探究新媒體傳播未來發展趨勢

摘 要：21世紀是信息大時代，最顯著的特征是信息技術、網絡技術、數字化技術得到迅猛發展，媒體傳播現已成為各行各業溝通交流的重要平臺，為了有效跟進時代發展腳步，“新媒體傳播”一詞隨即誕生，目前已被廣大人民群眾所熟知。本文以“探究新媒體傳播未來發展趨勢”為題，較為詳盡的闡釋了新媒體傳播基本內涵，研討了新媒體傳播的誕生背景和基本現狀，重在預測和探究新媒體傳播未來的發展趨勢，旨在闡明新媒體在未來經濟發展中的積極作用。

關鍵詞：新媒體傳播；基本內涵；發展趨勢；網絡技術

1 闡釋新媒體傳播的基本內涵

“新媒體”（New Media）一詞，最早于1967年出現在美國CBS技術研究所所長、NTSC 電視制式發明人P·戈爾德馬克（P. Goldmark）的一份關于開發電子錄像的商品計劃中，隨后經由美國傳播政策總統特別委員會主席 E·羅斯托（E. Rostow）多次使用，因而得以存留與傳播。從新媒體本身詞義來看，其與傳統媒體（諸如電視、廣播、報紙、雜志等）相對立，擁護一切建立在計算機信息處理技術上的媒體形態，包括現下的互聯網、手機、衛星、微博等傳播載體。由此可見，新媒體傳播技術建立在網絡技術和數字技術之上，依憑先進技術推進媒體傳播觀念和產業形態的革新，最終步入“新媒體傳媒時代”。

1.1 新媒體傳播的主流形態

新媒體傳播的主要支撐力量是科學技術，主要傳播載體是網絡媒體，加之利用計算機網絡存儲信息，以此實現新媒體的高速傳播。現階段新媒體傳播的主流形態有兩種，一是固定式網絡媒體形式，二是移動式網絡媒體形式，但這兩者都具有一個共同點，即變化都在于網絡終端。因此，在洞察新媒體傳播的主流形態時，務必要明晰現下新媒體傳播的基本形式、發展趨勢，切實了解和掌握新媒體傳播的主要形態與動態發展方向，從而為新媒體傳播的進一步發展做好基礎性工作。

1.2 新媒體傳播的發展特征

新媒體傳播具有兩個鮮明發展特征，一是具有新型傳播技術，二是具有新型傳播方式。從傳播方式層面來看，新媒體傳播一改傳統單向傳播方式，轉變為雙向傳播方式，進而形成交互式的發展模式，整個傳播過程能夠及時反饋消息、掌握受眾群體動態，使得媒體傳播具有交互、個性的特征；從傳播技術層面來看，無線技術的進步與應用使得整個媒體傳播實時進行，并很好的融合了互聯網與通信網，掙脫了傳統媒體傳播的束縛。總而言之，新媒體傳播手段更適合信息時代的發展，也更能滿足受眾群體的需求，同時也是媒體傳播到一定時期的必然發展趨勢。

2 新媒體傳播的誕生背景與基本現狀

2.1 誕生背景

從新媒體傳播的基本內涵便可看出，其以數字信息技術為基礎，依憑互聯網、計算機為終端，摒除了傳統媒體傳播的弊端，旨在為廣大人民群眾提供海量的信息資源，單從這一點便可說，新媒體傳播的誕生應用與網絡技術的發展聯系緊密。伴隨著網絡信息技術的迅猛發展，新媒體傳播也如雨后春筍般茁壯成長，迎來了我國整個媒體傳播的春天，同時也滋蔓到全球范疇內，加之藍海、全球化3.0等新興概念的迸發，使得網絡、數字電視、數字報紙以及觸摸媒體等先進事物正融入人們的生產生活，一時間帶來了巨大變化。

2.2 基本現狀

據2013年6月底的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民已達5.9億，互聯網已得到大范圍的全面普及和應用，時至今日又隔兩年，我國網民數量定然超過6億大關，由此可見互聯網似一股強力風暴，已席卷了我國各個區域，給人們的生產、生活、工作帶來了極大的影響。自黨的十八屆三中全會成功召開以后，人民群眾可依憑微信、微博及手機新聞客戶端等新媒體平臺轉發三中全會的會議內容，也可對會議提出的相關決定和總書記講話內容進行評論，同時各大主流網站、商業網站也可以進行轉帖，再加上大量網民的轉帖，一時間三中全會的重點內容傳遍了整個互聯網，正是因為新媒體傳播獨有的優勢特點，推進了小眾熱點向大眾話題的轉變，利于促進我國文化事業的發展。

