)，尤其是音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展已相當(dāng)細(xì)化。綜觀臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的市場(chǎng)定位、節(jié)目?jī)?nèi)容與編排、經(jīng)營(yíng)策略，我們不僅可以從宏觀上把握其類(lèi)型化發(fā)展的脈絡(luò)，同時(shí)對(duì)大陸音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展也具有一定的借鑒意義。面對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高度細(xì)分，電臺(tái)生存和發(fā)展的首要問(wèn)題就是找準(zhǔn)自己的定位，細(xì)分受眾市場(chǎng)；在節(jié)目?jī)?nèi)容編排方面，要契合電臺(tái)整體風(fēng)格，以目標(biāo)聽(tīng)眾的作息規(guī)律、心理狀態(tài)或內(nèi)容屬性為依據(jù)；要突破單一的廣告營(yíng)利模式，開(kāi)拓電臺(tái)多元化經(jīng)營(yíng)之路。

【關(guān)鍵詞】廣播 臺(tái)灣 音樂(lè)電臺(tái) 類(lèi)型化 市場(chǎng)定位 編排 經(jīng)營(yíng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

類(lèi)型化電臺(tái)（Format·Radio），又被譯為格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)，就是針對(duì)特定地域、特定的人口學(xué)特征、聽(tīng)眾的信息愛(ài)好，編排播出內(nèi)容定位、風(fēng)格特征專(zhuān)一的節(jié)目，以廣播頻率為單位而不是以節(jié)目為單位樹(shù)立頻率的整體形象。①

類(lèi)型化電臺(tái)誕生于美國(guó)，最早出現(xiàn)的類(lèi)型化電臺(tái)是音樂(lè)電臺(tái)。20世紀(jì)70年代，臺(tái)灣引入類(lèi)型化新聞臺(tái)，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展，類(lèi)型化電臺(tái)業(yè)已主導(dǎo)臺(tái)灣的廣播生態(tài)，尤其是音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展，盡管沒(méi)有美國(guó)成熟完備，但也相當(dāng)細(xì)化。綜觀臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的市場(chǎng)定位、節(jié)目?jī)?nèi)容與編排、經(jīng)營(yíng)策略，我們不僅可以從宏觀上把握其類(lèi)型化發(fā)展的脈絡(luò)，同時(shí)對(duì)大陸音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

一、臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展概況

臺(tái)灣早期的廣播電臺(tái)均屬綜合電臺(tái)，1960年開(kāi)辦的教育電臺(tái)可視為類(lèi)型化觀念的雛形，1971年警察廣播電臺(tái)成立臺(tái)北交通臺(tái)，為類(lèi)型化理念進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)，中國(guó)廣播公司后續(xù)的新聞、交通、農(nóng)業(yè)電臺(tái)則促使臺(tái)灣的廣播事業(yè)進(jìn)入了綜合與專(zhuān)業(yè)并存的時(shí)代。直到1988年，中廣音樂(lè)網(wǎng)以全頻道播出休閑音樂(lè)，類(lèi)型化電臺(tái)的概念才逐漸明晰。

1993年1月，臺(tái)灣開(kāi)放廣播執(zhí)照，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使廣播生態(tài)的革新，加之分眾文化、地方化、觀點(diǎn)多元化等社會(huì)趨勢(shì)的推波助瀾，臺(tái)灣電臺(tái)的定位便從過(guò)去以地區(qū)為區(qū)隔轉(zhuǎn)向以聽(tīng)眾的價(jià)值觀念和生活狀態(tài)為區(qū)隔，窄化節(jié)目設(shè)計(jì)的類(lèi)型化電臺(tái)成為市場(chǎng)所趨。目前，休閑音樂(lè)、流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、爵士音樂(lè)等音樂(lè)類(lèi)，新聞?wù)勗挕⑸钯Y訊、體育、女性、青少年等資訊娛樂(lè)類(lèi)，還有交通、教育、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、宗教等公益服務(wù)類(lèi)，十多種類(lèi)型化電臺(tái)在臺(tái)灣成形并持續(xù)發(fā)展，主導(dǎo)了臺(tái)灣的廣播生態(tài)。

