建設(shè)新型媒體要解決六大融合問題

1.觀念融合問題。觀念融合就是要形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識、新思維。尤其要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。我們應(yīng)該解決的問題是：如何理解互聯(lián)網(wǎng)思維，如何實(shí)時(shí)把握用戶需求，如何將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于媒體實(shí)際。

2.品牌融合問題。品牌融合就是要實(shí)現(xiàn)品牌媒體的多媒體化發(fā)展和多元化運(yùn)營。我們應(yīng)該解決的問題是：如何打造體現(xiàn)自己獨(dú)特價(jià)值、風(fēng)格和氣度的品牌，如何實(shí)現(xiàn)同一品牌向多終端、多平臺延伸，如何構(gòu)建一條多媒體業(yè)務(wù)鏈。

3.平臺融合問題。新技術(shù)必將帶來內(nèi)容生產(chǎn)體系的重構(gòu)，包括生產(chǎn)組織的重組與并購，生產(chǎn)系統(tǒng)的融合與更新，生產(chǎn)流程的再造與優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)采集、生產(chǎn)、存儲、發(fā)布等多個(gè)平臺的融合。我們應(yīng)該解決的問題是：如何打造適應(yīng)全媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需要的云平臺，如何借力外部資源實(shí)現(xiàn)互利共贏。

4.用戶融合問題。用戶融合就是提供滿足用戶需求的個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶資源的多元開發(fā)應(yīng)用。我們應(yīng)該解決的問題是：如何提高用戶關(guān)注度和參與度，如何建立面向前端全渠道、后端全運(yùn)營的統(tǒng)一用戶庫，如何通過用戶分析，掌握用戶多樣化、個(gè)性化的需求。

5.機(jī)構(gòu)融合問題。機(jī)構(gòu)融合不是各媒體優(yōu)勢的簡單疊加，而是通過對媒體集團(tuán)結(jié)構(gòu)和功能的有機(jī)整合，形成更為有效的發(fā)展模式。我們應(yīng)該解決的問題是：如何貫通事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)機(jī)制，建立現(xiàn)代媒體企業(yè)制度；如何借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與傳播流程的再造；如何建立具有綜合協(xié)調(diào)功能的媒體運(yùn)行機(jī)制。

6.資本融合問題。資本融合就是通過并購、參股等方式促進(jìn)媒體快速發(fā)展。我們應(yīng)該解決的問題是：如何引入合適的戰(zhàn)略投資，如何進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，如何借助上市融資方式擴(kuò)大媒體規(guī)模。

（王庚年文，摘自2014年10月31日國際在線）