關于網絡正能量傳播的思考

胡燁

摘 要 本文圍繞網絡時代，網絡正能量傳播的重要性和必要性，傳播過程中遇到的問題等方面展開闡述，為了讓網絡更好的服務于社會生活，本文就網絡正能量傳播應通過哪些途徑進行提出了幾點思考和建議。

關鍵詞 網絡；正能量；傳播

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）139-0012-02

網絡作為現代社會最主要的信息傳播媒體和輿論傳播平臺，不斷挑戰傳統的社會生活，也在改變著現代人生活的方方面面。在網絡里，人們可以知曉國內外的大事，可以輕松獲取政治、經濟、文化、娛樂、體育等方面的信息，滿足自己的信息需要，可以在QQ空間、微博、朋友圈發表評論、分享想法，可以實現社會交往，也可以實現政治參與，推進民生政策的制定，還可以足不出戶就能輕松購物，為社會生活帶來了方便，也為輿論的傳播帶來便利。因為網絡的包羅萬象和開放性，網絡的號召力量是強大的，能迅速激起民眾的熱情，但正因如此，網絡在傳播信息時，也存在漏洞，導致一些負面信息大量傳播。十八大報告指出：“要豐富人民精神文化生活，加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律。”這說明黨和國家十分重視網絡建設，也充分希望網絡能有效的傳遞正能量。本文就網絡如何傳播正能量，讓網絡更好地服務社會服務現代生活。

“正能量”一詞在物理學里指正面能量、正向能量，在網絡里指使人積極向上，給人希望的話語和情感。

戴爾·卡耐基說過：一切帶給人向上和希望、促使人學習與思考，不斷追求成功，讓生活變得圓滿幸福的動力和感情，都是正能量。積極向上是網絡發展和傳播的主流，但不可避免的，一些不良情緒也在網絡中悄然傳播。

1 網絡正能量傳播的必要性

2015年2月3日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》， 《報告》顯示，截至2014年12月底，我國網民規模達到6.49億，全年共計新增網民3117萬人，占全球總數的21.6%。互聯網普及率為47.9%，較2013年底提升2.1個百分點。數據顯示，2012年我國手機網民數量為5.57億，較2013年增加5672萬人。此外，網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。截至2014年12月，我國網民中農村網民占比27.5%，規模達1.78億，較2013年底增加188萬人。城鎮網民增長幅度較大，相比2013年底增長2929萬人。以上數據充分說明了我國網絡使用的情況，也標明互聯網使用率在逐年提升，網絡的使用已從城市向農村普及，網絡在一步一步影響中國社會的生活，這些都向網絡傳播的管理提出了新要求，也標明在網絡上傳播正能量的必要性和迫切性。

網絡新媒體時代，網絡不是簡單的信息傳播矛獲取，而是公民獲取權利的一個重要渠道，也是黨政部門和百姓互動的平臺。網絡的發展，使黨政部門和民眾有了密切的互動，而普通民眾也能參與到政府公共決策的制定中，甚至可以推動決策的制定，網絡正能量的傳播能使民眾對黨和國家充分信心，也更愿意參與到黨和國家的決策中，以提高決策的合理性和民主性。

2 網絡正能量傳播過程中存在的問題

2.1 網絡社會管理的管理手段落后

我國相關部門對網絡的管理目前還存在不足，采用的是傳統的管理模式，這樣的模式無法對網絡突發事件進行及時的處理，對于網絡上傳播的一些不準確不真實信息也不能及時刪除，特別是在網絡水軍和西方敵對勢力的操作下，不斷促進和放大負面信息的傳播。為了網絡的健康發展和傳播，政府的相關部門應改變現有的管理模式。

2.2 網絡正能量傳播遭遇網絡負能量

打開新聞，打開網頁躍入眼簾的是各種災難、事故、貪污、車禍、丑聞、暴力等負面信息，網民們瀏覽完這些信息常常覺得恐懼，也充滿疑問：現在的社會是怎么了？我們的生存安不安全？這些負面信息帶來的無疑是不良情緒，有些網民缺乏相應的情緒控制能力，會將由網絡帶來的不良情緒帶入生活。由于網絡的監管力度不夠，網絡暴力時常發生，部分網民常因觀點不同，言語不和，便在網上謾罵，傳播不實信息，甚至動用人肉搜索，侵犯他人的隱私。“網絡水軍”、“網絡領袖”的存在是放大網絡負能量的關鍵，抓住某件事大勢造謠，添油加醋，借用各種理由為不真實的言論做證據。

2.3 網絡正能量傳播與言論自由之爭

隨著網絡謠言和網絡暴力事件的增多，國家的網絡管制力度不斷在增強，這引發了部分網民的爭議，認為網絡管制是某種權威在網絡中的延伸，網絡管制的實施是在變相的限制民眾的言論自由。這樣的言論自由之爭也曾在網絡上掀起負面影響，但如果仔細閱讀網絡管制規定便可知道，規定中針對的是特定誹謗信息。