就音樂(lè)類(lèi)型化電臺(tái)而言，臺(tái)灣地區(qū)主要有休閑音樂(lè)臺(tái)/當(dāng)代成人電臺(tái)、流行音樂(lè)臺(tái)和古典音樂(lè)臺(tái)三類(lèi)，又以流行音樂(lè)臺(tái)居多。如Hit FM聯(lián)播網(wǎng)、亞洲電臺(tái)、高雄大眾廣播公司（KISS·Radio）、好事聯(lián)播網(wǎng)、臺(tái)中的全國(guó)廣播電臺(tái)等，節(jié)目?jī)?nèi)容均以播放最新流行音樂(lè)、娛樂(lè)資訊和華語(yǔ)、外語(yǔ)歌曲排行榜為主。中廣音樂(lè)網(wǎng)在播放中外流行、經(jīng)典音樂(lè)，發(fā)布金曲榜的同時(shí)，還依托中國(guó)廣播公司的新聞網(wǎng)資源，進(jìn)行新聞聯(lián)播。臺(tái)北愛(ài)樂(lè)電臺(tái)則是一家古典音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)，也是世界華人區(qū)域第一個(gè)古典音樂(lè)電臺(tái)。此外，還有如寶島新聲廣播電臺(tái)，專(zhuān)門(mén)播放經(jīng)典臺(tái)語(yǔ)歌曲、臺(tái)語(yǔ)新歌資訊的音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)。上述這些電臺(tái)，均在各自的區(qū)域和領(lǐng)域內(nèi)擁有大量的忠實(shí)聽(tīng)眾和影響力，而以它們?yōu)榇淼呐_(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展，也在一定程度上改善了臺(tái)灣高度同質(zhì)化的音樂(lè)廣播生態(tài)。

二、細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位

類(lèi)型臺(tái)最鮮明的特征是“窄播”，注重細(xì)分市場(chǎng)，定位精確，為穩(wěn)定和特定的受眾提供特定的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓聽(tīng)眾想聽(tīng)什么內(nèi)容，就打開(kāi)什么頻率，而不必在頻率之間跳動(dòng)尋找。

市場(chǎng)細(xì)分首先體現(xiàn)于受眾人群的細(xì)分。臺(tái)灣的音樂(lè)電臺(tái)多以流行音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)為主，因此受眾方面也盡可能地吸引有消費(fèi)能力的族群，但在具體劃分時(shí)，還是有細(xì)微差別的。

高雄大眾廣播公司（KISS Radio）于1995年2月14日情人節(jié)開(kāi)播。節(jié)目開(kāi)播前，就進(jìn)行了一系列市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)15～34歲的年輕一族特別喜歡收聽(tīng)廣播，且收聽(tīng)時(shí)間也最長(zhǎng)，在這個(gè)族群中又以上班族和學(xué)生為主要代表。研究中還發(fā)現(xiàn)，這些聽(tīng)眾對(duì)流行音樂(lè)與生活資訊有明顯的偏好。因此，他們選擇以“當(dāng)代流行音樂(lè)類(lèi)型電臺(tái)”（Contemporary Hits Radio）為市場(chǎng)定位②，不僅成為臺(tái)灣島內(nèi)當(dāng)代流行音樂(lè)類(lèi)型電臺(tái)的創(chuàng)始者，更是獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

