新媒體與傳統媒體的互動與融合探討

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新媒體與傳統媒體的互動與融合探討

劉譯陽

（吉林大學，吉林長春130012）

摘要傳統媒體與新媒體想要在媒介競爭激烈的新時代齊頭并進、雙贏互利，就必須要進行互動與融合，這也是促進媒體良性發展的必由之路。隨著時代的進步，新媒體與傳統媒體的互動融合已是必須，本文闡述了新、舊媒體的優勢及弊端，就兩者間互動融合內容及發展優勢進行了分析，以供同行探討。

關鍵詞傳統媒體；新媒體；互動；融合

傳統媒體是由報刊，雜志及電視廣播等歷史悠久的媒體組成。新媒體則是因新科技發展而形成的新媒介，如網絡、手機、數字電視等。新舊媒體之間互具優勢、也各有弊端。在媒介競爭日益激烈的新時期，新媒體與傳統媒體有不斷互動融合才能加強自身競爭力，適應市場發展需要。

1　新媒體的發展現狀

數字技術的不斷發展使新媒體應用也在不斷普及。這凸顯了新媒體受眾面廣、便民等優勢，使其較之傳統媒體而言具有更優越的傳播效益。但它仍然存在一定的缺陷和弊端。就網絡而言，當前凸顯出的網絡炒作、淫穢視頻等不良信息的傳播極易給用戶帶來精神上的傷害。較為著名的就是2015年優衣庫事件，該事件兼具了炒作和淫穢視頻傳播兩個最為惡劣的網絡行為，在社會上造成了極大的負面影響。同時，網絡犯罪和青少年網癮也是當前人們不容忽視的重要問題，亟待解決。隨著我國對互聯網加大力度的監管，一些網絡違法犯罪行為開始逐漸轉移至手機網絡，利用微信等方式進行傳播，因其傳播的隱秘性造成了國家的監管不便，給用戶造成危害。

2　傳統媒體的優勢

傳統媒體發展歷史悠久，且在行業內儲備著大量專業人才，這些人才工作能力強、實際經驗豐富，他們是傳統媒體自身資源最大的優勢。就新聞報道而言，新媒體對于新聞報道往往給人淺嘗輒止的感覺，沒有深入的去進行剖析；但同樣的新聞事件，傳統媒體能在報道的基礎上對其進行實地采訪及跟蹤報道，這不僅增強了新聞真實性，還能通過對事件深入解讀證實新聞的可信性。傳統媒體在人們心中因其穩固的歷史根基和正面的形象，使其信譽度要遠遠高于新媒體，其內容也更具有權威性及感染力，這是傳統媒體占領市場份額的最大優勢。在人們的日常生活中，看電視、聽廣播或者早上讀報紙已經是一種生活習慣、甚至形成了生活規律。由此可見，即使新媒體鋪天蓋地的當前，傳統媒體仍占據了極其穩固的市場地位。

3　新媒體與傳統媒體的互動融合

面對新媒體的沖擊，傳統媒體當前最應做的就是依據自身優勢對戰略機制及傳播途徑進行調整，以適應新時期媒體發展趨勢。目前傳統媒體要勇于創新，找準切入點和結合點去實現與新媒體的互動與融合，在融合中共同發展。

首先，要做到內容的融合。從根本上來講，傳統媒體和新媒體一樣，都屬于眼球經濟范圍之內，均強調“內容為王”。傳統媒體因其公信力、權威性以及經驗、品牌、專業能力等優勢，在內容建設上要優于新媒體，從這個角度來看，內容的融合更多的是新媒體對傳統媒體的依賴。傳統媒體本身有多年的傳播歷程，其管理體制與機制都極為規范，在受眾中有相當的威信。新媒體的強項是快捷、實時地傳播信息。對新媒體而言，想要自身的內容形成品牌就可利用傳統媒體的權威性，積極的與之進行內容互動與融合，如我國雅虎網站已與人民日報、北京日報、北京青年報、中新社等14家傳統媒體結成內容供應合作伙伴，由這些傳統媒體向雅虎中國新聞頻道提供國內外各方面新聞報道。同樣，傳統媒體可憑借自身這些優勢，運用新技術、改造產品形態，將豐富的內容資源多次發布、復合使用到新媒體技術平臺之上，利用傳統媒體與新媒體的互動融合去實現內容增值。例如傳統的期刊、雜志和報紙等，完全可以利用數字化網絡平臺將之轉換為移動多媒體、網絡等新媒體可接收的形式，擴大傳播面積。另一方面，新媒體所具有的檢索方面、互動性強、內容量大等優勢，也為傳統媒體的受眾提供了深度信息了解和互動的條件。

