電視民生新聞導語要“接地氣”

李曉云

瓦房店廣播電視臺，遼寧大連 116300

眼下，新聞信息的傳播途徑日益廣泛，隨著社會信息技術的高度發達，人們獲得新聞信息的途徑越來越多樣化，這使得不僅報紙、廣播、電視和網絡等不同媒體間的競爭日益激烈，就連同為電視媒體的不同節目之間的競爭也日趨白熱化。但在民生新聞遍地開花的情況下，導語若不吸引人，這條新聞也就很容易被觀眾略過，如何讓自己的新聞脫穎而出，一上來就將受眾“虜獲”，導語的作用實在是不能不為我們所重視。因此，寫出有個性、有新意但又“接地氣”的電視民生新聞導語，讓它出新、出彩，抓住受眾的眼球，是值得記者編輯們重視并思考的問題。

1 導語的含義及其在電視民生新聞中的特殊作用

導語是新聞體裁所特有的部分，它處于文章的開頭部位，是新聞事件或問題的結果、提要或高潮[1]。英國新聞學家赫伯特里德甚至強調：“導語是新聞的生命所在”[2]。一則電視新聞能否吸引受眾的注意力，并引起他繼續觀看的興趣，導語起著至關重要的作用，它猶如歌曲的前奏，音樂一起，聽眾就被旋律吸引不由自主的跟著哼唱是成功的關鍵。也就是說，導語所傳遞出來的信息，肩負著引起受眾興趣并產生觀看欲望的任務，在當前電視新聞節目樣式、內容花樣繁多的環境下，做到這一點十分不易。

而在電視新聞中，貼近百姓生活、充滿各種新鮮趣事的民生新聞滿足了受眾對傳統新聞內容之外的各類信息的獲取需求。這是電視民生新聞在如今激烈的競爭中立于不敗之地的有力武器。因此，上到中央電視臺，下到各縣級電視臺紛紛重視對民生新聞的報道，甚至開設專門的民生新聞欄目，這樣一來，受眾就有了更多的選擇余地。這也使得在電視民生新聞的播報過程中，導語出不出彩，決定著我們的新聞能不能抓住受眾的瞬間注意力，使他放下遙控器來觀看我們的新聞，從而在激烈的競爭中搶占收視率。

2 電視民生新聞導語的特點

1）用新聞事實中帶有新奇和獨特的內容來抓受眾眼球。受眾拿著遙控器進行選擇觀看節目的時候，停留在每個頻道上的時間相當的短暫，與所有新聞一樣，用好的導語引起受眾對該新聞的注意是民生新聞的常用做法。與其他類型新聞不同，民生新聞的內容大多是與受眾日常生活息息相關的，有的甚至是帶有非常強烈的趣味性的。因此，民生新聞的導語經常將新聞事實中奇特或有趣的部分提煉出來，引起受眾的注意。

2）電視民生新聞的導語通俗易懂，口語化程度比較高。電視民生新聞中有相當大的一部分都是為受眾提供日常的生產、生活常識的，或者將專業的知識和信息傳遞給電視機前的普通受眾。因此作為整個民生新聞的一部分，導語也大多是生動形象并且通俗易懂的語言，經常伴以口語化的敘述方式，通過這種方法來達到拉近和受眾距離的目的，使受眾在收看的過程中倍感親切。

3）電視民生新聞的導語經常是以設置懸念的方式提出問題，吸引受眾繼續觀看。與一般的政治性新聞導語準確的交代新聞發生的六大要素不同，民生新聞的導語常常設置一個個懸念，吊足受眾的胃口，引導受眾不自覺的就想接著看，知道結果，解答心中的疑惑。民生新聞的播報方式也大多是主持人用口語化的方式將新聞“講”給受眾聽，這就需要注意枯燥的平鋪直敘會大大降低聽故事的人的興趣。因此，在導語部分設置懸念激發受眾的興趣，通過主持人的巧妙設問，達到欲知后事如何，請聽下回分解的目的，以此吸引住受眾的注意。

3 電視民生新聞導語的創新

當前民生新聞在很多地方電視臺開播，但各個電視臺的新聞導語從內容到形式雷同的多，幾乎形成一種模式。這種千篇一律模式化的導語，很難吸引住受眾的注意力。相比之下，富有個性化的民生新聞導語就很受歡迎。創新電視民生新聞導語的寫作方法則是保持這種個性化的重要途徑。

1）打破常規，從與百姓聯系密切的點入手。與時政新聞不同，電視民生新聞避開時政新聞的大視角，從咱們老百姓的身邊事入手，報道與老百姓密切相關的“小”新聞。因此，電視民生新聞的導語在寫作上更應該注重從微觀的小角度入手，用貼近生活的語言和方式來吸引受眾。從這樣一個百姓熟知的角度切入，就將老百姓比較陌生的事物通俗化，這樣，老百姓也比較容易接受。

2）“大”、“小”變換自如。電視民生新聞不僅包含我們日常生活中的繁雜瑣事，也包括對政府的一些方針政策的解讀。如何在解讀政策的同時，又能避開枯燥引起普通老百姓的關注，電視民生新聞的導語就需要將大題化小，將百姓所不熟悉的活動和事件滲透在通俗易懂的小事例當中，從百姓的層次出發，來剖析大新聞。

3）從新聞事件中選取一個小點，運用散文的寫作手法將其感受具體化。在導語部分可以通過散文化的描寫來調動受眾的全部感官進行感知，將新聞信息用優美的語言表達出來。通過散文式的描寫，使得受眾在導語中就能感知新聞的特定立場或情趣，在感受語言魅力的同時認識到該則新聞的價值所在。這種做法是利用優美的言辭為橋梁，在不經意間走進受眾的心里，獲得受眾的關注。

4）增加導語信息量。如今，隨著生活節奏的不斷加快，人們觀看新聞的習慣也從原來坐下來慢慢看發展到如今的一眼看新聞的狀態，大家更偏向于以最短的時間獲得最多的信息。因此，電視民生新聞的導語在設置懸念的同時，又要注意信息的傳遞，像濃縮標題那樣重視導語的措辭和簡練，盡可能的將重點信息在導語中準確的傳遞出來，這是對當今記者編輯業務能力的新挑戰。但是，現在將導語寫的千奇百怪，甚至驚悚，利用部分受眾的獵奇心理來達到吸引受眾注意的目的，這種做法是有違新聞工作者的職業道德的。

4 結論

電視民生新聞導語的寫作千變萬化，作為新聞工作者，我們應該在電視民生新聞日益激烈的競爭中重視突破現有的固定模式，將民生新聞民生化，用老百姓的語言播報老百姓關心的事情，讓電視民生新聞的導語“接地氣”，在腳踏實地的基礎上融入自己的個性化創新，使導語的形式呈現出“百家爭鳴，百花齊放”的局面，充分挖掘導語在電視民生新聞中的作用和魅力。

[1]張征.新聞寫作教程[M].中國人民大學出版社，2002.

[2]淺談新聞導語中的動詞巧用[J].應用寫作，2006（6）.

[3]劉明華,徐泓,張征.新聞寫作教程[M].中國人民大學出版社，2002.

[4]薄浣培、趙景云.新聞導語探勝[M].新華出版社，1993.

[5]李良榮.新聞學概論[M].復旦大學出版社，2013.