打造媽祖文化品牌 推動兩岸經濟發展

佘煜紅

摘 要：經濟發展是基礎，文化發展是經濟發展的精神支柱和動力保障。第七屆海峽論壇·媽祖文化活動周以“中華媽祖情·兩岸一家親”為主題，將于六月中旬在湄洲島啟幕。兩岸人民對媽祖文化寄予厚望，如何發揮特色優勢，打造媽祖文化品牌，推動兩岸經濟發展成為我們關注的重點。本文就媽祖文化的形成及發展進行分析，旨在發揮媽祖文化特色優勢，推動兩岸經濟進一步發展。

關鍵詞：媽祖文化；品牌；兩岸經濟；共同發展

1 媽祖文化的形成和發展

媽祖文化的形成，與我國航海事業的發展息息相關。它起始于宋代，清代開始興盛，繁榮至今。兩岸文化交流的加強，也使得媽祖文化有了更大的發展。“有海水處有華人，華人到處有媽祖”，歷史上宋代出使高麗、元代海運漕運、明代鄭和下西洋等都體現了海洋文化的特征，媽祖文化是一種尋根文化、愛國文化、美德文化，也是一種海洋文化。它以其獨特的文化優勢，從不同領域對兩岸經濟發展產生深遠影響。

在組織機構上，媽祖文化研究所、研究中心等的確立，為媽祖文化提供了更廣闊的發展空間；在文藝作品上，畫作、文集、電視劇、電影以及動漫等多方面呈現出一派繁榮景象；在交流平臺上，兩岸通過媽祖民俗文物、文化研究和旅游業的發展，帶動經濟共同發展；在設施建設上，媽祖雕像、媽祖閣、文化公園和媽祖標志性建筑的建立，推進媽祖文化代代相傳。

2 媽祖文化交流對兩岸經濟發展的促進作用

2.1 推動兩岸友好往來，促進民族情感的交流

明清時期，伴隨移民入臺，媽祖信仰逐漸成為臺灣民眾的信仰，影響他們的日常生活和思維方式。臺灣媽祖分廟的成立于大陸祖廟確立了源流關系并通過進香活動來增強分廟靈性。臺灣民眾對媽祖朝拜的熱情，推動兩岸“三通”。媽祖文化以其獨特的凝聚力和向心力，成為維系兩岸民族情感交流的紐帶，推動兩岸共同發展，實現祖國和平統一。

2.2 加強兩岸文化的交流，實現文化資源的共享

兩岸通過各種形式的文化活動，如情景體驗劇、臺灣社區項目對接活動、“媽祖文化與海上絲綢之路”論壇、攝影及書畫作品展、“湄洲之夏”海峽流行音樂季、臺灣美食節、兩岸“媽祖大學堂”等一系列活動來加強兩岸交流。第七屆海峽論壇·媽祖文化活動周將以“中華媽祖情·兩岸一家親”為主題在湄洲島啟幕。媽祖文化的交流進一步推動了兩岸文化發展。

2.3 促進兩岸經濟貿易往來，拓寬新的經濟增長點

共同的文化信仰激發海內外閩鄉回鄉創業的熱潮，推動兩岸經濟貿易往來。通過文化節、旅游業等的發展，以及經濟建設政策的推介，兩岸關系的發展必將從文化層面躍升經濟層面，為兩岸經濟建設注入新的經濟增長點。

總之，媽祖文化已成為中華民族文化的重要組成部分，在民族情感、兩岸文化交流、經濟貿易發展方面發揮了重要作用。

3 打造媽祖文化品牌，推動兩岸經濟共同發展

3.1 利用名人效應，擴大媽祖文化影響力

在兩岸媽祖文化研究交流活動中，各界專家學者齊聚首，共同探討媽祖文化的發展。他們作為一種宣傳載體，影響力度大、范圍廣，我們應該利用好他們對媽祖文化的見解，將其整理并加之宣傳，來擴大媽祖文化的影響，推動媽祖文化品牌的建立。

3.2 利用公關活動，傳播媽祖文化

公關活動強調的主要目的是通過提高品牌的知名度和美譽度，樹立組織品牌的良好形象來保持組織和公眾的良好關系。因此，政府機構及民間組織可以利用媽祖文化來開展公關活動，兩岸以各種形式的公益活動、媽祖相關的專題活動和新聞活動，同時利用媒體的宣傳作用來提升媽祖形象、傳播媽祖精神，擴大媽祖文化的知名度和影響力，進一步推動媽祖文化品牌的建立。

3.3 打造媽祖文化品牌，發展文化特色旅游和創意產業

媽祖文化深遠的影響力，為旅游業發展奠定了堅實的基礎。它有眾多的物質文化遺產、豐富的史料等物質文化，成為旅游修學的理想地。兩岸朝拜媽祖的民眾居多，因此祭典民俗成為其最大的吸引力。可以以不同主題結合媽祖的誕辰日和升天日，通過舉辦各種媽祖文化及地方民俗文化的交流活動，如美食節、工藝品展、書畫展等吸引兩地民眾往來，進一步弘揚媽祖文化，加強旅游與經貿發展的良性互動。同時，興建創意產業園，以媽祖文化為核心，大力發展文化傳媒創意產業，開發制作音像產品及3D動畫產品，研發設計工藝產品，創新民俗新產品，實現以媽祖品牌帶動旅游、投資經濟和創意產業的發展，推動兩岸經濟共同發展。

3.4 利用媽祖品牌效應，帶動兩岸經濟共同發展

媽祖品牌效應帶來兩地旅游互通，對兩地的旅游景區、地方美食、工藝美術、貿易往來、農業合作、產業對接等的發展帶來了巨大的動力，經濟是基礎，文化發展是經濟發展的靈魂和動力。兩岸一家親，應互信互助，共同打造媽祖文化品牌，推動兩岸經濟共同發展，實現經濟效益共贏。

4 總結

兩岸一家親，共同的文化信仰使媽祖文化成為兩岸精神的紐帶，它寄托著兩岸民眾對國家昌盛、民族團結、民生富饒的祈盼。基于兩岸文化的相似性和互補性，兩岸關系不斷發展，閩臺文化交流與合作的步伐也隨即加快，在互補互利的發展格局下，秉承互利、共贏的理念，整合優勢文化資源，打造媽祖文化品牌，攜手共同發展，共建經濟繁榮圈，走出一條經濟、文化和政治共贏的道路，促進祖國和平統一。

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