全國(guó)廣播電臺(tái)流行音樂(lè)和資訊并重，為了最大限度地吸引聽(tīng)眾，根據(jù)不同時(shí)間段收聽(tīng)人群的變化來(lái)相應(yīng)地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。白天時(shí)段，聽(tīng)眾主要是20～44歲的上班白領(lǐng)和知識(shí)精英，節(jié)目相對(duì)增加資訊和廣告；夜晚和深夜時(shí)段，針對(duì)15～30歲的學(xué)生族群和年輕族群，安排年輕富有朝氣的主持人（DJ），節(jié)目風(fēng)格也偏向輕松活潑。

中廣音樂(lè)網(wǎng)作為臺(tái)灣唯一一個(gè)全國(guó)性音樂(lè)網(wǎng)，其目標(biāo)聽(tīng)眾主要為25～45歲的成年人，節(jié)目強(qiáng)調(diào)兼具質(zhì)感和流行，主打舒服、親近、溫暖的成人抒情風(fēng)。

同為音樂(lè)電臺(tái)，臺(tái)北愛(ài)樂(lè)電臺(tái)另辟蹊徑，以古典音樂(lè)臺(tái)的定位出現(xiàn)在臺(tái)灣廣播市場(chǎng)。它以“臺(tái)北”二字營(yíng)造電臺(tái)的都市風(fēng)格，“愛(ài)樂(lè)”二字代表電臺(tái)的核心內(nèi)涵，致力于傳播“臺(tái)灣最沒(méi)有壓力的聲音”，其目標(biāo)聽(tīng)眾主要定位于25～59歲的白領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí)、受教育程度高、收入高的專(zhuān)業(yè)管理人員和從事古典音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人。

地域細(xì)分上，臺(tái)灣的類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)則大都覆蓋有限區(qū)域，在各自的區(qū)域內(nèi)打造品牌形象，因此本地聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度普遍較高。在此基礎(chǔ)上，小型電臺(tái)之間又會(huì)通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟擴(kuò)大傳播力。如2006年10月，亞洲電臺(tái)、Hit FM聯(lián)播網(wǎng)、蘋(píng)果在線、后山電臺(tái)聯(lián)播網(wǎng)等9個(gè)具有影響力的流行音樂(lè)頻率，組成“臺(tái)灣音樂(lè)大聯(lián)盟”，共同打造“臺(tái)灣最具公信力的音樂(lè)排行榜”。③

三、節(jié)目?jī)?nèi)容與編排

為了避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反復(fù)播放，目前很多類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)都會(huì)使用美國(guó)廣播資訊化服務(wù)公司（Radio Computing Services）研發(fā)的廣播節(jié)目排程軟件RCS播放歌曲，這一系統(tǒng)可以規(guī)避音樂(lè)編導(dǎo)根據(jù)自己的偏好頻繁播放單一歌曲。但臺(tái)灣的音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)大多只是把音樂(lè)編排系統(tǒng)作為一種輔助，更多的是根據(jù)目標(biāo)聽(tīng)眾的作息規(guī)律和心理狀態(tài)來(lái)針對(duì)性地選擇與播出音樂(lè)，總體而言比較強(qiáng)調(diào)節(jié)目編排的創(chuàng)新性，主持人個(gè)人也會(huì)有較大的主動(dòng)性。

中廣音樂(lè)網(wǎng)播放的音樂(lè)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與經(jīng)典，一般每天安排播出60%的外國(guó)歌曲和40%的國(guó)語(yǔ)歌曲，音樂(lè)風(fēng)格是多元化和全方位的，包括中外流行、經(jīng)典、節(jié)奏藍(lán)調(diào)、抒情搖滾等。電臺(tái)與音樂(lè)國(guó)際合作，播出的音樂(lè)以專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)編輯輸入RCS系統(tǒng)的音樂(lè)為主，音樂(lè)編輯會(huì)事先將音樂(lè)題材根據(jù)其個(gè)性、活力、性格、樂(lè)器等進(jìn)行分類(lèi)，將音樂(lè)的個(gè)性活力分為五級(jí)，然后以音樂(lè)的個(gè)性活力配合人的生理時(shí)鐘為依據(jù)，活力越強(qiáng)的音樂(lè)安排在白天時(shí)段，活力等級(jí)較低的音樂(lè)則安排在深夜。由于中廣音樂(lè)網(wǎng)的節(jié)目主持人很多都是名人，所以他們選擇音樂(lè)的主動(dòng)權(quán)要比一般DJ大得多，音樂(lè)編輯排播歌曲時(shí)通常會(huì)考量各主持人的風(fēng)格特色，播他們喜歡或適合播的音樂(lè)。

