室外水主題公園季節性成因研究

金宇　李珊　余尤騁

摘 要：季節性是旅游活動的固有屬性，大部分旅游目的地都面臨著季節性問題，其中室外水主題公園受其影響最為顯著。本文通過對國內外相關研究成果的整理，進行室外水主題公園的季節性成因研究。研究結果表明，造成室外水主題公園具有季節性特征的因素是多樣的，其中主要的涉及氣候條件，社會條件、經濟條件和旅游者需求四個層面。研究結果具有一定的科學性，可為后續研究提供理論依據。

關鍵詞：室外；水上主題公園；季節性

一、引言

隨著經濟社會的不斷發展，旅游成為人們閑暇時間放松的重要方式。作為人造景觀的室外水主題公園更是因為其鮮明特色和獨特吸引力成為集體出游的選擇之一。但面對過高的成本和有限的容量，旅游季節性成為經營室外水主題公園的一大難題。因此了解其季節性成因，緩解旅游季節性影響，具有重大意義。旅游季節性問題在我國大部分旅游景區、旅游度假區都普遍存在，秋冬的門庭冷落與春夏的人滿為患形成鮮明對比，也導致旅游經濟效益產生大幅度波動，所以旅游季節性問題是長期以來旅游業和旅游學界都十分關注的和亟待解決的問題之一。因此，研究旅游的季節性成因對解決季節性導致旅游業大幅度波動有重要的現實意義。

目前，國內外研究旅游季節性因素成因僅限于旅游景區、旅游目的地，但是對于室外水主題公園還有所忽視。本文希望通過對國內外文獻的研究整合，并結合自己的觀點，探討室外水主題樂園季節性成因。

二、理論研究

（一）國內季節性問題的相關研究

目前，國內外旅游季節性的研究主要集中討論各種類型景區或旅游目的地季節性的特征及其影響因素的分析，梁增賢和保繼剛（2012）關于《主題公園黃金周游客流季節性研究》中表明旅游季節性的普適性分析框架或影響因素體系的相關研究還處于嘗試性階段，并未達成共識[1]。李團輝和段鳳華（2006）在對旅游季節性成因的研究后，得出旅游季節性成因結構圖， 認為旅游季節性是旅游資源、旅游需求、旅游業及人為政策四個方面存在的季節性綜合作用的結果[2]。徐勇（2013）在《國內旅游季節性研究評述》中根據現有國內學者研究成果，把旅游季節性成因劃分為兩類：一類是把旅游季節性歸結于自然和社會因素共同作用的結果，另一類則是把旅游季節性歸結為多種因素的影響[3]。麻新華和舒小林（2007）在《旅游淡旺季形成及機制協調研究》中把形成旅游淡旺季的原因分為七個方面，包括： 政策法規； 旅游資源的季節性特征； 旅游產品結構不合理； 旅游地季節性形象定位； 客源市場構成； 旅游通道影響； 客源地資源季節性、氣候條件以及客源地居民傳統風俗[4]。李亞（2009）通過研究云南省旅游季節性成因與影響，發現旅游地自然條件、自然旅游資源和人文條件三者相互作用，再加上政策法規、旅游定位和宣傳的影響，共同導致旅游地的季節性[5]。周修宇（2008）在《淺談旅游活動的季節性》一文中談到影響旅游活動季節性的因素主要有兩種：旅游目的地國和旅游客源地國。但是近幾年的旅游活動又具有明顯的不間斷性，即季節性差異縮小[6]。

（二）國外季節性問題的相關研究

西方國家對旅游季節性成因研究起步相對較早，研究的系統性較強，多以經驗式的實踐總結形式出現，研究成果多屬于定性研究[7]。國外對旅游季節性成因研究中將自然季節性和體制季節性作為旅游季節性產生的兩個基本因素。自然季節性是指氣候條件規律變化的結果，而體制性季節性指的是人類決策產生的社會活動的暫時性變化[8]。巴特勒在前人研究的基礎上將旅游季節性定義為旅游活動的暫時性波動，主要通過旅游吸引物的游客量、旅游花費、交通流量和就業量等標準進行衡量。巴特勒分析認為旅游季節性的形因包括社會壓力和時尚、體育及傳統和慣性。社會壓力和時尚是指人們在一年的某段時間要到某一旅游目的地活動從事特定的旅游活動，主要針對的是社會的上層階級。體育活動包括夏季沖浪和冬季滑雪，而傳統和慣性則是指人們總會在每年的旅游旺季出門度假，只是因為這種習慣的形成已經很難改變，即這種慣性很難消失[9]。鮑姆等學者將季節性因素的研究分為五大類，包括環境氣候因素、社會習慣、行業習慣、日歷效應、供應限制[10，11]。同時，經濟學研究中的日歷因素也被認為是另一個重要的影響旅游季節性的因素。這種影響包括一個月內天數的變化，一年、一個季節或一個月內周末的數量等[11]。總體上來說，旅游目的地的季節性是在自然性因素和體制性因素的共同作用下，在旅游客源地和目的地各個部門各項調控措施的綜合作用下產生的。

三、室外水主題公園特征及季節性問題

（一）主題公園概念和特征

國內外學者對主題公園的研究由來已久， Hollowayjc將主題公園定義為采用現代化科學技術和多層次空間活動的設置方式，集娛樂、休閑和服務等設施于一體的現代旅游目的地。Shaw和Willams認為主題公園是一種“舞臺化”的表現形式。而日本學者根本佑二認為主題公園是非日常性的，其所有設施建設與營運管理都圍繞這一特定主題而展開，是一種具有強烈的排他性娛樂空間。也有學者認為主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態[12]。保繼剛認為主題公園是具有特定主題，是由人創造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產業[13]。主題公園本質上是一種人造旅游景觀，著重于特定主題、環境和氣氛，隨時代的發展表現形式也日趨多樣化。隨著主題公園在發展過程中內容和表現形式的多樣化，其概念在不斷被拓展與延伸，內涵也不斷被豐富與充實[14]。

