草根“萌物”船梨精逆襲成名史

草根“萌物”船梨精逆襲成名史

Funassyi's Long Shot to Become Famous

“萌物”看多了總是容易審美疲勞的，要在目前有著泛濫趨勢的一眾“萌物”中脫穎而出，總要有自己的特色。本案例要介紹的就是這么一個形象——船梨精。

這是一只和日本多個地方的官方宣傳“萌”物截然不同的形象，它的成名之路也可以用草根逆襲來形容。

Step 1：叛逆的精靈鬼形象引人注目

船梨精的名字來源于船橋市和當地特產水果梨子的組合，外形是一只穿著藍色圍兜的黃梨子。盡管身子圓滾滾的，卻有著超乎尋常的敏捷身手，招牌動作是高度驚人的彈跳，平時也非常活潑，像一個充滿活力的小精靈鬼。此外，不同于傳統吉祥物的沉默寡言，它還是個話癆，語速快，口頭禪是“なっしー”（Nasshi，與日文中的“梨子”發音相同）。

Step 2：網絡宣傳打開知名度

它的成名史亦非常傳奇。

它由匿名人士在2011年創作出來，并曾被推薦給船橋市政府，希望能成為官方吉祥物，卻遭到拒絕。于是創作者開始自行至船橋市境內的一些觀光點拍攝宣傳影片，或自行前往參與一些船橋當地的活動，并拍攝影片上傳網絡逐漸打開知名度。

2013年2月，船梨精獲得主要電視頻道日本電視臺的晨間資訊節目邀請，擔任特集單元的特別來賓，因為在節目中摔倒在地的動作太過有趣，該片段在網絡上瘋傳，成為爆紅的契機。

Step 3：展現多面形象爆紅

隨著知名度的急升，船梨精經常獲邀參與各大電視臺的各類綜藝節目，與眾多日本人氣明星同臺演出。可以說，它是一只多才多藝的梨！同時也是一個多棲明星。請看它涉足的領域：

1）客串動畫卡通，如《櫻桃小丸子》；

2）出唱片，在環球音樂這樣主流的唱片公司支持之下推出自行作詞作曲的主題歌曲唱片；

3）作聲優（日語的配音員），在好萊塢電影《波西杰克遜：魔獸之海》日本配音版中，擔任蛇之喬治的配音；

4）出演電視劇，在夏季深夜劇《天魔出動》中，出其不意地出現在某處，過了一把神秘嘉賓的癮；

5）出游戲，在任天堂3DS游戲《梨汁行動》中，搞出各類無厘頭情節；

6）出漫畫，日本漫畫雜志《快樂快樂月刊》已開始連載船梨精為主角的爆笑漫畫；

當然還有數不清的各類周邊衍生產品。

雖然它是船梨市的非官方吉祥物，但是它的知名度比起船梨當地政府認可的任何一個吉祥物都要高。吸金能力也是杠杠的。它在2013年的日本吉祥物總選舉中擊敗“熊本熊”成為冠軍，2014年，它所產生的經濟效益已經超過60億美元，被人稱作“船梨精經濟現象”。

隨著知名度和人氣不斷攀升，“船梨精”也開始走向世界。2013年9月，船梨精應廣告贊助廠商的邀約，展開了一個叫“船梨精倫敦計劃”的活動，首度離開日本在國外進行活動。船梨精前往英國倫敦拜會了英國名模Cara Delevingne，并且一同拍攝了廣告制作花絮。

船梨精的另類萌點

同為吉祥物，與前文提到的熊本熊不一樣的是，船梨精的粉絲大多是成年人。因為它的萌點相當另類：“動作夸張、性格瘋癲”，和傳統意義上的可愛“萌”非常不同，走的是日本成年人接受度較高的搞笑藝人路線。

自從在綜藝節目爆紅之后，它出現在綜藝節目中的次數也越來越多，成為名副其實的“綜藝咖”。隨著在電視上的出鏡率越來越高，它參加熱點事件營銷的次數越來越多，知名度更是水漲船高，甚至走出了日本國門沖向世界。而其背后的扮演者卻相當神秘，從未公開過。

標新立異的定位，另類的萌點加上瘋狂的曝光率也許就是這只草根“萌”梨的成名秘密。