KISS Radio實(shí)行70%的流行音樂(lè)加上30%資訊的節(jié)目?jī)?nèi)容安排，內(nèi)容奉行精與好，以“輕、薄、短、小”的制作概念，設(shè)計(jì)了許多極富創(chuàng)意的小單元，經(jīng)過(guò)精致包裝后的“信息”讓聽(tīng)眾能在短短兩三分鐘內(nèi)就獲得完整的訊息。而且為了能夠與聽(tīng)眾保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分發(fā)揮廣播的伴隨功能，KISS·Radio全天采取“24小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播”。不同于中廣音樂(lè)網(wǎng)聘請(qǐng)名人當(dāng)主持的做法，KISS·Radio的主持人都是電臺(tái)自己培養(yǎng)與包裝的，他們個(gè)個(gè)年輕、朝氣十足，與電臺(tái)充滿青春活力的整體風(fēng)格一致，同時(shí)又具有較高的音樂(lè)素養(yǎng)，對(duì)音樂(lè)節(jié)目的主持駕輕就熟，能深入淺出地介紹歌曲、傳遞資訊，在音樂(lè)的選擇和闡釋上也有獨(dú)到之處。

臺(tái)北愛(ài)樂(lè)電臺(tái)作為古典音樂(lè)臺(tái)，其音樂(lè)風(fēng)格定位則是“來(lái)自古典，進(jìn)入生活”，即將古典音樂(lè)還原到生活中，引導(dǎo)聽(tīng)眾收聽(tīng)，并且起到營(yíng)造好的情緒、安撫都市上班族焦躁、疲憊的身心的作用。電臺(tái)以?xún)?nèi)容屬性（古典、爵士、電影音樂(lè)、樂(lè)評(píng)等）為主，配合人的生理時(shí)鐘、心理狀態(tài)與節(jié)日慶典、四季變化、社會(huì)活動(dòng)現(xiàn)象等為依據(jù)來(lái)進(jìn)行節(jié)目編排，基本每天安排70%的古典音樂(lè)，30%的爵士、電影音樂(lè)及其他類(lèi)型音樂(lè)。如：白天以播放古典純音樂(lè)為主，適合上班族邊做事邊聽(tīng)，也可以當(dāng)商場(chǎng)等公共場(chǎng)所的背景音樂(lè)；晚間會(huì)播出世界音樂(lè)、音樂(lè)劇、電影音樂(lè)、音樂(lè)入門(mén)等，以引導(dǎo)欣賞為目的；一些深度音樂(lè)講座、國(guó)內(nèi)外知名樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況錄音以及各種實(shí)驗(yàn)音樂(lè)等則多安排在周末，適合長(zhǎng)時(shí)間專(zhuān)注地聽(tīng)。

以下是筆者選取的2014年9月9日上述三家音樂(lè)臺(tái)的節(jié)目表。

通過(guò)對(duì)這三家音樂(lè)臺(tái)節(jié)目表的分析，我們也能夠從中窺見(jiàn)臺(tái)灣類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容和編排上的一些風(fēng)格特點(diǎn)。

1.多為24小時(shí)全天播放，內(nèi)容不重復(fù)

