Levi’s品牌長盛之秘

消費者總是喜新厭舊，很難想象一個品牌能夠歷經162年依然風采如故，但利維·斯特勞斯公司（Levi Strauss & Co.）做到了，在這個廣告自動彈出、閱后即焚以及消費者忠誠度轉瞬即逝的時代里表現出堅強的品牌持久力。

利維·斯特勞斯公司始創于1853年，當時美國只有31個州，距離發明汽車還有整整32年，在所有美國標志性品牌中，也只有Anheuser-Busch（成立1852年）比之稍早。要知道，可口可樂始創于1892年，福特更是1903年才出現。

時至今日，李維斯依然是一個強大的品牌。2014財年收入增長了2%，達到46.8億美元，公司在全球牛仔褲市場上占據著最高份額。更重要的是，人們依然覺得李維斯很時髦。在Complex網站上的投票結果顯示，20多歲的男性把李維斯列為“15個最愛時尚品牌”之一，

為什么李維斯能夠經久不衰？專業人士認為有三個方面的原因。

第一，承諾，并信守承諾。李維斯創設的初衷是為采礦工人提供“長青”的褲子，因此，李維斯一直堅持著真實、可靠的品牌承諾，保證每一條牛仔褲的質量。在如今的社會，消費者更傾向于選擇品質穩定的產品，看重品牌折射出的對消費者的真誠;而李維斯一直以來都將真實可靠的理念作為公司的指南針。

第二，文化吸引力。從20世紀50年代廣告畫中的壞男孩馬龍·白蘭度，到60年代后期廣播短片中杰弗遜飛機（美國著名搖滾樂隊）的音樂，再到2009年以“向前進”為主題的一系列精致小短片，李維斯一直在尋找品牌與受眾之間的情感紐帶。在每一次大型的主題宣傳中，李維斯從來沒有將重點放在產品的樣式和功能上，它主動避開了一種賣東西的感覺，而更側重情感訴求。

第三，無視趨勢。所有品牌都需要不斷發展。李維斯雖然擁有強大的品牌資產，但也不能例外。然而其始終把保持品牌的完整性置于趨勢的前面。雖然這樣的觀念曾令李維斯吃虧，譬如2000年前后沒能及時推出彩色丹寧褲導致公司應收大幅跳水等。但是大多數時候，李維斯還是走在了時代的前面，尤其是社會責任方面。早自19世紀90年代起，該公司就在加利福尼亞大學設立了學生獎學金，1984年至1999年間任公司CEO的羅伯特·哈斯是首位支持資助HIV/AIDS研究的公司高管。