3 網絡正能量傳播的途徑

3.1 黨和政府應把握網絡正能量傳播的主動權

網絡已經改變社會生活和社會關系，也改變著黨政的執政環境，改變著民眾的意識形態。網絡時代信息的傳播特性改變傳統的主流媒體，也掌控了社會輿論的導向，黨和國家應把網絡管理工作放在首要位置，要把控社會輿論導向，讓主流價值觀成為正能量的核心，各級干部應增強用網絡傳遞主流價值觀的意識，緊密關注網絡動態，對于錯誤的輿論導向應及時回應，及時制止，對于只為了追求點擊量不考慮社會影響的網絡媒體，應進行制止和審核。對于突發事件，黨和政府應建立相應的網絡管理制度，第一時間將事件真實信息在網絡上公開公布，并及時回應民眾的質疑，公布真實的互動信息，讓民眾看到黨和政府的態度。這樣的做法，不僅能讓黨和政府把握輿論導向，也是制止負面信息傳播的最好辦法。對于突發事件，僅僅發布信息，把握話語權是不夠的，黨和政府應做到全程引導，對于事件的進展、解決的方法、以及事件發生的原因，黨和政府都應及時準確的進行公布。

有些干部對于網絡還帶有偏見，或是由于年齡的問題，沒有辦法適應網絡時代帶來的變化。對于這部分干部，應先改變其思想，讓其充分接受網絡，提高其引導輿論的能力，學會利用網絡完成與民眾的溝通和互動，同時應尊重網絡做為新媒體所具有的媒體特性，也要充分尊重民眾對信息的知情權、言論自由權。黨政干部在網絡中與民眾互動時應避免說教，避免把自己擺在不正確的位置，應放下身段，學會客觀的分析網絡事件，從民眾的位置想問題，唯有如此才能在網絡上聽到不同的聲音，才能真正把握網絡工作的主動權。

3.2 大學校園是網絡傳播正能量的主戰場

據調查顯示，目前我國大學生使用網絡的比例達95%以上，是中國網民中使用網絡比例最高的一個群體。對于大學生來說，網絡生活是不能缺少的，但大學生思想活躍，接受新事物的能力強，世界觀和價值觀都還未完全穩定，容易被網絡上一些不理智、帶有負能量的言論和思想所影響。因此，網絡正能量的傳播對大學生思想政治教育顯得十分重要。在大學校園里應用積極、健康、向上的思想文化信息來建設網絡陣地，應依托網絡開展各式各樣的教育活動，并借助各種網絡社交平臺收集和了解學生的動態，通過網絡提供關于學習、就業、生活等方面的信息，讓學生通過網絡了解學校各方面的動態，教師們還應充分使用各種網絡社交平臺來推進工作，通過社交網絡平臺擴大師生之間的交流范圍，拉近交流距離，讓教育者更準確的把握學生的思想動態，從而幫助大學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，再通過他們在網絡上傳遞出正能量。

大學校園應加強網絡管理，培養一批政治上可靠、個人知識涵養豐富、思想活躍，人緣好，組織能力強熟悉網絡的學生志愿者，積極參加網絡文明傳播活動，善于使用微博、論壇、QQ、微信等網絡社交工具，經常發表文明健康、積極向上、充滿正能量的言論和觀點，積極推廣網絡文明的傳播；勇于曝光網絡不文明行為，能發動同學朋友網友參與網絡事件的討論、監督；志愿者們愿意在網絡上開展和推廣各項有益的活動等。

3.3 利用微博，更好的傳遞正能量

微博即微型博客的簡稱，即一句話博客，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。2009年8月，新浪推出“新浪微博”，微博正式進入中國網民的視野。截至2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊用戶達到5.07億，97%以上的中央政府部門、100%的省級政府和98%以上的地市級政府部門開通了政府門戶網站，政務微博認證賬號超過24萬個，這些數據表明，微博是中國網民上網的主要活動之一。微博具有原創性、草根性、便捷性、即時性、自主性、選擇性、互動性等，借助微博的特性，人人都可以成為信息的發布者，人人都能成為事件的中心，普通老百姓可以在微博上獲得關注，彌補生活里的缺失，而知名人士能借助微博將自己的思想傳遞出去，也拉近了名人和普通民主的距離。由于微博的門檻低，傳遞的信息滲透性強，覆蓋面廣，網絡正能量的傳播應盡可能的借助微博來進行。

黨政機構和領導干部應重視微博的建設，利用微博增加干部和群眾的交流溝通，通過微博打造黨政機構和干部的親民形象，同時應適應微博的傳播特點，及時更新，及時準確回應，注重與網民的互動，將黨和國家的聲音有效準確的傳遞出去。

借助微博傳遞正能量就不能忽視加V微博，加V微博的粉絲眾多，博主的影響力大，每一條信息都能帶來數十萬甚至數百萬上千萬的關注和評論，如此大的影響力量對于正能量的傳遞再好不過，這就需要網民和官博的主動建設，對正能量事件，如愛心救助、社會公益等，應及時、積極尋求加V微博轉發，形成更廣泛的傳播。

參考文獻

[1]劉會.論網絡正能量的傳播對大學生思想政治教育的啟示[J].科教導刊，2012，12.

[2]理查德·懷斯曼.正能量[M].李磊，譯.長沙湖南文藝出版社出版，2012.