招生宣傳品的環保性設計研究

劉 能 柯文燕 (湖北師范學院教育信息與技術學院 435002)

招生宣傳品的環保性設計研究

劉 能 柯文燕 (湖北師范學院教育信息與技術學院 435002)

目前各大高校之間的競爭越來越激烈，為了吸納更多的生源，各個學校均加大了宣傳力度。在各種宣傳品當中，平面招生宣傳品無疑是投資較小的一種，但是卻因其泛濫和缺乏環保設計不但沒有起到有效的宣傳效果，反而造成嚴重的資源浪費和環境污染，隨著人們對環境的重視，尋求一種可持續發展的戰略，實施招生宣傳品的環保性設計是具有非常重要的理論意義和現實價值。

平面招生宣傳品；環保性設計

一、平面招生宣傳品的現狀分析

印刷媒介作為學校招生宣傳的主要媒介歷史悠久，并一直沿用至今，作為一種較為直接的宣傳方式，它的制作周期短、價格低廉，成品制作快捷，由于主要以文字、圖片進行表達適合大眾閱讀，因此成為比較受歡迎的宣傳形式。但是逐漸展現出許多客觀的問題不得不引起人們的反思：

1.宣傳強迫性。招生宣傳信息籠統地傳遞給所有受眾，而受眾并不是主動去瀏覽信息反而帶有被強迫性。目前在我國派發平面印刷類宣傳品作為一種普遍宣傳的手段采取最多的是街頭發放的形式并沒有針對性，甚至是強迫受眾接受。大部分人拿到宣傳大致瀏覽一遍后，就隨手塞進附近的垃圾桶里，信息就持續了短短幾秒，達不到真正的宣傳效果。更嚴重的是強迫式的宣傳手段甚至會引起受眾的抵觸心理，降低學校在其心目中的地位從而影響招生效果。

2.信息量有限。印刷宣傳品只能在紙張大小中填放宣傳信息，僅憑幾張紙根本不足以將要傳達的信息表達完整，因此設計者只能盡可能地減少信息中文字的使用，這一來，很有可能將重要的信息遺漏。

3.環境污染。印刷品需要大量的油墨，油墨揮發后溶劑的揮發性是污染的重要來源，不僅污染空氣、危害車間工人的健康，如果印刷完畢后馬上疊加碼放，溶劑揮發不完全，消費者在使用中還會產生二次污染。因此在招生宣傳環保性設計中應盡量減少油墨的使用量。此外，宣傳單或者宣傳手冊發放出去后不能得到有效的回收利用，人們瀏覽完后便隨手丟棄，經過風吹雨淋，成一塊塊令人生厭的“牛皮癬”嚴重影響市容市貌。

4.資源浪費。宣傳單的主要材料是紙張，據中商情報網的數據，從2001年到2011年間，中國印刷紙的需求量年均增長150萬噸，年均增幅達7.8％，大大超過世界年均增幅的0.3％。如果將這些木材豎起來，那就是浩瀚如煙的森林，同時造紙業會加重水污染，對自然環境造成的資源破壞可想而知。

二、平面宣傳品的環保性設計研究

平面宣傳品的環保性設計，就是打破傳統宣傳品的固有模式，增加宣傳品的實用性以及增強受眾與宣傳品的互動性，讓宣傳品既起到宣傳作用又起到環保的作用。常見的招生宣傳品多為單頁、折頁、小冊子等形式，這樣的設計都是千篇一律，吸引不了受眾的目光最后依然重復著被人們丟掉的“悲慘命運”。真正環保的設計應該以消費者的需求作為出發點，加強招生宣傳品的外在實用性和內在創意性的雙重融合。希望通過研究能在一定程度上減少污染和浪費，并提高招生信息的傳播力度。

