目標取向機制視角下城鄉商貿雙向流通價值鏈研究

■ 姚 琳 陳俞宗（內江職業技術學院 四川內江 641000）

目標取向機制視角下城鄉商貿雙向流通價值鏈研究

■ 姚 琳 陳俞宗（內江職業技術學院 四川內江 641000）

城鄉商貿雙向流通體系是統籌城鄉發展的橋梁，價值鏈構成是實現商貿流通產業長足發展的支撐。本文基于目標取向機制的視角，對城鄉雙向商貿流通體系的價值鏈深入研究，分析了我國當前城鄉雙向商貿流通現狀，并基于我國對城鄉商貿流通產業的發展目標，探究了城鄉商貿雙向流通產業價值鏈完善的動力機制、協調機制以及競爭環境，同時將我國城鄉商貿流通產業價值鏈分述為主鏈及輔鏈，并從主鏈和輔鏈的基礎上提出了完善商貿流通價值鏈的建議和路徑。

目標取向 雙向商貿流通 價值鏈 新型城鎮化

引言

隨著經濟轉型戰略的提出，我國經濟發展進入了一個嶄新的階段，作為“經濟加速器”的商貿流通產業逐漸成為經濟發展的重要產業，但我國由于城鄉二元結構導致我國商貿流通產業也存在較大差距和難以跨越的鴻溝。商貿業城鄉雙向流通體系作為發展農村、縮短城鄉差距的重要途徑之一，很好地解決了生產資料難購買、產品難銷等區域差異帶來的不便問題。本文基于目標取向機制分析我國城鄉商貿雙向流通的價值鏈，促進我國商貿流通產業城鄉統籌，通過能夠形成集聚效應和規模經濟的城市商貿模式，一方面使生產、流通、消費、基礎設施、公共服務、商貿流通體系乃至創新能夠創造出更高的生產率；另一方面達到以城帶鄉，促進鄉村商貿流通產業的發展，使得商貿流通產業在城鄉自由發展，形成促進城鄉互通產品、流通自由往來的和諧局面。

城鄉商貿雙向流通及價值鏈現狀研究

我國國內許多經濟學家關于城鄉商貿雙向流通體系對統籌城鄉發展的必要性做了論證，如晏維龍、韓耀和楊益民論述了城市化與商品流通之間的密切關系，認為新型城鎮化的發展促進商貿流通體系的建立和發展，必然對商貿流通體系發展有更高的目標；同時提出商貿流通發展為城鎮化發展提供動力，因此商貿流通產業發展的必要性不明而立，而我國當前對商貿流通產業發展并不是非常重視，而且商貿流通產業整體發展處于較低的水平上，經濟發展水平的不同區域商貿流通產業發展也不相同。如表1所示，我國社會消費品零售總額雖然持續增加，但是其增長速度緩慢，從2010年15698.4億元增加至2013年社會消費品零售總額為237809.9億元，而且城鄉發展不協調，市區社會消費品零售總額占社會消費品零售總額的86.6%，遠遠高于鄉村社會消費品零售總額，城鄉差距較大。

價值鏈是由波特提出的，它是用來分析企業競爭狀況和管理模式，是通過同一產業的不同企業或是同一企業的不同部門進行的價值活動聯合實現整個產業或企業的整體價值，即不同的價值單元通過自己的功能價值的協同為企業創造更大、更多的價值。而商貿流通產業的范疇較為廣泛，包括零售批發、物流、餐飲等，因此其價值鏈構成較為復雜，當前商貿流通產業價值鏈體系較為混亂，但是正因為其價值鏈的構成比較復雜，豐富其價值鏈的途徑較多，從不同的目標取向入手，便具有不同的價值鏈優化路徑。