3 新媒體傳播未來的發展趨勢

3.1 傳播模式愈加廣泛融合

現如今，科學技術與信息技術的發展日漸成熟，催生了大量的新媒體傳播模式，諸如常見的播客、微信、微博等等，與MSN、QQ相比具有更加鮮明的實時傳播特征，間接反映了新媒體傳播模式將朝著廣泛性方向發展。再者，人們對交流方式的要求愈來愈嚴格，呼吁人們交流應得到第一時間回應，為了滿足人們的這一需求，新媒體傳播必須嘗試融合多種傳播技術與手段，既分門別類，又緊密聯系，力求形成一個條理清晰、囊括內容多的網絡，確保新媒體傳播能夠有規劃的進行。由此可得，新媒體傳播的優勢在未來會逐漸展露，新媒體傳播模式也會朝著廣泛、融合的方向快步前進。

3.2 無償傳播成為眾望所歸

中國移動、中國聯通、中國電信是我國境內的三大電信運營商，直接壟斷了我國電信行業，加之電信事業的發展需要高額費用做以支撐，所以傳統媒體傳播在此境地下舉步維艱。但如今，隨著互聯網技術快速發展，無償傳播受到了廣大受眾群體的青睞與追捧，也成為廣大群眾更愿意接受的方式，由此可見無償傳播已成為眾望所歸的必然結果。網絡的迅猛發展，給新媒體傳播注入了新鮮活力，也為新媒體傳播提供了新的方式與載體，一定程度上保障了新媒體傳播的整體質量，與此同時，網絡中信息發布的無償特性，吸引了一大批受眾群體的參與，因而網絡媒體成為未來新媒體傳播的主要手段也是無可厚非的。

3.3 視頻交互變成傳播主流

從某種意義上來說，新媒體傳播的蓬勃發展帶動了信息的交互式發展，同時也推進了新媒體傳播手段朝著多元化方向發展的步伐。傳統媒體傳播背景下，視頻交互受到科學技術的限制，所以其發展道路一直坎坷阻礙，但在新媒體傳播茁壯成長的背景下，視頻交互式交流定然會成為一種發展必然趨勢，甚至成為新媒體傳播的主流手段。因此，在實際的發展過程中，新媒體傳播必須緊緊依賴科學技術，與我國通訊網絡和通訊設備做好溝通交流，努力聯合好一切可運用力量，從而打破視頻交互傳播的時間地點限制，這樣一來，新媒體傳播便更加遵循中國經濟發展的現實情狀。

3.4 人本傳媒方向大勢所趨

所謂人本傳播，就是在媒體傳播過程中，充分體現每一個人的話語平等權、表達自由權、內容個性化等。科學技術支撐下的新媒體，其信息內容、傳播手段呈現出多元化、合理化、個性化、異質化的特點，而人又作為一個獨立個體，均有自主選擇傳播媒介的權利，所以在新媒體傳播的發展過程中，一定要在新媒體與人之間建立一種雙向、平等、交互、自由的聯系，推進新媒體傳播朝著人本傳媒方向發展。那么如何才能做到這一點呢？第一，必須尊重個人和新媒體兩種對象的個性差異；第二，延展信息組織方式范疇，調動人民群體的主觀能動性；第三，將“按需分配”與“個種媒體”相結合，擴大受眾面的同時又加快媒體傳播流通速度，進而推動新媒體傳播朝著又好又快的方向發展。

4 結束語

總的來說，信息技術的進步推動了新媒體傳播技術的發展，弱化了傳統媒體傳播方式，但這并不意味著傳統媒體傳播方式將完全退出舞臺，這就要求取傳統媒體傳播之精華、棄傳統媒體傳播之糟粕，把準新媒體傳播的未來發展趨勢，從而使得新媒體傳播在融合傳統媒體傳播的基礎上朝著正確方向邁進。

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作者簡介：

張應江（1978.12-），男，苗族，籍貫：貴州省松桃苗族自治縣。2001年畢業于河南省開封大學計算機工程學院。2004年至今供職于貴州省松桃苗族自治縣廣播電視臺，擔任編輯記者、新聞欄目制片人，省、市新聞聯播特約通訊員等。