基于媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用研究

摘要：媒體創(chuàng)意在戶外廣告中發(fā)揮著重要的作用，不僅使得媒體成為了包含廣告信息的代言人，更拓展了廣告創(chuàng)意的空間，為促進(jìn)信息發(fā)展起到了助推作用。文章就媒體創(chuàng)意對于戶外廣告的影響展開分析，就其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行探究，并提出了創(chuàng)新媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：媒體創(chuàng)意；戶外廣告；新媒體；應(yīng)用研究；信息發(fā)展 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中圖分類號：F713 文章編號：1009-2374（2015）24-0003-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2015.24.002

隨著新媒體的迅速崛起，人們對于廣告的關(guān)注度也大大提高。戶外廣告作為最古老的信息傳遞形式，緊隨著信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步更是在技術(shù)、傳遞以及與媒介的融合上實(shí)現(xiàn)了較高的自我提升。在新媒體逐步發(fā)展的趨勢下，戶外廣告也不再局限于戶外的某些特定場所投放，包括室內(nèi)室外無處不在的場所都能成為融合媒體創(chuàng)意的戶外廣告場所。將媒體創(chuàng)意應(yīng)用到戶外廣告中，利用新技術(shù)和新材料支撐，以形成滿足人們實(shí)際需求，真正達(dá)到信息傳遞的目的。

1 媒體創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)

1.1 媒體創(chuàng)意的概念

所謂媒體創(chuàng)意就是適應(yīng)創(chuàng)意時(shí)代需求的一個(gè)新型、特色的技術(shù)，媒體創(chuàng)意是緊隨時(shí)代的大眾傳媒本質(zhì)，是為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下，傳媒競爭與發(fā)展的實(shí)際需求影響下誕生的。可以說，媒體創(chuàng)意的有效利用與整合是發(fā)展我國媒體事業(yè)的重要途徑。隨著新媒體的悄然嵌入，融合了媒體創(chuàng)意的戶外廣告已經(jīng)潛移默化地影響了我們的生活和消費(fèi)理念。……