1.加強功能性設計

加強招生宣傳品的實用性，讓其一方面作為宣傳的載體一方面是實用物品，具有功能性的設計受眾往往會樂于接受，比如現有手提袋的宣傳設計已經非常普及。除此之外，高中生整日與書為伴，書簽成為他們看書必備的伙伴；鼠標墊作為上網時會親密接觸的物品；6月份高考期間天氣較為炎熱，扇子也是陪伴學生挑燈夜讀、驅趕蚊子的一把“神器”。將招生宣傳品與這些實用的物品進行結合，通過在日常的使用過程中與受眾頻繁地接觸，從而傳達相應的信息。同時可以增強受眾與招生宣傳品的互動，這將大大提高受眾對宣傳內容的接受程度，并對宣傳內容產生較為深刻的印象。

2.提高設計的美感

沒有設計美感的作品無疑是不會受到消費者的青睞的。沒有美感，即使再實用的作品也會落入俗套、陷入平庸。這就要求招生宣傳品在視覺設計方面要精確提煉設計精華，展現設計作品的美感和創意，做到簡而不空，新穎別致，要讓人不舍得丟棄，確保其有吸引力和保存價值。要想避免冗長單調的設計形式，設計師必須要做到文字、圖形、色彩等各元素設計的高度提煉和概括。在平面宣傳品中往往過多的用文字敘述，大量的文字信息充斥著人們的視覺不僅會讓受眾產生視覺疲勞，也會降低受眾對產品的可信度，并且過多的文字在印刷過程中要耗損很多油墨，不夠環保，因此在平面宣傳品中盡量更多的通過使用顏色、圖形、字體變化、排版方式突出宣傳的主題。相對于冗長的文字這些視覺元素更容易產生視覺美感。招生宣傳設計只有運用清晰、個性、美觀的視覺元素，才能給人留下深刻、強烈、生動的印象，并能引發人們豐富的聯想，產生意猶未盡的美的享受。

3.使用環保性材料

環保材料大致包括可重復使用和可再生的材料、可食性材料、可降解材料和天然紙質材料等。因此，環保材料的選擇應符合無害化、無污染、可再生利用的基本原則。純天然的環保材料雖然無污染，但商業成本較高，對地球資源也是一種嚴重浪費。而復合環保材料因具有成本低、無污染、易回收、可再生等特點，將成為未來環保的主流。比如通過在無紡布手提袋上面印制宣傳信息，再將手提袋發放給受眾。無紡布手提袋是一種綠色環保材料，具有防潮、透氣、柔韌、質輕、不助燃、容易分解、無毒無刺激性、價格低廉、可循環再用等特點，是國際公認的環保產品。隨著技術的發展一些可食用材料、降解度高的材料也將逐漸被運用到招生宣傳設計中去。

4.載體的遷移引申

如果宣傳的內容有很多，廣告主對宣傳內容無法再精煉，需要多頁宣傳紙才能進行排版，那么可以考慮換過一種信息載體，其中二維碼是一種比較好的選擇。手機二維碼作為一種基于平面媒體又超越平面媒體的新媒體形式，從質的方面實現了條碼技術的應用水平，從量的方面拓寬了應用領域，對于一直困于傳播形式的傳統紙媒來說，這種可以印刷在紙張上、黑白相間、形似迷宮的二維碼作為一種跨媒體通道，將給傳統平面媒體的發展帶來新的契機。大量的信息存放在二維碼中，使得在印刷過程中減少了油墨的使用量，體現其環保之處。

根據招生宣傳品的環保性設計研究理論基礎筆者針對湖北師范學院制作了系列環保性招生宣傳品，這些宣傳品都是從實用性、可多次使用為目的設計。經過環保性設計后的產品，表面上看起來會使廣告主投入更多的成本，實際上這樣帶來的廣告效應卻要比一般的宣傳要好得多。作為一個設計者要具有環保意識和長遠的眼光，用我們設計的力量帶動整個社會環保的氛圍；應該銘記節能、環保、可持續發展的設計理念，實現人類的設計與自然的和諧共存。

[1]謝學芳.新形勢下高校招生宣傳的策略[J].福建金融管理干部學院學報，2011（4）.

[2]王佳琪.淺談平面設計中的實用性和美觀性[J].科技資訊，2011（27）.