基于目標取向機制的流通價值鏈建設

（一）目標取向

根據《社會科學大辭典》中對目標取向的含義描述“目標取向是指為尋求確定的目標而進行的傾向性活動”，即它是指在確立了目標之后，為了實現目標或滿足需求而選擇的行動付諸努力而進行的目的性活動。其特點是人們對事物所具有的期待往往具有多種，因此目標會產生不同，不同的人對同一件事物所確立的目標不同，同一個人在不同階段對其目標也不盡相同，因此目標因人而異、因時而異，但不同的目標，人的價值取向不一定不同，對于目標的實現，選擇的路徑或許會產生相同，但其職位實現各自的目標，對目標實現后的期待也是不同的。

（二）基于目標取向的城鄉商貿流通價值鏈設計

基于目標取向的商貿流通體系的價值鏈建設具有多種模式，目標不同，商貿流通價值鏈設計不同。

第一，滿足城鄉需求目標下商貿流通價值鏈構建。價值鏈的主體主要是各個相關產業的企業，包括商貿流通企業（零售和批發、餐飲業、物流企業等）、垂直或橫向聯系的上下游企業、以及顧客和供應商。價值鏈的構建，應當從挖掘階段、整合階段、發展階段等三方面進行：在挖掘階段，是注重分析研究商貿流通產業的供應商和顧客的現實需要和潛在需求，從而確立價值鏈的起點和終端企業；在整合階段，將挖掘階段的企業通過整合不斷豐富和完善價值鏈的主體；在發展階段，通過市場運行和企業的維護實現商貿流通體系的創新，實現商貿流通價值鏈的價值傳遞。

第二，統籌城鄉商貿雙向流通目標下的價值鏈構建。我國城鄉商貿流通的價值鏈構建的主體是城市和鄉村的企業和農民，以及中間商等，通過建立價值鏈一體化平臺來統籌城鄉發展，從而建立城市與鄉村互通有無的價值鏈滿足商品自由流通帶來的互惠互利。價值鏈主要源于城鄉的市場挖潛，從而建立城鄉之間的價值鏈關聯，帶動其他相關產業的發展，統籌城鄉商貿雙向流通產業發展（見圖1）。

表1 我國社會及城、鄉社會消費品零售總額

圖1 城鄉商貿關聯圖

圖2 輔助價值鏈結構

第三，城鄉商貿流通輔助價值鏈的構建。我國城鄉商貿流通的輔助價值鏈的主體主要是各大高校、政府科研機構、城鄉中介機構等價值服務機構，這些價值單元對城鄉商貿流通產業發展起到巨大的支撐作用。城鄉商貿流通產業的輔助價值鏈由以下三方面構成：一是由各大高校、政府科研機構等形成科技創新組織，如圖2所示，為城鄉商貿流通價值鏈提供技術創新的基礎，利于城鄉商貿流通價值鏈的構建和創新；二是通過政府機構出臺的關于城鄉商貿流通產業的相關政策，一方面是支持政策的制定，如地方政府的補貼或稅收優惠，為商貿流通主體的規模化和專業化經營提供有利條件。另一方面是規范政策的制定。三是通過中介服務機構，通過中介服務機構的融資功能解決商貿流通產業的資金問題，通過政策的規范和支持規范商貿流通體系價值鏈主體行為，實現商貿流通產業的發展（見圖2）。

目標取向視角下促進城鄉商貿流通價值鏈完善的機制及路徑

（一）完善城鄉商貿流通價值鏈的機制

第一，完善城鄉商貿雙向流通價值鏈的動力機制。我國城鄉商貿流通產業是統籌城鄉發展的重要途徑，新型城鎮化建設為我國商貿流通產業提供了動力。我國商貿流通產業價值鏈完善的動力機制在于其能夠推動我國鄉村經濟發展，并統籌城鄉區域發展，實現高效、低污染的第三產業的大力發展。一方面依賴市場的供需關系，并根據市場“看不見的手”自動調節和篩選功能，促使商貿流通企業的價值鏈完善；另一方面是通過政府的宏觀調控，加強在科研方面的指出，并積極引進先進的技術引導商貿流通產業城鄉統籌發展，給予稅收方面的優惠，利于商貿流通產業具有更多的資金和空間進行價值鏈的完善工作，并通過政府定價等行為誘導商貿流通產業的利益。準確把握好政府和市場在商貿流通產業的功能發揮，為商貿流通企業提供完善的動力。

