充分發揮主流媒體的輿論導向作用

劉安戈

摘 要 隨著移動互聯網技術的發展，微信、微博、QQ等網絡交流工具逐漸登上手機平臺，信息交流更加快捷方便。與此同時，個別別有用心之人利用人們的好奇心理，大量散播虛假信息，侵犯他人聲譽，詆毀我黨和政府，激化社會矛盾，致使人與人之間的友愛喪失，群眾與政府之間的信任匱乏。作為社會輿論導向的重要牽引者，社會主流媒體此時應發揮其輿論引導作用，及時澄清虛假信息，對違法散播或蓄意捏造等行為給予曝光，還群眾一個真實的現場。而歷經幾十年發展，電視新聞始終保持著社會主流媒體的地位，其以生動、鮮活、直觀的感受受到廣大群眾的喜愛，更應當發揮好其強大的輿論引導氣場，維護社會和諧。本文結合當前社會輿論傳播的方式、內容、特點，分析了主流媒體做好輿論引導的重要意義及存在的不足，并就如何充分發揮主流媒體的輿論導向作用提出相關策略。

關鍵詞 主流媒體；輿論導向；作用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）139-0018-02

習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上要求全國廣大新聞工作者，要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。的確，當前我國社會輿論普遍消極，年輕人一談工作就倒苦水，農村人一談政府就說腐敗，學生一談學習就會說起社會競爭壓力大，再比如，老人倒了扶不扶，有人受傷幫不幫等等，這些負面的思想已嚴重影響群眾的日常生產生活，社會亟需一部分正能量感染大家，讓大家重新樹立起對美好生活的自信心。因此，作為社會主流媒體，電視新聞宣傳應進一步提高宣傳工作質量和水平，恪守事實底線，增強事件感染力和吸引力，積極宣傳好人好事，讓群眾在觀看中產生共鳴，在共鳴中傳播社會政能力，鼓舞、激烈人們積極面對生活。

1 輿論傳播概述

1.1 輿論傳播方式

輿論傳播也可以說是信息傳播，主要有兩種途徑，一是人與人之間的傳播；二是基于電視、網絡等媒介的傳播。在當前信息泛濫的時代，信息傳播無處不在，各種傳播方式層出不窮，但歸結為一點，即輿論傳播往往是基于信息的可讀性。

1.2 輿論傳播內容

輿論傳播的內容是全方面的，有公共的、私人的、政府或政府領導等等各方面的，其內容往往是以一個事件為起點，即基于發生了某一事件而產生的社會討論。比如，“手術室自拍”事件，剛開始只是普通的自拍曬照，但不同的人就形成不同的觀點，并引起社會其他人員的討論，從而形成了一次輿論傳播的內容。

1.3 輿論傳播特點

新媒體下的輿論傳播特點很鮮明突出，即傳播快，隨時可以通過手機錄像或拍照，再或者微博等方式進行信息共享。快速的信息傳播給予了社會公眾更多的參與討論的時間和機會，也為傳播的信息提供了大量的社會參考信息。比如，某時間某地點發生交通事故，通過信息共享可以讓其他人能及時了解并繞道而行，從而節省了社會生產社會成本。

2 主流媒體輿論引導的意義

人言可畏，眾口鑠金，自古謠言最可怕，猶如殺人于無形的利劍。因此，主流媒體在輿論導向中的引導作用猶如音樂演奏的指揮棒，引導社會正確認識一件事件，客觀分析事件的原因，從而影響公眾對事件的看法，形成良好的社會風氣。比如，在“小月月事件”中，電視新聞主流媒體通過現場錄影回放，以及對案件的深刻剖析，讓公眾認識到社會道德風氣正在沉淪，每一個人都有責任承擔起道德的責任，幫助社會扭轉這股邪風邪氣。這次電視新聞報道引起了社會共鳴，而且在后續報道中，又穿插了社會很多樂于助人的好人好事，達到了引導公眾正確思考的作用。

3 當前主流媒體輿論引導的缺位

3.1 盲目跟風

隨著電視臺機制的改革，電視臺企業性質越加明顯，而由此帶來的是，個別電視新聞工作者為追求利益，謀取群眾的眼球，盲目跟隨網絡話題，致使電視新聞主流媒體的地位缺失，而且在評價網絡話題時，缺乏實地調查依據，僅憑網絡上的風言風語進行夸大宣傳，造成了惡劣的社會影響。這時的電視新聞已經喪失引導公眾的重要作用，成為網絡的附加物。