大陸的類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)，在深夜到凌晨時(shí)段大都不再播出節(jié)目，如中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲，其節(jié)目播放時(shí)間是早上6點(diǎn)至晚上24點(diǎn)。但臺(tái)灣的音樂(lè)臺(tái)大部分都是24小時(shí)全天播放，且播出的節(jié)目?jī)?nèi)容不重復(fù)，想要多次收聽(tīng)同一節(jié)目的聽(tīng)眾可以到官方網(wǎng)站在線收聽(tīng)或下載節(jié)目。

2.深夜到凌晨時(shí)段不安排主持人

如表所示，中廣音樂(lè)網(wǎng)凌晨1點(diǎn)～6點(diǎn)的節(jié)目《I-音樂(lè)放不完》、臺(tái)北愛(ài)樂(lè)電臺(tái)凌晨2點(diǎn)～7點(diǎn)的節(jié)目《音樂(lè)水龍頭》和KISS Radio凌晨2點(diǎn)～6點(diǎn)的節(jié)目《KISS A Go Go》，都只播放音樂(lè)，不安排主持人。盡管只有音樂(lè)的陪伴，但這對(duì)失眠或上夜班的都市人來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)不錯(cuò)的心靈歸屬地。

3.配合電臺(tái)整體風(fēng)格和各時(shí)段為節(jié)目命名

2007年中廣音樂(lè)網(wǎng)由Wave·Radio更名為I·Radio，因此它的節(jié)目都統(tǒng)一風(fēng)格以“i-”開(kāi)頭命名；同樣KISS·Radio的電臺(tái)節(jié)目大部分也都是以“KISS”開(kāi)頭來(lái)命名的，這是為類(lèi)型化電臺(tái)樹(shù)立頻率整體形象服務(wù)的。但為了避免欄目名稱(chēng)過(guò)于空泛，缺乏實(shí)際意義，在統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)，這些電臺(tái)在為節(jié)目命名時(shí)還充分結(jié)合了各時(shí)段的特點(diǎn)。如《i-晚睡》《KISS夜未眠》是深夜一兩點(diǎn)的節(jié)目，節(jié)目聽(tīng)眾是一群晚睡的夜貓子；《i-賴(lài)床》是早晨6點(diǎn)～7點(diǎn)的節(jié)目，這個(gè)時(shí)段上班族、上學(xué)族處于要起床卻還想賴(lài)床的狀態(tài)；《i-散步》在晚上6點(diǎn)～8點(diǎn)播出，該時(shí)段的聽(tīng)眾或許正在飯后散步……

4.節(jié)目編排以人的作息規(guī)律、心理狀態(tài)或內(nèi)容的屬性為依據(jù)

大體上說(shuō)，清晨播放的音樂(lè)一般都是節(jié)奏輕快、曲調(diào)清新、氣氛愉悅的；上午的音樂(lè)注重曲調(diào)優(yōu)美，突出音樂(lè)的伴隨功能；午后的音樂(lè)慵懶略帶悠閑，以音樂(lè)來(lái)營(yíng)造鋪陳即將到來(lái)的下班時(shí)刻；傍晚的音樂(lè)同樣是節(jié)奏輕快、活潑的；晚上的音樂(lè)重在凸顯夜的浪漫與無(wú)限可能；深夜的音樂(lè)則以輕輕淡淡的旋律，述說(shuō)故事般的柔情，安撫都市上班族焦躁疲憊的身心；而在周末時(shí)光，一般會(huì)安排懷舊歌曲、歌手經(jīng)典專(zhuān)輯欣賞、藝人專(zhuān)訪等節(jié)目。而有些音樂(lè)臺(tái)的節(jié)目編排，除了考慮上述受眾生物鐘、心理狀態(tài)的變化，還會(huì)根據(jù)音樂(lè)屬性進(jìn)一步細(xì)分，形成一套更加精確、科學(xué)的內(nèi)容編排體系。

