平面設計中的文字元素

張 艷 （天津工藝美術職業學院 300000 ）

平面設計中的文字元素

張 艷 （天津工藝美術職業學院 300000 ）

在平面設計中文字是受眾獲得信息的重要媒介，本文主要闡述了在進行文字的設計時要遵循的原則，創意設計對文字的影響，以及書法藝術在平面設計中的應用。

易識性；說明性；裝飾性；創意；書法藝術

現代社會中平面設計無處不在，大到建筑的墻面霓虹廣告、路牌廣告，小至人們拿在手中的包裝，以及街邊散發的小小傳單，還有各類媒體的廣告宣傳，林林總總，不一而足。但大致可分為幾類，例如包裝設計、海報設計、標志設計、VI設計、樣冊宣傳卡設計、書籍裝幀、各類展板設計、網頁設計等。

但無論平面設計的形式如何多樣，都離不開文字、圖形、色彩這三個構成元素，而文字是這三元素中的第一要素。

文字是引導人們在眾多信息中快速找到所需信息的工具，這就是文字的識別作用—易識性。世界上的文字基本可以分為兩大類。一是表音文字；一是表意文字。漢字是表意文字，每個字表達一個或幾個含義。而拉丁字母是表音文字，是按照語音記錄語言的拼音字母，我國的漢語拼音也采用了拉丁字母。但無論中文、外文或拼音，我們在設計時要保持字體的字形和結構清晰正確，讓人一目了然，不能隨意變化，使人難以辨認，從而失去文字的易識性。

文字可以傳達一個相對完整個商業信息，使受眾了解，這就是文字的傳遞作用—說明性。無論是哪一種類型的平面設計，都需要一定量的說明文字。如商品包裝上的品名、型號、性能、成分、規格、重量、使用說明以及產地等信息；又如海報中的廣告語、創意說明、主辦方、廣告主、時間、地點等信息，這些都是平面設計中最基本的文字信息。這就要求設計者在設計時使用正體字，并控制合理的字號、字距、行距為受眾營造良好的閱讀空間，避免視疲勞，提高閱讀效率。

文字還可以被巧妙的賦予藝術創意和形式美感，使受眾獲得視覺的愉悅，這就是文字的美感作用—裝飾性。文字是傳遞語言信息的符號，要使受眾感受到這種符號的美，就要對這種符號進行設計。在物質極大豐富的今天，受眾在面臨眾多商品時，有了更多的選擇，如何使自己的品牌在競爭中脫穎而出，在最短時間內俘獲人心就顯得尤為重要了，因此現代的平面設計加入了更多的創意元素。文字的設計不僅需要具有易識性、說明性，更要有裝飾性，以滿足視覺傳達的多重性，使一個設計作品不僅有實用性，還要兼具欣賞性。

首先文字裝飾設計要體現商品性，不同的商品要有不同風格形式的文字設計來配合使用，或嚴正或隨意、或古樸或時尚、或蒼勁或委婉。例如兒童類商品與電子類商品在設計時會采用截然不同的表現形式，因此適合是美的，不適就不美。

文字隨著社會的繁榮進步而產生了廣泛的應用范圍，基本字體已不能滿足需要了，因此需要發揮巧妙的藝術構思，設計出主題獨特，富有創意的字體。創意字體是在基本字體的基礎上進行裝飾變化，加工而成的。它在一定程度上擺脫了基本字體字形和筆畫的約束，根據創意內容運用想象力，靈活的重新組織做較大的自由變化，達到加強文字的精神含義，進而富于感染力。

我們在進行文字設計時，不僅可以在字形、筆畫、結構上求變，還可以把文字的含義形象化，使它既是文字也是圖畫；不僅能使人讀出來，還要能通過形象傳達文字的含義和概念，更具有象征性，能充分發揮設計的創意。通常把文字的局部或整體進行形象化的處理，這樣能傳達較深刻的設計內涵。例如在一個節油的廣告中用三枚硬幣代替“油”字的三點，設計者又別出心裁的讓其中一枚硬幣掉入錢罐，生動的傳達了“節約石油，節省金錢”的主題。

中國文字具有三美“意美以感心，音美以感耳，形美以感目”。文字不僅在乎形，也在乎形所給予的優美意境。由于中國綜合國力的提升，“中國風”已風靡世界，因此在平面設計中體現中國元素的捷徑就是選用書法藝術，以中國漢字為表現對象的中國書法就是借助于漢字的結構美和圖案美，運用毛筆這個特殊的書寫工具，創造出一個富有高度藝術魅力和民族特性的藝術形式。書法在平面設計中的表現也講求二維空間的均衡、對比、節奏、韻律等的和諧統一，它更著意于情感的揮毫潑灑，對于事物表象的深刻感受，并融匯了平面設計中的文字版式設計、圖形設計和構成的處理形式。它是實用性和藝術性的高度統一，不是簡單的取決于藝術的形式和結構，更講求內在的精神氣韻。

文字經過歷史的變革和歷代書法家的努力，形成了篆、隸、楷、行、草等書體。書法的美感就是從線條布局、用筆用墨、風格意境中表現出來的，但應用于主體文字時應規范、準確，不致使人誤讀，也就是提高易識性，慎用篆體和草體，不能要求受眾都是專家。

還有我們在設計中可以把書法和商品性相結合，在一些傳統商品上使用書法字體，還可以用書法來表現商品的特性。如設計一些酒水類商品時，可以通過書體的流動感，從側面強化商品的特性，這種形式常被用于白酒品名，行云流水，頗具藝術性與形式美感。

有時一些書法字體由于易識性較差，在平面設計中常被做為裝飾性的底紋，甚至是點綴。例如書法字體常被用作版面中的一個面或一個點來使用，用以添加中國元素，抑或采用印章的形式來裝飾版面，被圖形化，退居為一個色塊，增強了設計的意境美。

平面設計是有目的的策劃，需要用視覺元素來傳播設想，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素來了解商家以及產品。衡量一個設計成功與否是看它是否有感染他人的能量，是否能順暢的傳遞信息，那么文字無疑是最直接、最有效的媒介，因此文字設計就成為平面設計整體中至關重要的一環，它的作用也是其他視覺元素無法替代的。

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