東陽木雕紅木家具企業商號翻譯研究

摘 要：2013年，世界手工藝理事會授予東陽市“世界木雕之都”稱號，第五屆全國紅木家具經銷商大會暨第五屆華東地區紅木家具采購交易會在東陽紅木家具市場開幕，東陽被中國家具協會正式授予“中國紅木（雕刻）家具之都”稱號。本課題通過對東陽市著名的木雕紅木家具企業商號的中英名稱調查研究，提出企業商號的漢譯英翻譯的良策并為木雕紅木家具企業展示良好的世界形象，以實現企業名稱的走向世界的宣傳功能，讓外商更快更好的了解東陽木雕家具企業，達到促進合作交流，商務洽談的目的。

關鍵詞：東陽；紅木家具；商號；翻譯

項目：浙江廣廈建設職業技術學院2014年度課題“東陽木雕紅木家具企業商號翻譯研究”（項目編號：RWYB44）

2013年，世界手工藝理事會授予東陽市“世界木雕之都”稱號，東陽木雕是國家級非物質文化遺產代表作和浙江省重點傳統工藝美術品種。而東陽中國木雕城是中國最大的木制工藝品和木雕紅木家具集散地，現已初步形成了全國性的木雕產品集散中心。同年，第五屆全國紅木家具經銷商大會暨第五屆華東地區紅木家具采購交易會在東陽紅木家具市場開幕，東陽被中國家具協會正式授予“中國紅木（雕刻）家具之都”稱號（金華日報？增版）。東陽傳統工藝歷史悠久，素有“木雕之都”、“百工之鄉”、“中國民間藝術之鄉”等多項美譽，其中，東陽木雕列全國四大木雕之首，是首批國家級非物質文化遺產保護項目。木雕與紅木家具有機結合是東陽紅木家具的特點，也使得東陽木雕？紅木家具在行業中獨樹一幟，聲名遠揚。東陽木雕已經走向世界，而此必成為東陽木雕企業宣傳自己的企業良好契機，如何更好的展示自己的企業形象，無疑完美的企業商務翻譯名稱會成為外商認可的良好途經。

1 紅木家具企業名稱與商標的語言特點

通常，紅木家具企業名稱要體現音、形、意完美結合的特點，要易讀、易識、易記，突顯品牌形象，易被廣大的民眾接受和傳播，從而能以最少的廣告經費而達到最佳的宣傳效果。以實現企業名稱的商業功能，達到促進企業生產、銷售的目的。

1.1 紅木家具企業名稱要與紅木家具品牌形象相統一

與企業發展歷程和形象定位有關，寓意深刻，比如鴻發家具、福潤家具、福旺祥紅木家具、志成紅木、永成家具、東成紅木等，其中“鴻發”寓意鴻鵠之志、厚積薄發，“志成”寓意有志者事竟成，“永成”寓意永遠成功。這類企業一般寓意吉祥，渴望發達順利，表達了企業本身的發展愿景。

1.2 紅木家具企業名稱要富于吉祥色彩，彰顯傳統文化底蘊

紅木家具企業的名稱往往沿用傳統的命名方法，名稱中常含有“紅”、“古”、“木”、“御”、“明”、“清”等字，如明清居、大清翰林、大明翰林、明清寶典、魯班木藝等。這類企業跟古代皇家宮廷“沾親帶故”，凸顯高尚典雅，技藝高超，以此來彰顯高貴。

1.3 紅木家具企業名稱要富有特色、簡短明快

另外一種是直接以企業創始人名字命名或者以創始人姓名為中心擴散開來，簡單明了，如新明紅木、中信紅木、王士豐紅木、伍氏興隆、波記家具等。這類企業名稱一般寓意紀念和傳承。

紅木家具本身就是文化的傳播者和傳承者，因此一些紅木家具企業特別愛用帶“堂”、“軒”、“閣”、“居”字的名稱，如御乾堂、翰雅堂、六藝堂，古韻軒、翰林軒、名泰軒、南弘軒，赤尊閣、錦云閣、奇峰閣，銘正居、珍木居、明清居。在古代，帶這類字的場所都比較高貴典雅，是文人墨客流連的地方，因此這類企業名稱在寓意里就隱藏高貴的意味。

4. 紅木家具企業命名凸顯現代快節奏的時代氣息，要獨樹一幟、簡潔明了。現代紅木家具走向大人，在明目眾多的家具企業中要想名稱易記可直接采用明快的名稱，如年年紅紅木、頂呱呱紅木等，這種名字重疊的效果不但朗朗上口，簡單易懂，很容易讓人記住。