第二，完善城鄉商貿雙向流通價值鏈的協調機制。商貿流通城鄉主體、政府、高等院校、科研機構等是城鄉商貿雙向流通價值鏈的主體，因此協調其關系，并充分發揮其功能，保證各個主體之間的一致性目標，從而實現完善城鄉商貿流通價值鏈。主要表現在三個方面：一是商貿流通企業之間、商貿流通企業與高校、科研機構之間，他們的協調機制是如何將高校與科研機構的知識、技術轉化為商貿流通企業的生產力，而商貿流通產業又是怎樣將其反饋給高校和科研機構的，即實現產學研的無縫洽接。二是高校、科研機構之間的溝通協調。在知識和技術的創新過程中，不同的科研機構之間的互相溝通和交流的平臺，形成專業化的分工協作和技術聯盟，從而最大限度地減少資源浪費。

第三，完善城鄉商貿雙向流通價值鏈的競爭環境。在經濟全球化的現代化社會，市場競爭愈來愈烈，因此要優化好城鄉商貿流通價值鏈的競爭環境，保障商貿流通企業的活力，提高生存空間，主要依賴市場需求的基礎上，努力完善城鄉商貿雙向流通價值鏈，減少商貿流通產業成本，提高城鄉商貿流通產品的質量，與此同時，積極結合高校、科研機構等科技創新，實現商貿流通產業的改革升級，推動資源流向配置效率最高的企業和產業。

（二）促進城鄉商貿流通價值鏈完善的路徑

第一，推進新型城鎮化進程，發展農村商貿流通產業，統籌城鄉發展。城鎮化是統籌城鄉的重要載體，有利于各種生產要素、農產品生產活動、經濟活動的集聚，從而實現規模報酬效應，解決當前我國城鎮化滯后的問題。

第二，大力發展商貿流通產業價值鏈輔鏈上的主體經濟，從而為商貿流通主鏈提供發展和改革的動力。我國城鄉商貿流通價值鏈的主鏈發展和完善的動力之一在于價值鏈輔鏈的主體提供的知識和技術支撐，應當重視我國對城鄉的高校、科研中心等科研機構的支撐，并給予法律支持和政策支持，拓寬中介機構的融資渠道，助其權利進行科學研究，并對城鄉商貿流通產業提供技術支持，并結合商貿流通產業將其轉化為商品經濟，從而推動整個城鄉商貿流通產業發展。

第三，發展我國城鄉商貿流通價值主鏈。發展我國商貿流通連鎖經營，實現城鄉商貿流通產業規模化、品牌化經營，從而形成商貿流通產業的跨區域、跨城鄉發展，從而突破小規模帶來的一切不利于增強其競爭力的限制。連鎖經營過程中要注意選擇恰當的商貿流通企業，根據當地的風俗習慣，結合產業特征，促進城鄉價值鏈上的主體實現互利共贏目標。同時注意城鄉商貿流通產業的信息化網絡平臺的建設，形成網上管理、透明操作的系統，方便價值鏈上的主體經營管理和決策，從而提高商貿流通產業的效率。

1.楊潔.城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系的結構研究[J].商業時代，2014（18）

2.剛翠翠，任保平.城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系的構建研究[J].經濟研究導刊，2011（6）

3.董理，莫琦.需求導向下的區域創新價值鏈的構建及其機制分析[J].特區經濟，2010（6）

4.湯向駿，任保平.統籌城鄉商貿流通體系的約束條件及其路徑選擇[J].商業時代，2010（10）

F724.3

A

姚琳（1983年-），女，漢族，四川蓬溪人，經濟學學士，內江職業技術學院講師，研究方向：應用經濟。

陳俞宗（1981年-），男，漢族，四川省綿陽市人，管理學碩士，內江職業技術學院講師，研究方向：應用經濟。