3.2 重堵輕疏

受政治體制的影響，我國的主流媒體往往留給公眾高、大、上的印象，形式死板，說教空洞，缺乏生動不具體。比如，某地領導接受電視臺采訪，談及城市規劃時高談闊論，聽起來美好之極，給群眾極大希望，但涉及具體事項卻止口不言，群眾關心的醫院、學校等城市重要組成體沒能得到答復。此外，在新聞報道中，個別政府單位或領導過于干涉新聞報道，對報道信息進行控制，往往要求報喜不報憂，導致群眾關心的重大問題不能及時得到采訪報道。面對熱點社會問題，主流媒體的宣傳工作者往往避君三舍，不敢大膽說真話、說實話，而是繞著圈說問題，致使公眾公信力不斷喪失。比如，在雅安地震后，雅安市委書記徐孟加在接受中央電視臺采訪時，一直強調領導怎么重視，但卻對事故造成的傷亡情況、正在采取的措施、需要幫助的事項等內容諱莫如深，導致央視主持人不得不中斷這位領導干部的講話，由采訪變成了發問，這也一時成為網絡輿論的話題。

3.3 失真失實

事實是新聞報道的生命。然而，個別地方的電視臺并未尊重生命，而是無限度的浪費公眾對主流媒體的信任。比如，某電視臺在不經事實調查的情況下，肆意猜測，編造了編造了某地一些黑加工點使用廢紙箱為餡制作小籠包出售的假新聞。再比如，“金龍魚母公司購地溝油”事件，導致眾多人差點喪失對國內知名食用油品牌的信任。這些未經證實而散播的消息播出后，引起輿論的廣泛關注，造成了極其惡劣的社會影響，同時也嚴重影響了主流媒體的權威，損害了其多年形成的社會公信力。

4 發揮主流媒體輿論引導的策略

主流媒體是輿論引導中的定海神針，社會信息需要主流媒體進行確認。因此，應以增強主流媒體的公信力為出發點，大膽創新機制，強化文化建設，著力提升主流媒體的輿論引導力；要進一步加強內容監督和質量監控，對報道錯的敢于承認并糾正，著力提升主流媒體的自我塑造力；要學會運用新媒介、新科技，豐富傳播方式，著力提升主流媒體的宣傳生動性和耐看性，從而幫助主流媒體站穩社會輿論的制高點，促進社會和諧建設。

4.1 注重新聞挖掘

在當前信息泛濫的時代，主流媒體在報道新聞的時效性方面也不占優勢，因此，就應當發揮主流優勢，抓住強勢新聞事件，對事件背景進行挖掘，對其他信息進行拓展，在報道中穿插其他信息，豐富新聞內容，從而把整個新聞事件發生的原委全面的呈現在公眾面前，并積極進行輿論引導，用數據和事實說明一切，從而發揮好主流媒體的輿論引導作用。比如，《新聞1+1》欄目，其將某個新聞大事件進行深入挖掘，并做客觀評價，從而引導群眾客觀認識和分析。再比如，美國在發動伊拉克戰爭之前，以“911”被害者的身份渲染恐怖主義，大量報道伊拉克存在大規模殺傷性武器的新聞，以及聯合國武器核查小組在伊拉克的核查過程以及伊拉克政府在這方面不情愿配合的情況，從而為后續的侵略行為

造勢。

4.2 注重形式創新

當前科學技術發展很快，這也為主流媒體創新新聞宣傳方式夯實了基礎。形式創新的目的不是為了吸引眼球而做，其主要是為了把某個數據、某個事件通過更加生動的畫面呈現在觀眾眼前。比如，在報道某項國家統計數據時，可以采取靈活的對比方式，并穿插群眾采訪，讓公眾更加感性的認知該項數據變化對其生產生活的影響。當然，形式創新在新聞宣傳中的運用包含諸多方面，比如可以通過動畫對某事件現場進行還原等等，因此，主流媒體應大膽創新宣傳形式，形成一套特色鮮明的宣傳方式。

4.3 注重現場直播

這點主要針對電視新聞宣傳來講。目前，無論是網絡、報紙、廣播等都無法將聲、圖同時呈現給觀眾，因此，作為主流媒體中的重點，電視新聞宣傳應牢牢把握自身的優勢，對公眾關注的重點事件進行現場報道，并通過現場采訪，讓觀眾直接臨近感受事件現場。比如，在2008年汶川大地震后，電視臺持續進行現場報道，對每一處災情、每一個救援都播放了生動的鏡頭，讓觀眾了解到災情的嚴重和災區亟需獲得的援助，從而在幫助災區與世界溝通的同時，向社會傳播正能量，為手牽手共同面對營造了良好的社會氛圍。

4.4 注重調查核實

當前，主流媒體已很少直接介入新聞傳播，而更多的應當承擔起新聞調查核實的責任，這也是主流媒體轉型的重要職責任務之一。主流媒體應以還原事實為己任，積極對社會輿論進行調查核實，并及時客觀還原事實

真相。

5 結論

無庸置疑，主流媒體新聞工作必須深入到社會經濟、政治、文化生活以及群眾的日常生活中去，深入到現實生活中去，反映客觀現實，把握輿論導向，解決具體矛盾，從現實生活中挖掘生動事例，提煉新鮮營養注入社會輿論，為傳播社會正能量起到領頭羊的作用。

參考文獻

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