影視元素植入紅色景區營銷的探討

于順勤

摘 要：隨著黨的十八大的召開，“紅色”旅游逐漸升溫，但也凸顯出升級旅游勝地的巨大難度和發展瓶頸。將角色扮演、場景體驗等影視元素融入景區營銷是一個能起到扭轉乾坤作用的手段和方法，讓游客參與景區量身定做的“紅色”節目，從“紅”上深挖掘、找亮點！

關鍵詞：紅色旅游；影視元素；紅色文化

一、紅色旅游的現狀

近年來，山東省各級政府極為重視“紅色”文化的傳承和“紅色”景區的建設，臺兒莊古城、鐵道游擊隊紀念碑等“紅色”旅游基地如雨后春筍在齊魯大地催生，為當地經濟發展做出了巨大貢獻。引山東省旅游局2015年清明節小長假最新統計數據，期間，山東省17市累計接待游客2397.6萬人次，旅游綜合收入173.6億元，同比分別增長8.1%和11.2%，并且主要方向就是紅色旅游[1]。此數據表明，紅色旅游大有前途可期。

但，“紅色”旅游一地繁花的背后，卻也凸顯出提檔升級的巨大難度和發展瓶頸。主要在于各地推出的紅色旅游項目過于單調，大都以紀念館紀念碑形式、物品陳列展覽為主，力圖用雕塑、圖畫、收藏等再現戰火紛飛的歷史場景，游客缺乏參與的能動性和主動需求，很難達成長期或者“回頭客”效應。其二，國家新的節假日調整方案出臺后，一定程度上限制了游客遠游的可能。游客選擇旅游路線，會優先考慮風景秀美、最大程度舒解身心壓力的旅游景區。2015年清明節日雖然紅色旅游得到了一定程度的青睞，但這跟清明的特殊意義是緊密相關的。若無適應游客需求的大調整，其他時節紅色旅游能否再有類似小高潮，筆者感覺要打一個大大的問號了。

二、區域紅色景區的優勢和誤區

筆者以壽光市巨淀湖景區營銷為例，談談自己的理解。

巨淀湖紅色旅游景區的條件得天獨厚。景區位于壽光市西北部，面積1.5萬畝，溝河縱橫，水波蕩漾，葦草莽莽。抗戰時代，敵人進犯至此，望著茫茫無邊湖水，望而卻步。成立于原牛頭鎮的壽廣黨小組、壽廣黨支部、壽光黨支部是山東省農村中最早的黨組織，是抗日時期魯東第八支隊的抗日活動起源地，景區內的馬保三故居是山東省重點登記的革命遺址

但，筆者以為，即使當地政府、景區負責部門做了這么多的努力，對壽光的紅色旅游并未起到太大提升和促進作用。近幾年，筆者每年都會去巨淀湖紅色景區觀賞幾次，游客寥寥，并且多為當地百姓。每年四月五月，壽光一年一度的國際蔬菜科技博覽會，都會吸引近千萬人的游客規模，這樣的獨特優勢，也并未給巨淀湖景區紅色旅游帶來質的變化。筆者感覺，要想讓紅色旅游真正火到人心，真正發揮革命老區的歷史和文化傳播的作用，將角色扮演、場景體驗等影視元素融入景區營銷會是一個扭轉乾坤的手段和方法，而不是如現在一樣投入幾億元建個游樂場這樣看不到前途的做法。游樂場短期內或許可以吸引不少游客，但要奠定“紅色旅游”基調，壯大“紅色文化”影響，就得從“紅”上下工夫，找亮點。

三、影視元素植入景區營銷

抗日戰爭年代，我軍武器裝備差、彈藥缺乏，這片蘆葦蕩就成了山東清東抗日根據地一個重要的兵工廠。當地流傳順口溜，“一座兵工廠，建在蘆葦蕩。陳舊煉鐵爐，超齡破機床。初建十余人，應急忙開張。先造手榴彈，接著就修槍” [2] 。現在景區內仍然保護有當時生產的很多手榴彈、槍支等物品。筆者以為，可開辟一處體驗區，讓游客參與槍支等的仿造，當然材料可以用替代物取代爆炸性材料，達到參與效果即可。

“蘆葦迷魂陣”在當地百姓中流傳甚廣。可參照現在非常流行的、深得游客喜歡的真人CS節目，在景區內設仿真戰斗區，讓游客自行選擇八路軍、日本鬼子、偽軍等角色。游客只要進入指定區域，立即進入角色扮演。煙臺海陽市的經驗可以作為很好的借鑒，他們把電影《地道戰》中的很多鏡頭拿到景區來，開辟專區，景區工作人員扮演各種角色，游客也可參與進來。此前只能在電影電視上看到的場景，現在可以親身體驗一把，大大提高了游客的積極性和主動性，吸引很多外地游客前來。景區還可給游客全稱拍攝錄像、編輯，游客參觀結束，景區就可奉上刻有游客行蹤的影視光盤，作為紀念。參與了景區量身定做的節目，切身體驗了當年抗日英雄和地方武裝浴血奮戰的場景，愉悅了心情，放松了身體，又驚險又刺激，游客怎能沒有興趣？

現在3D電影方興未艾，熱度不減，還可在景區辟一開闊地，利用景區內水資源豐富的優勢，將3D電影和水幕電影二合一，放映我國已經成功上映的《智取威虎山》等3D影片，讓游客進入景區，就能體會到“紅色”的魅力和感染力。

總結：紅色景區、紅色旅游、紅色文化的熱潮還遠遠沒有到來，大有文章可做，大有藍圖可圖，關鍵在于如何調整景區經營者和管理者的傳統營銷思路。“紅色”紀念館等必須建設，這是抗日年代革命英雄留給我們的記憶，是提醒后人勿忘國恥的寶貴財富，但，僅有這個，已經遠遠不能滿足市場需求，唯有抓住現在游客重參與、重體驗、重放松的消費心理，才能讓“紅色”文化真正火起來。山東境內“紅色”景區建設已經有了一個良好開端和態勢，要充分利用山東革命老區的根基，將表演、角色體驗等影視元素融入景區的營銷策略當中，強化游客的參與熱情，才能真正將“紅色旅游”這盤大菜做大做強！

參考文獻：

[1] 周曉荷. 小長假青島迎客291萬 大沽河、西海岸成熱門 [N]. 半島都市報，2015-04-06.

[2] 葛懷圣 孫仲春 董敬齋.壽光抗日烽火[M].北京：中國詩詞楹聯出版社，2015：86.