四、多元化的經(jīng)營(yíng)策略

臺(tái)灣的類(lèi)型化音樂(lè)臺(tái)基本上都是民營(yíng)的，電臺(tái)規(guī)模小型化，工作人員多則幾十人，少則幾人。中廣音樂(lè)網(wǎng)尚能依托中國(guó)廣播公司豐富的資源支持運(yùn)營(yíng)，但對(duì)于大部分民營(yíng)的音樂(lè)臺(tái)而言，隨著廣播廣告市場(chǎng)的逐漸縮小，突破單一的廣告營(yíng)利模式則事關(guān)電臺(tái)生存。因此，臺(tái)灣的音樂(lè)電臺(tái)都在實(shí)施多元化的經(jīng)營(yíng)策略，充分利用自身頻率資源，創(chuàng)造再生價(jià)值。如積極舉辦落地活動(dòng)擴(kuò)大電臺(tái)影響力，創(chuàng)造基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的收益，謀求異業(yè)合作等，開(kāi)拓全新的發(fā)展空間。

亞洲電臺(tái)是公認(rèn)的社會(huì)活動(dòng)大戶，每年承辦大小活動(dòng)近400場(chǎng)，活動(dòng)收益與廣告收益持平，他們還擁有全臺(tái)唯一一輛廣播衛(wèi)星音訊直播車(chē)，每月在外直播10次以上。KISS Radio從“當(dāng)代流行音樂(lè)類(lèi)型電臺(tái)”的定位出發(fā)，一年開(kāi)展約300場(chǎng)推廣活動(dòng)，大到各種大型演唱會(huì)，小到歌手唱片簽售會(huì)，每年還與高雄市政府共同主辦年度大型公益活動(dòng)，積攢人氣和公信力。臺(tái)中古典音樂(lè)臺(tái)音樂(lè)行銷(xiāo)部?jī)H有三人，卻能每年策劃古典音樂(lè)會(huì)，聯(lián)合車(chē)商等舉辦VIP專(zhuān)場(chǎng)等推廣活動(dòng)100余場(chǎng)。④這些大大小小的落地活動(dòng)，在為電臺(tái)聚攏人氣、固化受眾的同時(shí)，也給電臺(tái)帶來(lái)了更多資源整合與共贏的機(jī)會(huì)，拓展更多與廣告主置換、合作的機(jī)遇。

臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)也相當(dāng)重視資料的收集和開(kāi)發(fā)利用，借助官網(wǎng)平臺(tái)，搭建線上音樂(lè)庫(kù)、音樂(lè)博物館，收集音樂(lè)人訪談、實(shí)況音樂(lè)會(huì)等素材，并且提供節(jié)目在線收聽(tīng)、音樂(lè)鈴聲下載和各類(lèi)娛樂(lè)資訊服務(wù)，由此達(dá)到“一次生產(chǎn)，多元使用，多次收費(fèi)”的效果，實(shí)現(xiàn)資源共享并創(chuàng)造再生價(jià)值。部分音樂(lè)臺(tái)還在網(wǎng)站上建立線上商城和會(huì)員社群，推出電子購(gòu)物，擴(kuò)大廣播服務(wù)外延。聽(tīng)眾可以在商城購(gòu)買(mǎi)有聲讀物、印有電臺(tái)標(biāo)識(shí)的紀(jì)念物、活動(dòng)宣傳冊(cè)等電臺(tái)衍生產(chǎn)品以及各類(lèi)合作商家產(chǎn)品，上繳會(huì)費(fèi)成為會(huì)員后還能參與各種優(yōu)惠活動(dòng)。如臺(tái)中古典音樂(lè)臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立會(huì)員社群，聽(tīng)眾通過(guò)繳費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)商品或音樂(lè)會(huì)門(mén)票即可成為會(huì)員，會(huì)員購(gòu)買(mǎi)電臺(tái)衍生產(chǎn)品或參加活動(dòng)享受折扣優(yōu)惠；KISS聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)上購(gòu)音樂(lè)，推出666特惠區(qū)、777特惠區(qū)、888特惠區(qū)、999特惠區(qū)等一系列有創(chuàng)意的宣傳形式，聽(tīng)眾可憑不同優(yōu)惠價(jià)索取歌手單曲唱片或?qū)］嫛?/p>

