試論廣告文化創意產業的發展趨向

周傳捷

摘要：廣告文化創意指的是通過不同創意來創造于與眾不同的視聽效果，以達到品牌宣傳、產品營銷目的，吸引消費者，激發其購買欲望。隨著經濟的高速發展，經濟全球化趨勢日益明顯，市場競爭越發激烈。廣告則成為了強化企業核心競爭力，提高產品知名度的重要手段。在現代經濟發展中廣告的作用越發突出，這使得廣告文化創意產業得到了空前發展。近些年，我國文化創業產業一直保持著良好的發展勢頭。本文將針對廣告文化創意產業的發展趨勢展開研究和分析。

關鍵詞：廣告創意 廣告 文化創意產業 發展趨勢

引言

廣告是一種宣傳手段，為公眾傳播產品信息，促進產品銷售，推動經濟發展。二十一世紀是文化創意產業發展的高峰期。從社會經濟發展進程來看廣告文化創意產業是一個新興的產業形態，是新時代經濟發展的代表性產業。不久的將來文化、創意、廣告將成為新的經濟增長點，目前許多西方國家都將該產業列入未來經濟發展核心產業，該產業對經濟的巨大推動作用已初顯端倪。研究廣告文化創意產業，對增強我國經濟市場競爭力有著重要意義。

一、我國廣告文化創意產業發展現狀

自進入二十一世紀后，我廣告文化創意產業就得到了空前的發展，尤其在臺灣、香港等地區更是已開始邁進成熟階段。在大陸方面，上海、北京、深圳、成都廣告文化創意產業發展更是到了一個前所未有的高度，建設了一批又一批的廣告文化創意產業基地。目前國內廣告文化創意產業發展速度最快的地區當屬上海，相關統計數據顯示，二零一四年，上海市文化創意產業產值已經占到全市GDP的7.5%?？梢姀V告文化創意產業對上海經濟有著多么巨大的推進作用，該產業已成為上海經濟新的增長點。去年四月，上海建設了十八家“創意文化產業集區”，三十個國家和地區的四百多家廣告文化創意企業紛紛入駐這些產業園區內，目前廣告文化創意產業已成為上海充滿潛力的新型產業，這些新建產業園聚集了一萬多名廣告創意人才，為社會提供了兩萬多工作崗位，為和諧社會建設及經濟快速發展都做出了巨大貢獻。不僅是上海在該方面取得了優異成績，另外還有成都、北京、南京、廣州等其他城市也在積極發展廣告文化創意產業，這些城市依托自身區位和人才優勢，紛紛建設各種廣告文化創意產業園。廣告文化創意產業現如今已成為我國各大城市經濟快速發展的突破口，國內一些經濟學家預測未來廣告文化創意產業將成為二十一世紀知識經濟結構體系中的核心產業，很有可能成為本世紀繼lT業后經濟新的增長點。相關數據顯示，全球廣告文化創意產業產值已達到五千億美元以上，可見該產業對經濟發展有著多么巨大的影響力。目前在日本該產業已成為日本六大支柱產業之一，在美國更被作為主要產業。我國每年也有著兩百億元的龐大市場。所以我國各地方政府都在積極扶持廣告文化創意產業發展，為其持續發展創造有利條件。該產業將成為我國各地方經濟轉型的重要措施之一，廣告文化創意產業發展前景一片大好。

二、廣告文化創意產業的發展趨向

（一）廣告文化創意產業主體地位確定

未來廣告文化創意產業發展中，產業主體地位將越來越明顯，對于經濟促進作用將越來突出。明確文化創意產業主體地位，就是明確該產業的責任和義務，這對于促進產業持續發展有著重要意義，是明確產業發展方向和發展路徑的主要途徑。經濟產業轉型是克服落后制造業污染大、能耗大的主要途徑，現如今世界各國都在積極發展該產業以實現經濟產業轉型，確定產業主體地位是產業結構轉型的第一步。大力發展知識經濟產業，對經濟發展方式轉變和產業結構升級有著重要意義。通過前文對廣告文化創意產業發展現狀的分析不難看出其表現出對經濟的影響力。不難看出不久將來該產業必然成為我國國民經濟體系中的主體。

（二）以民營企業為新興力量

廣告文化創意產業屬于典型的知識經濟產業，這類知識經濟產業對能源和資源消耗較低，并且在文化產品消耗和生產過程中幾乎不產生污染，更不會對自然環境造成破壞，這對于人類持續發展有著重要意義。目前我國民間企業多以制造業和零售業為主，造成污染嚴重，產業轉型應從民企抓起。我國應借鑒國外成功經驗，扶持民營文化企業為我國廣告文化創意產業發展創造條件，真正意義上實現產業全面轉型，使民營文化創意企業走向資本市場。

（三）以網絡市場為導向發展

在廣告文化創意產業發展中，必須要堅持以市場為導向，這是產業發展和經濟發展的必然要求。市場是實現廣告文化創意產業產值基石，沒有市場產業就無法發展。該產業的產業屬性決定著廣告文化創意產業發展中必須按照市場運行規律發展?，F如今知識文化經濟基本走向網絡化，網絡化是現代信息文化傳播的全新途徑。網絡背景下知識文化傳播效率更高、傳播速度更快、范圍更廣。廣告文化創意產業想要在未來市場中持續發展下去，就要走向網絡化，堅持以網絡市場為導向發展。

三、結束語

相關統計數據顯示，目前在我國廣告文化創意產業產值已占據了文化產業總值的百分之五十以上，從業人員更是超過了百分之六十七。由此可見，該產業在我國經濟中的重要性，促進廣告文化產業發展，對我國經濟發展和產業轉型具有重要意義。