其次，是渠道融合。就新時期發展趨勢而言，新媒體對傳統媒體沖擊最大的表現是在信息發布的方式及渠道上。從傳統媒體角度上來講，這不是取代性沖擊，是可以去適應去改變的。新媒體的生命力在于新技術為其搭建的更快捷交流平臺、參與平臺和表達平臺，但新技術不是新媒體專利。傳統媒體同樣可利用新技術去建設這些平臺，融合新媒體優良傳播渠道來滿足受眾需求，煥發新的生命力。例如手機電視，筆者以為手機電視是一種全新的傳播方式，其有機融合電視媒體的直觀性、報紙媒體的滯留性、廣播媒體的便攜性以及網絡媒體的交互性，使用戶得以用最最快的速度觀看最新動態信息。國內最著名的新舊媒體渠道融合互動就是2008年北京奧運會，央視國際攜手搜狐等15家電視媒體、電臺、門戶網站及移動業務運營商共同組建了“奧運媒體聯盟”。多家合作媒體充分利用自身資源優勢多渠道海量發布奧運信息，市場表現極為精彩。

最后，是市場融合。傳統媒體與新媒體之間的融合，可以用“推”、“拉”兩個過程來形容。“推”是指將內容放置至不同媒體渠道和形態之中的過程；“拉”即指尋找滿受眾新需求、拉動整條媒體產業鏈的拓展，創造新的商業模式的過程。傳統媒體可運用高新技術，尤其是網絡和數字技術來進行改造和提升，將自身內容延伸至新媒體之中，將具有較高競爭力的數字化產品通過與新媒體的互動融合呈現到受眾面前，提升價值。

4　新媒體與傳統媒體互動融合發展優勢

新媒體與傳統媒體的互動融合不存在誰兼并誰，而應是兩大產業的強強聯合。其結果也只會是共同收益，互利雙贏。

首先，兩者的融合更加有利于我國整體信息產業的和諧發展。國家新聞總署署長就曾說：“在我看來，未來五年，新聞出版業將呈現出傳統和新媒體、新業態協調發展的新格局……傳統媒體與新媒體互動融合，兩者各有優勢，相互促進，共同發展”。

其次，兩者的互動融合更利于資源整合、使成本降低。兩者融合互動后所傳播內容是經過市場檢驗的優質內容，這減輕了編輯的壓力，使資源更加方便快捷的進行整合，即使需要進一步對內容進行“雕琢”，也極大縮短了出版周期。

其三是降低風險、保障效益。這里的降低風險是雙方性的。新媒體傳播特點是海量及快速，其具有優越的互動功能，使受眾能及時參與和反饋，傳統媒體的權威性和公信力是新媒體所不能企及的。兩者之間的互動融合，新媒體與傳統媒體的優點有機融合在一起，降低了二者的風險，同時也保障了經濟上的互利共贏。

綜上所述，隨著媒介技術迅猛發展，新媒體與傳統媒體的互動融合是大勢所趨，從未來媒體的發展趨勢來看，兩者互動融合不僅是被迫的選擇，也是唯一選擇。傳統媒體和新媒體的相互依存、取長不斷，互補發展才是未來媒體傳播市場發展的一條正途。

參考文獻

[1]張莉雪.“微環境”下紙質媒體的轉型與創新[J].新聞世界，2015（06）：16-17.

[2]胡祖軍.傳統媒體與新媒體互動融合探索[J].試聽縱橫，2015（01）：33.

作者簡介：劉譯陽，所在院校為吉林大學。

文章編號2096-0360（2015）05-0050-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2