充分發(fā)揮主流媒體的輿論導向作用

劉安戈湖南廣播電視臺新聞中心，湖南長沙　410000

充分發(fā)揮主流媒體的輿論導向作用

劉安戈
湖南廣播電視臺新聞中心，湖南長沙410000

摘要隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流工具逐漸登上手機平臺，信息交流更加快捷方便。與此同時，個別別有用心之人利用人們的好奇心理，大量散播虛假信息，侵犯他人聲譽，詆毀我黨和政府，激化社會矛盾，致使人與人之間的友愛喪失，群眾與政府之間的信任匱乏。作為社會輿論導向的重要牽引者，社會主流媒體此時應發(fā)揮其輿論引導作用，及時澄清虛假信息，對違法散播或蓄意捏造等行為給予曝光，還群眾一個真實的現(xiàn)場。而歷經(jīng)幾十年發(fā)展，電視新聞始終保持著社會主流媒體的地位，其以生動、鮮活、直觀的感受受到廣大群眾的喜愛，更應當發(fā)揮好其強大的輿論引導氣場，維護社會和諧。本文結(jié)合當前社會輿論傳播的方式、內(nèi)容、特點，分析了主流媒體做好輿論引導的重要意義及存在的不足，并就如何充分發(fā)揮主流媒體的輿論導向作用提出相關(guān)策略。關(guān)鍵詞 主流媒體；輿論導向；作用

習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上要求全國廣大新聞工作者，要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。的確，當前我國社會輿論普遍消極，年輕人一談工作就倒苦水，農(nóng)村人一談?wù)驼f腐敗，學生一談學習就會說起社會競爭壓力大，再比如，老人倒了扶不扶，有人受傷幫不幫等等，這些負面的思想已嚴重影響群眾的日常生產(chǎn)生活，社會亟需一部分正能量感染大家，讓大家重新樹立起對美好生活的自信心。因此，作為社會主流媒體，電視新聞宣傳應進一步提高宣傳工作質(zhì)量和水平，恪守事實底線，增強事件感染力和吸引力，積極宣傳好人好事，讓群眾在觀看中產(chǎn)生共鳴，在共鳴中傳播社會政能力，鼓舞、激烈人們積極面對生活。

1　輿論傳播概述

1.1 輿論傳播方式

輿論傳播也可以說是信息傳播，主要有兩種途徑，一是人與人之間的傳播；二是基于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的傳播。在當前信息泛濫的時代，信息傳播無處不在，各種傳播方式層出不窮，但歸結(jié)為一點，即輿論傳播往往是基于信息的可讀性。

1.2 輿論傳播內(nèi)容

輿論傳播的內(nèi)容是全方面的，有公共的、私人的、政府或政府領(lǐng)導等等各方面的，其內(nèi)容往往是以一個事件為起點，即基于發(fā)生了某一事件而產(chǎn)生的社會討論。比如，“手術(shù)室自拍”事件，剛開始只是普通的自拍曬照，但不同的人就形成不同的觀點，并引起社會其他人員的討論，從而形成了一次輿論傳播的內(nèi)容。

1.3 輿論傳播特點

新媒體下的輿論傳播特點很鮮明突出，即傳播快，隨時可以通過手機錄像或拍照，再或者微博等方式進行信息共享。快速的信息傳播給予了社會公眾更多的參與討論的時間和機會，也為傳播的信息提供了大量的社會參考信息。比如，某時間某地點發(fā)生交通事故，通過信息共享可以讓其他人能及時了解并繞道而行，從而節(jié)省了社會生產(chǎn)社會成本。

2　主流媒體輿論引導的意義

人言可畏，眾口鑠金，自古謠言最可怕，猶如殺人于無形的利劍。因此，主流媒體在輿論導向中的引導作用猶如音樂演奏的指揮棒，引導社會正確認識一件事件，客觀分析事件的原因，從而影響公眾對事件的看法，形成良好的社會風氣。比如，在“小月月事件”中，電視新聞主流媒體通過現(xiàn)場錄影回放，以及對案件的深刻剖析，讓公眾認識到社會道德風氣正在沉淪，每一個人都有責任承擔起道德的責任，幫助社會扭轉(zhuǎn)這股邪風邪氣。這次電視新聞報道引起了社會共鳴，而且在后續(xù)報道中，又穿插了社會很多樂于助人的好人好事，達到了引導公眾正確思考的作用。

3　當前主流媒體輿論引導的缺位

3.1 盲目跟風

隨著電視臺機制的改革，電視臺企業(yè)性質(zhì)越加明顯，而由此帶來的是，個別電視新聞工作者為追求利益，謀取群眾的眼球，盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)話題，致使電視新聞主流媒體的地位缺失，而且在評價網(wǎng)絡(luò)話題時，缺乏實地調(diào)查依據(jù)，僅憑網(wǎng)絡(luò)上的風言風語進行夸大宣傳，造成了惡劣的社會影響。這時的電視新聞已經(jīng)喪失引導公眾的重要作用，成為網(wǎng)絡(luò)的附加物。

