英國(guó)廣播公司Radio1頻道的運(yùn)營(yíng)特色分析

付瑜　柳帆

【摘 要】隨著新媒體大潮一波一波地洶涌來(lái)襲，所有媒體甚至包括新媒體自身，都面臨著一輪又一輪的生存危機(jī)。廣播作為傳統(tǒng)媒體，如果不能順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，找準(zhǔn)自己的定位，則會(huì)面臨不斷丟失受眾的窘境。英國(guó)廣播公司Radio 1頻道作為享譽(yù)全世界的音樂(lè)電臺(tái)，在音樂(lè)處理、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)等方面做了積極探索，值得各國(guó)音樂(lè)電臺(tái)從中吸取優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】英國(guó)廣播公司Radio 1頻道 音樂(lè) 新聞 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng) 音樂(lè)之聲

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

音樂(lè)廣播是世界各國(guó)廣播電臺(tái)的重要組成部分，目前世界各國(guó)都大力發(fā)展音樂(lè)廣播，并形成了不同的發(fā)展體系。當(dāng)然，音樂(lè)廣播最基本的服務(wù)是提供音樂(lè)，受眾通過(guò)音樂(lè)中展現(xiàn)的文化也可以陶冶情操、豐富自身生活。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體的更新不斷加速，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。在這種情況下，音樂(lè)廣播急需針對(duì)移動(dòng)接收開辟優(yōu)秀廣播內(nèi)容，創(chuàng)新制作和營(yíng)銷策略，尋找更好的生存之道。英國(guó)廣播公司（British Broadcasting Corporation，簡(jiǎn)稱BBC）Radio1頻道（以下簡(jiǎn)稱：BBC Radio 1）的節(jié)目互動(dòng)、音樂(lè)內(nèi)容制作等方面的策略、運(yùn)營(yíng)值得借鑒。尤其對(duì)中國(guó)大陸的音樂(lè)廣播而言，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，只有借鑒國(guó)外優(yōu)秀廣播的內(nèi)容制作和營(yíng)銷策略，尋找更好的生存之道，才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣播的跨越式發(fā)展。

一、英國(guó)音樂(lè)電臺(tái)與BBC Radio 1

長(zhǎng)期以來(lái)，英國(guó)的廣播業(yè)都十分發(fā)達(dá)，尤其不缺少音樂(lè)廣播。英國(guó)的音樂(lè)廣播一直是英國(guó)廣播公司的天下，而隨著商業(yè)廣播和社區(qū)廣播的興起，英國(guó)的音樂(lè)廣播也形成了公共服務(wù)音樂(lè)廣播、商業(yè)音樂(lè)廣播、社區(qū)音樂(lè)廣播共存的繁榮局面。英國(guó)廣播公司作為英國(guó)最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一，現(xiàn)有十個(gè)電臺(tái)，其中不同類型的音樂(lè)電臺(tái)就有三個(gè)。而英國(guó)商業(yè)廣播擁有著更多的音樂(lè)電臺(tái)，現(xiàn)有三家全國(guó)性商業(yè)電臺(tái)，分別是調(diào)頻古典音樂(lè)臺(tái)（Classic·FM），主要播放古典音樂(lè)；純粹電臺(tái)（Absolute·Radio），節(jié)目以播放流行音樂(lè)及搖滾音樂(lè)為主；體育談話電臺(tái)（Talk·Sport），以體育及談話類節(jié)目為主。社區(qū)廣播是英國(guó)繼公共廣播和商業(yè)廣播之后的第三梯隊(duì)，在當(dāng)?shù)匾魳?lè)的類型化和傳播少數(shù)族裔文化等方面起到了巨大的作用。BBC Radio 1之所以能在激烈的媒介市場(chǎng)中占有重要的位置，是因?yàn)楠?dú)特的風(fēng)格和發(fā)展道路。

英國(guó)廣播公司是由英國(guó)政府資助但獨(dú)立運(yùn)作的公共媒體。主要業(yè)務(wù)有電視和電臺(tái)兩部分。英國(guó)廣播公司的音樂(lè)電臺(tái)之一BBC Radio 1是當(dāng)代流行音樂(lè)廣播，它的節(jié)目不僅僅在英國(guó)有廣泛的聽眾，在全世界也享有盛譽(yù)。根據(jù)英國(guó)權(quán)威的廣播受眾調(diào)查研究機(jī)構(gòu)RAJAR（Radio Joint Audience Research Limited）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，BBC Radio 1的收聽率在英國(guó)廣播公司所有廣播中名列第二位。