另外，許多紅木家具企業為了突出企業的品牌形象，富于親和力，給人良好的印象，常常采用宏大氣有勢的名字，如東西南北中紅木、和天下紅木、全家福紅木等。通過企業名稱就能給人以較好的印象，預示遠大前途。

2 東陽紅木家具企業商號翻譯現狀

2.1 東陽市紅木家具企業商號現狀

在東陽市紅木家具行業協會中調查到的企業中，80%的企業都為中文名字的拼音譯名。從調查結果中我們可以看出農產品企業選擇商標命名方面傾向于商標名稱與企業商號一致，少數的會請專業設計公司專門設計。

2.2 東陽市紅木家具企業商號翻譯方法

在東陽市紅木家具企業商號翻譯過程中，我們往往要采取多種翻譯方法，包括直譯法、音譯法、意譯法、意音結合法、諧音法、不譯法和拼譯法等，英文譯名要做到語音美、字（詞）形美、意義美，常常是將幾者結合起來考慮后再有所側重，要充分體現東陽的特色。

2.3 在國際貿易交流過程中，企業商號命名的注意事項

東陽木雕家具企業是作為進入國際市場的新的市場主體，而木雕又是紅木家具企業的一大主要特色，家具產品出口到國外，漢字拼音商標不過是一串符號，無法體現中國東陽文化的特色、風俗和文化內涵，也不具備美學特征和符合消費者的審美情趣。因此在企業商號的命名過程中要注意結合東陽文化的特色文化。

3 紅木家具企業名稱與商標的翻譯技巧

企業名稱的翻譯常常采用音譯法、意譯法及音譯結合法。企業名稱的翻譯要注意發音習慣、詞匯運用，既要達意，又要保持文學的美學特征。

1.音譯法。當企業名稱沒有實在的意義時，僅僅表示一種名稱符號時，一般采用音譯法。如果原文中的名字過長或按沒有對應的恰當詞匯進行表達或詞不達意時，也可采用音譯法。如：福潤家具企業，可根據名字音來翻譯作Forry Furniture Co.， Ltd..同此，東陽欣美雅紅木家具企業 Dongyang Shimmer Redwood Co.， Ltd. 再如浙江御乾堂紅木家具公司，可譯為Zhejiang Yuqiantang Redwood Co.， Ltd.， 因為企業名稱意義深厚，漢語文化色彩深厚，若以相應的詞匯翻譯，可能達不到理想的效果，倒不妨直接用音譯的譯文更妥。

浙江年年紅實業有限公司Zhejiang Nanaholy Furniture International Group，東陽名堂紅木家具企業是東陽著名紅木家具公司，而公司名稱也簡介易記，英文名稱為Maintur Furniture， 傳承了家具為家堂點綴生輝的作用。

2.意譯法。在翻譯企業名稱時，如果能以合適的詞匯簡明的表達名字含義時，可以使用意譯法，通常使企業的形象了然于心。浙江紅古軒紅木家具公司盛產家具美如雕花，圓潤似玉，晶瑩剔透體現了工藝大師的精湛手藝，因此，公司命名采用GoodRose Rosewood Furniture 不僅保留手工藝特色，還讓公司稱謂朗朗上口，易記易傳播。再如，東陽市鴻發家具有限公司可以翻譯為High Fast Furniture，這樣寓意深刻，意義深遠，能代表公司的良好形象。

3.音譯結合法。浙江東陽施德泉（Shidequan Home）紅木家具企業是大型綜合性家具企業，家具強調紅木家具帶來的“家”溫馨氛圍，因此在命名企業名稱是運用了工藝大師的名字加意譯的方法，彰顯公司文化特色。

4 結語

企業要重視名稱的翻譯，因為好的既是標識，又是宣傳，最終是要招攬顧客，出售商品。好的商標翻譯可以給企業帶來巨大的財富；反之，糟糕的商標翻譯可以讓企業損失慘重，所以企業的生死存亡與商標翻譯息息相關。同時商標翻譯能夠拓寬產品的宣傳空間，豐富語言學的內涵，促進語言理論研究與實際應用的有機結合，要注意結合東陽的地域特色，翻譯選詞要選用積極向上，簡單易理解的詞，這樣產品和服務更能為廣大群眾所接受，恰到好處的企業商號會加強東陽紅木企業在世界市場的宣傳力度與效果，為企業獲得好的經濟效益，提升東陽紅木企業在世界市場的形象，促進東陽紅木企業在世界市場的貿易合作。

參考文獻

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作者簡介

黃啟義（1984-），男，講師，現從事高職教育方面的研究。