3.2 重堵輕疏

受政治體制的影響，我國的主流媒體往往留給公眾高、大、上的印象，形式死板，說教空洞，缺乏生動不具體。比如，某地領(lǐng)導接受電視臺采訪，談及城市規(guī)劃時高談闊論，聽起來美好之極，給群眾極大希望，但涉及具體事項卻止口不言，群眾關(guān)心的醫(yī)院、學校等城市重要組成體沒能得到答復。此外，在新聞報道中，個別政府單位或領(lǐng)導過于干涉新聞報道，對報道信息進行控制，往往要求報喜不報憂，導致群眾關(guān)心的重大問題不能及時得到采訪報道。面對熱點社會問題，主流媒體的宣傳工作者往往避君三舍，不敢大膽說真話、說實話，而是繞著圈說問題，致使公眾公信力不斷喪失。比如，在雅安地震后，雅安市委書記徐孟加在接受中央電視臺采訪時，一直強調(diào)領(lǐng)導怎么重視，但卻對事故造成的傷亡情況、正在采取的措施、需要幫助的事項等內(nèi)容諱莫如深，導致央視主持人不得不中斷這位領(lǐng)導干部的講話，由采訪變成了發(fā)問，這也一時成為網(wǎng)絡(luò)輿論的話題。

3.3 失真失實

事實是新聞報道的生命。然而，個別地方的電視臺并未尊重生命，而是無限度的浪費公眾對主流媒體的信任。比如，某電視臺在不經(jīng)事實調(diào)查的情況下，肆意猜測，編造了編造了某地一些黑加工點使用廢紙箱為餡制作小籠包出售的假新聞。再比如，“金龍魚母公司購地溝油”事件，導致眾多人差點喪失對國內(nèi)知名食用油品牌的信任。這些未經(jīng)證實而散播的消息播出后，引起輿論的廣泛關(guān)注，造成了極其惡劣的社會影響，同時也嚴重影響了主流媒體的權(quán)威，損害了其多年形成的社會公信力。

4　發(fā)揮主流媒體輿論引導的策略

主流媒體是輿論引導中的定海神針，社會信息需要主流媒體進行確認。因此，應以增強主流媒體的公信力為出發(fā)點，大膽創(chuàng)新機制，強化文化建設(shè)，著力提升主流媒體的輿論引導力；要進一步加強內(nèi)容監(jiān)督和質(zhì)量監(jiān)控，對報道錯的敢于承認并糾正，著力提升主流媒體的自我塑造力；要學會運用新媒介、新科技，豐富傳播方式，著力提升主流媒體的宣傳生動性和耐看性，從而幫助主流媒體站穩(wěn)社會輿論的制高點，促進社會和諧建設(shè)。

4.1 注重新聞挖掘

在當前信息泛濫的時代，主流媒體在報道新聞的時效性方面也不占優(yōu)勢，因此，就應當發(fā)揮主流優(yōu)勢，抓住強勢新聞事件，對事件背景進行挖掘，對其他信息進行拓展，在報道中穿插其他信息，豐富新聞內(nèi)容，從而把整個新聞事件發(fā)生的原委全面的呈現(xiàn)在公眾面前，并積極進行輿論引導，用數(shù)據(jù)和事實說明一切，從而發(fā)揮好主流媒體的輿論引導作用。比如，《新聞1+1》欄目，其將某個新聞大事件進行深入挖掘，并做客觀評價，從而引導群眾客觀認識和分析。再比如，美國在發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭之前，以“911”被害者的身份渲染恐怖主義，大量報道伊拉克存在大規(guī)模殺傷性武器的新聞，以及聯(lián)合國武器核查小組在伊拉克的核查過程以及伊拉克政府在這方面不情愿配合的情況，從而為后續(xù)的侵略行為造勢。

4.2 注重形式創(chuàng)新

當前科學技術(shù)發(fā)展很快，這也為主流媒體創(chuàng)新新聞宣傳方式夯實了基礎(chǔ)。形式創(chuàng)新的目的不是為了吸引眼球而做，其主要是為了把某個數(shù)據(jù)、某個事件通過更加生動的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前。比如，在報道某項國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，可以采取靈活的對比方式，并穿插群眾采訪，讓公眾更加感性的認知該項數(shù)據(jù)變化對其生產(chǎn)生活的影響。當然，形式創(chuàng)新在新聞宣傳中的運用包含諸多方面，比如可以通過動畫對某事件現(xiàn)場進行還原等等，因此，主流媒體應大膽創(chuàng)新宣傳形式，形成一套特色鮮明的宣傳方式。

4.3 注重現(xiàn)場直播

這點主要針對電視新聞宣傳來講。目前，無論是網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播等都無法將聲、圖同時呈現(xiàn)給觀眾，因此，作為主流媒體中的重點，電視新聞宣傳應牢牢把握自身的優(yōu)勢，對公眾關(guān)注的重點事件進行現(xiàn)場報道，并通過現(xiàn)場采訪，讓觀眾直接臨近感受事件現(xiàn)場。比如，在2008年汶川大地震后，電視臺持續(xù)進行現(xiàn)場報道，對每一處災情、每一個救援都播放了生動的鏡頭，讓觀眾了解到災情的嚴重和災區(qū)亟需獲得的援助，從而在幫助災區(qū)與世界溝通的同時，向社會傳播正能量，為手牽手共同面對營造了良好的社會氛圍。

4.4 注重調(diào)查核實

當前，主流媒體已很少直接介入新聞傳播，而更多的應當承擔起新聞?wù){(diào)查核實的責任，這也是主流媒體轉(zhuǎn)型的重要職責任務(wù)之一。主流媒體應以還原事實為己任，積極對社會輿論進行調(diào)查核實，并及時客觀還原事實真相。

5　結(jié)論

無庸置疑，主流媒體新聞工作必須深入到社會經(jīng)濟、政治、文化生活以及群眾的日常生活中去，深入到現(xiàn)實生活中去，反映客觀現(xiàn)實，把握輿論導向，解決具體矛盾，從現(xiàn)實生活中挖掘生動事例，提煉新鮮營養(yǎng)注入社會輿論，為傳播社會正能量起到領(lǐng)頭羊的作用。

參考文獻

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文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0018-02