發(fā)展傳播研究需要“中國模式”

目前我國的發(fā)展傳播在理論和實踐上均存在諸多不足。從理論研究看，仍然固守傳統(tǒng)的現(xiàn)代化框架，局限于以大眾傳媒為主體，以新聞傳播為主要內容，以自上而下的單向傳播為基本路徑，注重城鄉(xiāng)二元結構下城市系統(tǒng)對農(nóng)村系統(tǒng)的單向傳播，較少考慮如何加強農(nóng)村內部的橫向傳播和互動。對西部大開發(fā)等國家發(fā)展戰(zhàn)略的傳播研究，除了強調“輿論先行”“營造良好輿論環(huán)境”“鼓與呼”之外，在具體傳播策略設計上并無較大突破。由于過分把國家作為主引擎，發(fā)展傳播的后續(xù)動力不足、民眾參與不足，“村村通”“村村響”等工程未能發(fā)展成扎根鄉(xiāng)土的內生性媒介，結果產(chǎn)生大量的鄉(xiāng)村“返盲”和“最后一公里”問題。對于西部大開發(fā)等國家發(fā)展戰(zhàn)略來說，借鑒包括參與式理論在內的新的發(fā)展傳播思路，鼓勵鄉(xiāng)土媒介創(chuàng)新，通過傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介的結合，進行以鄉(xiāng)村為本位、以農(nóng)民為主體的信息生產(chǎn)和傳播，才能消除大眾傳播內容與農(nóng)民生活的疏離，填補農(nóng)村草根媒介發(fā)育不足的空缺，從而完善與西部開發(fā)相配套的農(nóng)村信息服務體系。

在中國全面建成小康社會的過程中，如何在理論和行動上作出傳播學的雙重貢獻，是中國發(fā)展傳播學的歷史使命。傳播在西部大開發(fā)中應該扮演什么角色，如何促進鄉(xiāng)村社區(qū)建設和生態(tài)文明建設，如何促進村民參與、解決老少邊窮地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，如何促進民族地區(qū)的發(fā)展和穩(wěn)定，如何促進鄉(xiāng)村治理和城鄉(xiāng)一體化建設，這些都是值得傳播學者思考和行動的問題。

（韓鴻文，摘自2014年10月11日《光明日報》）