新媒體環境下的播音主持行業創新

尹珊珊四川傳媒學院，四川成都　611745

新媒體環境下的播音主持行業創新

尹珊珊
四川傳媒學院，四川成都611745

摘要信息技術的出現與發展，使得很多新興媒體出現，這些新媒體有著傳統媒體無法超越的優勢，比如報道形式新穎，風格自由，實時性強等。在新媒體環境，尤其是“互聯網+”的提出，播音主持行業該如何自處，是值得該行業從業人員考慮的問題。解決現今播音主持行業面臨的困境問題，最為重要的解決措施就是創新。本文主要從轉變新聞觀念、創新新聞選題、強化主持地位等方面來探討新媒體環境下，播音主持行業的創新問題，希望為播音主持行業的從業人員提供幫助。

關鍵詞新媒體；播音主持；創新

在傳統媒體時代，播音主持行業發展十分順暢，但是新媒體時代的到來，播音主持行業卻出現了很多不適。比如落后的采編形式、陳舊的傳播模式使得播音主持行業在新媒體面前完全失去了優勢。為了能夠促進播音主持行業繼續發展，創新是其唯一的選擇。首先要從新聞觀念上進行創新，只有理念先進，才能夠指導實踐，播音主持行業才有可能真正的做到創新，除此之外，其他方面也需要進行創新，具體的創新內容筆者總結如下。

1　新聞觀念的創新

新興媒體的出現，使得媒體形式、過程都發生了改變，而與之相適應的新聞觀念也必須有所改變。作為媒體行業的重要組成部分，播音主持要想在新的環境背景下，獲得發展，必須與時代發展形勢相結合，同時創新媒體理念。首先，堅守新聞道德。播音主持行業需要報道真人真事，傳播正能量，始終堅守正確的輿論導向，這樣才能夠成為媒體中不可或缺的部分。為了能夠給受眾傳播更多新聞信息，該行業的從業人員必須堅守基本的新聞道德，堅決擁護黨的領導，踏實工作，不怕苦、不怕累，勇于奉獻。其次，始終謹記自己的責任。新聞信息、公告、資料等，在進行播報時，一定要進行預先的審核，以免引起社會負面影響。播音主持行業從業者應該始終謹記自己的責任，不能為了贏得收視率、點擊率，任何新聞信息都報道。播音主持傳媒人是黨的喉舌，在進行每一則新聞信息傳播前，都要考慮到自己的責任。最后，培養自己的品牌。擁有自身品牌的欄目，其傳播范圍會非常廣，傳播影響力也十分巨大，所以有關機構一定要加大力度培養自己的品牌，對潛力巨大的節目進行包裝，重點突出主持人的優勢。選材時應該深入實際，找到能夠引起受眾共鳴的題材，只有培養出現自身優勢，所傳播的內容才會收到意想不到的社會影響力。

2　新聞選題創新

播音主持所進行的新聞報道，是否能夠引起廣大受眾的共鳴，與其報道的質量高低、選題是否正確有著直接的關系。新聞選題是新聞信息得以報道出去的關鍵性環節，從某種程度上說， 新聞選題與新聞價值息息相關。播音主持行業要想在新媒體環境下始終保持優勢，必須要做到選題創新，同時主持人也要轉變自身呆板的播報習慣。選題時，應該采取新的方式，而不是通過內容來進行選題，播報方面，主持人也應該嘗試著更加新穎的方式，而不是一味的平鋪直敘。但是在進行新聞選題創新時，應該考慮到以下問題。

首先，既要有深度，又要有廣度。新聞報道并不是簡單的傳播新聞信息，而是能夠讓受眾透過現象看本質，因為在選題時，在進行廣度挖掘時，務必要同時注重深度挖掘。一篇有價值的深度報道信息，要遠比毫無價值的上千條信息更具價值。

其次，既要進行正面報道，又要進行負面報道。目前我國的播音主持行業在進行報道時，所采取的方式就是正面報道，通常情況下，就是利用典型事件、典型人物來傳播正能量，使得受眾的價值觀念能夠受到正確的引導。但僅僅是正面的宣傳與報道未必能夠達到最佳的宣傳效果，因為播音主持行業也能夠適當進行負面報道，針對嚴重違反法律制度、社會公德的行為要旗幟鮮明的加以批評，同時對其進行深度剖析。

最后，既要具有平民性，同時又要有指向性。選題時，播音主持行業工作者既要選擇與廣大受眾息息相關的內容，同時也能夠對這些內容展開針對性、指向性的分析，以引導輿論導向。

3　強化主持人地位

新興媒體的大量涌現，主持人在新媒體與舊媒體交替的時代，起著重要的作用。播音主持行業要想能夠真正的做到創新，培養一批具有創新精神，同時對新興媒體又十分了解的主持人十分重要。新媒體環境下，主持人既需要具備專業技能，同時又能夠具備靈活的思維，另外，整合能力也要高于普通人。主持人要想在業界一直保持優勢，首先就要突破自己，不斷的利用新理論、新技能充實自己。面對節目，主持人并不是機械化的播報，而是能夠從宏觀與微觀的角度對節目進行分析，在播報信息時，能夠融入自身的魅力，這樣，節目才能夠具有鮮明的特色。現代社會，各種各樣的網站涌現，很多主持人與網站進行合作，將節目的整個制作都歸于自己，此時主持人承擔著多種角色。這樣的主持人可以稱之為自媒體人或者是全能型媒體人，其既扮演著導演、主持人的角色，同時又扮演著制片人的角色，自身的能力得到了最大程度的開發。從中可以發現，新媒體環境下，主持人地位無法超越?，F階段，主持人既是節目的

核心任務，也是節目未來發展的指向標。

4　突出新聞細節

新聞以故事為支撐，有感染力、表現力的故事才能讓新聞豐滿。在實際的新聞采集上，播音主持行業的媒體從業者應該多關注細節。通過細節來表現人物，能夠更好地突出人物的性格，深化新聞報道的主題。主持人將新聞當作故事來講是現在比較流行的方式，然而過分地娛樂化可能會將新聞報道的本質掩蓋，僅僅留下一些“娛樂化”特征。新聞報道中，信息傳達、事件剖析這些是最為關鍵的，也是對主持人要求最為嚴格的。主持人不能以嘩眾取寵的方式來賺取受眾的關注，而應該用真情實感來打動受眾。如在民生新聞中，涉及到的內容都是一些尋常的瑣事，展現的是基層民眾的生存和生活狀態。其中會涉及到政策、經濟、文化等方面的內容。在報道的時候，節目組要以堅持以人為本的理念，準確地把握受眾的需求。在分析新聞人物的時候，要突出其性格，關注其生活，要明確地突顯出這些尋常的“主角”。此外，在新聞解說詞的編寫上，也不能自說自話，應該注重與人民群眾的血肉聯系。要真正與民溝通，要用民眾能夠接受的語言來表達新聞事件。

5　結論

綜上所述，可知新媒體環境下，播音主持行業需要創新之處有很多，該行業的從業人員只有做到上述的創新，播音主持才會繼續保持優勢，在新媒體環境下也能夠游刃有余。實際上，播音主持行業所進行的創新，不僅僅包括上述幾點，還有很多方面，比如表現形式要進行創新，比如經常采取直播的方式，這樣能夠將新聞信息進行同步性的傳播，也可以采用組合編排的方式，這樣能夠強化傳播效果等。總之，創新是播音主持行業在新媒體環境下所要采取的主要手段。

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文章編號1674-6708（2015）139-0211-01