二、BBC Radio 1的內(nèi)容特色

由于公共電臺(tái)的非盈利屬性，BBC Radio 1的服務(wù)性就顯得尤為重要。內(nèi)容是新聞媒體的根本，即使在渠道日益豐沛的當(dāng)下也是如此。作為流行音樂(lè)廣播，為受眾提供最新的流行音樂(lè)已經(jīng)成為其常態(tài)性內(nèi)容。BBC Radio·1的特色主要體現(xiàn)在獨(dú)特的新聞資訊和靈活多樣的節(jié)目形式上。

1.特色的新聞資訊

音樂(lè)廣播里是否應(yīng)該有新聞資訊一直是業(yè)界和學(xué)界討論的話題，但我們從BBC Radio 1和中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲的節(jié)目中都可以收聽到新聞資訊。這也許從心理學(xué)的角度可以得到解釋：人的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中在同一事物上，需要在一段時(shí)間之后有所轉(zhuǎn)換和改變，以保持關(guān)注度。另外，從廣播的伴隨性特征來(lái)講，車載廣播是廣播的重要陣地之一，聽眾在開車時(shí)收聽部分新聞資訊，也是一種正常的需要。更何況，提供新聞信息本身就是大眾媒介的最基本的功能。

BBC Radio 1的新聞資訊播出分為兩大類：一類是在節(jié)目中，每隔一個(gè)小時(shí)就有3～4分鐘的新聞資訊；第二類是在非周末的周一到周五，每天有兩次15分鐘的比較集中的新聞資訊，分別是在12：45分和17：45分播出。內(nèi)容包括英國(guó)本土新聞和世界新聞，涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)方面。在報(bào)道中，除了主持人的播報(bào)，也有新聞現(xiàn)場(chǎng)或當(dāng)事人的同期聲。

中央電臺(tái)音樂(lè)之聲的新聞播報(bào)也比較頻繁，每個(gè)整點(diǎn)明星報(bào)時(shí)之后，都安排了3分鐘的《滾動(dòng)新聞》，但是根據(jù)時(shí)段不同，內(nèi)容會(huì)有所變化。以時(shí)事要聞、氣象、交通、文化、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)資訊和生活服務(wù)等為主要內(nèi)容，讓聽眾在收聽音樂(lè)的同時(shí)滿足即時(shí)新聞信息的獲取需求。比如早間節(jié)目，播報(bào)的大多是生活、科技資訊、氣象報(bào)告等，相對(duì)比較輕松和生活化，比較適合早上投入繁忙工作之前的緊張心情。

相比而言，BBC Radio 1的新聞比較“硬”，時(shí)政、國(guó)際方面的消息多，而我國(guó)音樂(lè)廣播中的資訊相對(duì)輕松，偏重服務(wù)性。大多以主持人單純播報(bào)為主，形式略顯單調(diào)。

2.靈活的節(jié)目形式

觀察當(dāng)今世界音樂(lè)廣播的節(jié)目形式，板塊化是很多電臺(tái)的主流。板塊化節(jié)目形式的特色在于在每個(gè)時(shí)間段都有不同類型的音樂(lè)節(jié)目，滿足受眾的多樣化的需求。但是這樣的節(jié)目形態(tài)使音樂(lè)廣播的節(jié)目“固定化”了，聽眾在每天的每個(gè)時(shí)間段都必須收聽類似的節(jié)目。BBC Radio·1則采取了“靈活固定化”的節(jié)目播出形式。以其2014年12月5日的節(jié)目表為例。

從表中可以看出BBC Radio 1的節(jié)目大多是以主持人的名字命名的，這與我國(guó)的廣播習(xí)慣很不一樣。其次，BBC Radio 1每天的節(jié)目有細(xì)微差別，但有幾個(gè)固定的板塊。例如《Breakfast·Show》是每天都播出的節(jié)目，而晚上18點(diǎn)的《BBC Radio 1's Dance Anthems》則是針對(duì)當(dāng)天（周五）即將到來(lái)的周末的情況，給聽眾提供周末更容易收聽的音樂(lè)節(jié)目。

三、BBC Radio 1特色的媒介運(yùn)營(yíng)

媒體自身的運(yùn)營(yíng)是其擴(kuò)展受眾和市場(chǎng)的重要因素，而積極利用新媒體進(jìn)行內(nèi)容融合和形式融合則是BBC Radio 1自身發(fā)展的特色。

1.與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)與反饋

與聽眾的互動(dòng)是電臺(tái)節(jié)目的一個(gè)重要組成部分，但是互動(dòng)的多少以及互動(dòng)的方式，不同的電臺(tái)和頻率都有自己的不同選擇。作為音樂(lè)電臺(tái)，雖然是以提供音樂(lè)為主業(yè)，但是適當(dāng)?shù)幕?dòng)，除了拉近電臺(tái)和聽眾的距離，同樣可以通過(guò)反饋來(lái)調(diào)整播放內(nèi)容，讓聽眾達(dá)到真正的“使用與滿足”。