（二）室外水主題公園特征及季節性問題

氣候、旅游產品、形象定位與宣傳、可進入性、旅游資源的季節性特征、人們的出游動機、閑暇時間等是影響主題公園季節性的主要因素。在主題公園建設的不斷發展下，以室外水上娛樂活動為主的室外水主題公園隨著旅游者需求的變化應運而生。目前，國內外學者對于室外水主題公園并沒有明確的概念界定，本研究結合歷史文獻中關于主題公園的相關研究，將室外水主題公園定義為在一定區域內，以水為主題，以水上娛樂為主的，集娛樂、休閑服務等設施為一體的人造旅游景觀。室外水主題公園與一般主題公園的特征基本相同，和室內主題公園的可調控相比，室外水主題公園的受自然天氣條件影響很大。在天氣惡劣的情況下，尤其是冬季，寒冷的天氣導致室外水主題公園的人氣銳減。通過研究國內外關于旅游季節性問題的文章發現涉及到室外水主題公園的季節性問題的研究相對較少。作為主題公園的重要類型之一，室外水主題公園與其他主題公園相比具有更強的季節性。一般情況下，游客多集中在夏季，當氣溫開始下降，客流量就會明顯減少。到了寒冷的冬季，更是無人問津，連維護都變得困難，甚至關門閉館，淡旺季的巨大反差，給經營者帶來巨大壓力。

（三）室外水主題公園的季節性因素成因研究

室外水主題公園是與一般主題公園既有相似處，又有很大的不同。通過研究可以發現氣候條件、社會條件、經濟條件和旅游者需求是室外水主題公園季節性的四個主要成因。

1.氣候條件

氣候對主題公園季節性的影響主要體現在兩方面：一是季節的更替，在主題公園中，盡管部分水上項目受到冬季寒冷條件的限制，但其他設施受氣候條件影響較少，基本一年四季皆可游玩。但是室外水主題公園以避暑為主要旅游形象，開展的一切活動都是以水上活動為主的，都要以氣候條件作為基礎。一旦冬季到來，溫度降低，水上活動項目就變得很難實施開展，游客量急劇減少，從而導致夏天人滿為患冬季門庭冷落；二是天氣的變化，就算在同一季節，天氣的變化也會對室外水主題公園產生季節性的影響，例如臺風、梅雨天氣的出現，會在一段時間內減少游客數量。氣候條件是人們出行游玩考慮的前提條件，嚴寒或酷暑會增加旅游者的不適，不利于出行。所以對室外水主題公園影響最大的是氣候條件。氣溫降低會降低人們出行的愉悅程度，而且寒冷的天氣進行室外水上活動容易患風寒感冒等疾病，導致人們選擇減少出行，游客量也隨之減少，所以氣候條件是室外水主題公園季節性的成因之一。

2.社會條件

人為造成的季節性也是室外水主題公園季節性成因不容忽視的一方面，如旅游政策、旅游資源的定位與宣傳。而我國特有的“黃金周”假期導致旅游淡旺季差距明顯?！包S金周”假期多集中在春季和秋季，雖然有利于提高大部分旅游目的地的人氣，但是這兩個季節不適宜開展室外水上活動，導致其存在局限性。除了“黃金周”以外，學生的暑假寒假、各種法定節假日的分布特點也會導致季節性的產生。

3.經濟條件

投資規模的變化會影響戶外水主題公園的季節性。一方面不同時間段室外水主題公園的票價的浮動會導致游客人數的變化。另一方面，當主題公園投入新的設施設備或體驗項目的時候，游客出于獵奇心理，想要體驗人數增多，會導致一段時間內游客人數迅增。新鮮感過后，游客人數回落至平穩。另外，當基礎設施完善后，由于可進入性的增強和體驗感的改善，也會在投入使用后的一段時間出現游客增加的情況，引起季節性反應。

4.旅游者需求層面

旅游需求在不同時期會產生不同變化。室外水主題公園一般是一日游出行的選擇，旅游時間選擇靈活，一般游客都會選擇氣候條件較好的時間出行。從旅游需求方面來看，在夏季，人們為了避暑降溫所以大多愿意選擇去室外水主題公園，然而在冬季人們更需要的是溫暖，室外水主題樂園的“室外”的局限性導致其已經不能滿足游客這方面的需求，甚至會帶來完全相反的效果，即旅游者在不同旅游需求的驅使下選擇合適的旅游活動。由于旅游需求存在明顯的季節性波動，且室外水主題公園的旅游形象就是避暑勝地，游客們都會選擇夏天來這里游玩 [15]。所以旅游需求也是導致室外水主題公園季節性的重要原因之一。

四、結論

綜上所述，一方面，室外水主題公園季節性因素的研究仍處于起步階段，如若試圖通過借鑒其他類型景區的研究結果指導解決室外水主題公園旅游季節性問題恐怕收效甚微；另一方面，由于室外水主題公園研究的進入性差，不易獲取精確數據，目前對室外水主題公園季節性成因的研究較少。本文在分析和總結國內外研究成果的基礎上，對室外水主題公園季節性的成因展開探討，分析得到如下結論：旅游季節性是旅游活動的固有屬性，幾乎所有的景區和旅游目的地都面臨著旅游季節性的問題，其中室外水主題公園受旅游季節性影響最為明顯。本文通過分析得出氣候條件、社會條件、經濟條件和旅游者需求是室外水主題公園季節性的主要成因。這四個個因素之間相互聯系，相互作用，共同造成了室外水主題公園的季節性。

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