此外，在謀求異業(yè)合作方面，臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)也表現(xiàn)出非常高的積極性，包括在無(wú)線電計(jì)程車(chē)、連鎖便利商店、臺(tái)北捷運(yùn)、中心城區(qū)主要商戶等進(jìn)行定頻播出，與唱片公司搞特惠活動(dòng)等。如亞洲電臺(tái)每天生產(chǎn)40套量身定做的收費(fèi)廣播節(jié)目，為商場(chǎng)、超市等企業(yè)客戶打造店內(nèi)播放的專(zhuān)屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，還通過(guò)與7-11便利店合作制作廣播劇等互相宣傳并賺取廣告費(fèi)；KISS·Radio與唱片公司合作，將唱片以?xún)?yōu)惠價(jià)出售，從中賺取分成；飛碟電臺(tái)在會(huì)員社群介紹發(fā)型室、餐飲店、百貨店，方便會(huì)員獲知購(gòu)物信息、享受折扣優(yōu)惠的同時(shí)獲得廣告費(fèi)；部分音樂(lè)電臺(tái)還與手機(jī)業(yè)者簽約合作，通過(guò)手機(jī)用戶下載手機(jī)鈴聲來(lái)獲得分成收益。

五、結(jié)語(yǔ)

20世紀(jì)50年代，類(lèi)型化廣播發(fā)軔于美國(guó)；20世紀(jì)70年代傳入臺(tái)灣；21世紀(jì)初再由臺(tái)灣資深傳媒人引入中國(guó)大陸。可以說(shuō)，類(lèi)型化廣播在臺(tái)灣地區(qū)的發(fā)展已趨于成熟，而在大陸則還處于發(fā)展的初級(jí)階段。因此臺(tái)灣的類(lèi)型化廣播，尤其是發(fā)展最為成熟的音樂(lè)類(lèi)型臺(tái)，其生存與發(fā)展的模式，對(duì)大陸音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化發(fā)展有所啟示：其一，面對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高度細(xì)分，電臺(tái)生存和發(fā)展的首要問(wèn)題就是依據(jù)自身的媒體屬性，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)和信息市場(chǎng)上找準(zhǔn)自己的定位，為此要將廣播向“窄播”轉(zhuǎn)變，深度細(xì)分受眾市場(chǎng)，力求在對(duì)的時(shí)間向?qū)Φ娜瞬コ鰧?duì)的音樂(lè)；其二，在節(jié)目的內(nèi)容和編排方面，要在契合電臺(tái)整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，以目標(biāo)聽(tīng)眾的作息規(guī)律、心理狀態(tài)或內(nèi)容的屬性為依據(jù)，充分發(fā)揮能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的科學(xué)性和創(chuàng)新性；其三，要突破單一的廣告營(yíng)利模式，開(kāi)拓電臺(tái)多元化經(jīng)營(yíng)之路。當(dāng)然，在類(lèi)型化電臺(tái)業(yè)已成為傳統(tǒng)廣播生力軍的今天，大陸電臺(tái)的類(lèi)型化之路需要他山之石，更需要自我突破與創(chuàng)新。

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①陳清河 《廣播媒介生態(tài)與產(chǎn)業(yè)》，臺(tái)北亞太圖書(shū)出版社，2005年版。

②李冬梅 《臺(tái)灣電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目隨感：以KISS RADIO為例》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_481f73d1010008gg.html.

③劉勁松 《臺(tái)灣音樂(lè)電臺(tái)的類(lèi)型化生存與發(fā)展》，載《新聞傳播》2009年第1期。

④楊曉 《臺(tái)灣廣播頻道運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)意行銷(xiāo)》，載《媒體時(shí)代》2011年第11期。