以BBC Radio 1的早間節(jié)目《Breakfast Show》為例，《Breakfast·Show》和聽眾有著更多的互動(dòng)，比如主持人會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接通聽眾電話和聽眾共同喊出一些鼓勵(lì)的口號(hào)，還會(huì)接通兩位聽眾的電話讓他們進(jìn)行知識(shí)競(jìng)答，方式活潑，也比較“放得開”。

BBC Radio 1還有自己的官方主頁(yè)，聽眾可以通過(guò)其網(wǎng)站獲取最新的節(jié)目信息和收聽節(jié)目。在打開BBC Radio 1官方主頁(yè)的同時(shí)，可以鏈接到該電臺(tái)的推特（Twitter）和臉書（Facebook）。微博成為了電臺(tái)節(jié)目宣傳的工具，廣播與微博有著極強(qiáng)的互補(bǔ)和共生的關(guān)系，微博是文字的廣播，廣播是聲音的微博。①聽眾可以在微博上關(guān)注該電臺(tái)，更可以在微博上和節(jié)目主持人交流。通過(guò)這些方式，聽眾的主體性得以充分體現(xiàn)，聽眾對(duì)于媒體的意義在互動(dòng)和反饋中得以實(shí)現(xiàn)。

2.強(qiáng)大的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)效應(yīng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，聽眾可以選擇更多元的終端來(lái)收聽廣播。聽眾選擇權(quán)利增加，使得傳統(tǒng)廣播必須學(xué)會(huì)“遷移”，把更多的廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體上，形成新的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。媒體融合背景下，英國(guó)廣播的最新趨勢(shì)在于借助多媒體平臺(tái)，包括數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，改變了傳統(tǒng)廣播收聽的時(shí)間和空間，改變了傳統(tǒng)廣播的傳播和交互方式。②

2007年底，英國(guó)廣播公司開發(fā)出了新型的播放工具Iplayer，Iplayer本質(zhì)上是一種延遲播放的軟件，其設(shè)計(jì)的根本是彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視稍縱即逝的弱點(diǎn)。目前，Iplayer已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播電視與新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容鏈接的實(shí)質(zhì)性平臺(tái)。英國(guó)廣播公司多數(shù)廣播電視節(jié)目都可以通過(guò)這一軟件實(shí)現(xiàn)一周內(nèi)節(jié)目?jī)?nèi)容的任意在線點(diǎn)播或下載。雖然BBC Radio 1是音樂(lè)電臺(tái)，音樂(lè)本身不存在時(shí)效性的問(wèn)題，但是聲音傳播屬時(shí)間維度的線性傳播，不可逆、難保存，音樂(lè)節(jié)目同樣依照時(shí)間順序編排，聽眾只能依據(jù)廣播節(jié)目表“準(zhǔn)時(shí)赴約”，收聽廣播。聽眾的被動(dòng)收聽和廣播節(jié)目的難以查詢使很多精品節(jié)目與聽眾擦肩而過(guò)。Iplayer可以使廣播改變單一的線性時(shí)間維度，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效收聽。早在2006年，英國(guó)廣播公司就提出了馬提尼媒介理論，這種跨平臺(tái)的傳播策略是“讓受眾用最適合自己的方式來(lái)獲得信息，并且要快、準(zhǔn)、精”。所以，新的平臺(tái)給予了聽眾最有效的選擇方式。不過(guò)，可惜的是，由于版權(quán)和其他原因，很多節(jié)目的下載只是針對(duì)英國(guó)本國(guó)受眾，國(guó)外的聽眾難以下載。

BBC Radio 1的媒介運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)就在于利用最新的媒體技術(shù)打造內(nèi)容和形式上的新型營(yíng)銷模式。這種新的模式在于聽眾的反饋可以更加直接，可以讓聽眾的選擇更豐富、便捷。

四、 結(jié)語(yǔ)

美國(guó)著名報(bào)人杰克·富勒（Jack·Fuller）在《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》中提出了“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域理論”，即：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的信息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”新媒體的出現(xiàn)并不是把舊媒體吞并或者消滅，而是互為補(bǔ)充。

音樂(lè)是廣播最原始的節(jié)目之一，音樂(lè)也最容易和其他媒體相融合。目前，英國(guó)廣播公司也逐步在完善廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容生產(chǎn)和輸出的融合。音樂(lè)廣播也需要借助其他媒體更為豐富的媒介屬性擴(kuò)展自身的價(jià)值，從而創(chuàng)建自身的品牌價(jià)值。

（本文編輯：劉浩三）

注 釋

①曹璐 張彩 《微博與廣播重塑——從中國(guó)之聲新浪微博粉絲數(shù)量突破200萬(wàn)說(shuō)起》，載《中國(guó)廣播》2012年第7期。

②孟偉 《媒介融合背景下解析英國(guó)廣播的新發(fā)展》，載《中國(guó)廣播》2011年第3期。