地方經濟報道要有全球化眼光

張偉

【摘要】以互聯網技術為代表的新一代信息技術的加速發展，改變了人們的生產、工作、生活方式，而為時代傳聲模寫的媒體同樣要改變自己的思維模式，進而改進自己的報道方法，沒人能置身事外。地方經濟報道的全球化也必然會成為一種趨勢。

【關鍵詞】互聯網 經濟報道 全球化

當下，經濟活動類報道已成了地方綜合類平面媒體的必選項。筆者服務的一家地市級媒體，每周用于報道經濟類新聞的固定版面已達數十個。這從一個側面凸顯了經濟活動在當今社會所處的日益重要的位置。

隨著社會的發展和進步，特別是在互聯網技術加速發展的背景下，近幾年，經濟新聞類報道在保持信息的傳遞、服務等傳統功能外，一個突出的特點是，跟過往比，經濟報道，尤其是地方性經濟報道的全球化趨勢日益明顯。

互聯網環境下的“蝴蝶效應”

上個世紀70年代，美國一個名叫洛倫茲的氣象學家在解釋空氣系統理論時說，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。這就是著名的“蝴蝶效應”。“蝴蝶效應”告訴我們，和你相隔萬里的一個哪怕十分微小的變化，經過不斷演變和放大，對你未來狀態或會造成極其巨大的影響。

人類社會正處在一個互聯網時代，其中一個顯著的特點就是互聯互通。互聯互通超越時空距離，使企業與客戶、人與人之間的距離趨近，無障礙溝通與交流得以實現并價值倍增。

互聯互通給企業帶來的最大影響是信息的對稱和平衡，在享受由此所帶來的好處的同時，企業也不得不面對這樣一種現實，任何一個經濟活動的主體都是互相聯系的，難以割裂的，形成了你中有我、我中有你的局面。“獨善其身”成為了一種奢求。一句話，互聯網打破了傳統社會區域化，使全球范圍內經濟活動的聯系更加緊密。這對原本相對封閉的地方經濟活動的影響尤其顯著。

為應對2008年金融危機，美國開啟了漫長的貨幣政策“量化寬松”之路，這成了促使人民幣走向單邊升值通道的一個重要原因。太平洋東岸的一個噴嚏，致使遠隔萬里之外的中國內陸的一個鄉鎮染上了感冒。

安徽阜南縣是著名“中國柳編之鄉”，全國四大柳編基地之一，當地12萬多農民從事柳條編制加工，柳編工藝品俏銷歐美。2014年，該縣所在的阜陽市共有出境竹木柳草注冊登記生產企業40家，柳編產品是該縣乃至全省主要出口創匯產品之一。

2013年，人民幣升值幅度高于市場預測。據當時阜南黃崗一家工藝品有限公司負責人介紹，雖然2013年出口額比2012年增長20%，但是利潤卻也下降了20%。原因就在于人民幣升值太快，匯率吃掉了出口企業的利潤。而升值給當地最大的柳編出口企業帶來的更是“切膚之痛”。“人民幣兌美元，每升值一個點，我的利潤就下降3%。”這家負責人表示，匯率波動直接拉低了企業出口競爭力，成為企業利潤下滑的最大因素。

從這一事件演化的內在邏輯來看，不管身在何處，在全球化的當下，我們都是整個生態系統鏈條上的一環，哪怕一個輕微的震動或會對你產生重大影響，這迫使我們要重新認識自己的外部環境，重新認識客戶，重新認識自己，以適應時代變化的趨勢。

以更大的視野觀照區域性經濟活動

置身互聯網時代，不管了解不了解，喜歡不喜歡，愿意不愿意，你都難以回避它的影響。作為經濟活動主體的企業如此，作為為時代傳聲的媒體也是如此。固守一隅，“頭疼醫頭，腳疼醫腳”的傳統報道模式，在應對上述事件時，或“管中窺豹”或“一葉障目”，顯然已力不從心和不合時宜了。

這客觀要求我們擺脫思維定式，敢于自我否定，實現自我超越，在更大的視野下，觀照本地區的經濟活動和經濟社會的發展變化成為必然。

首先是量的嬗變，擴版增容，打造更大的平臺。把原本碎片化、不成體系的有關政經、財經、財稅、商貿、金融、證券類新聞系統化、版塊化，盡可能的給讀者提供及時、全面、連續、客觀的信息和資訊。

更重要的是質的突破，在報道本地區經濟社會發展時，樹立互聯網思維，把貌似一個個孤立的經濟活動在聯系中看、發展中看，在全球化的背景下，透視出無數偶然中的必然聯系。

《潁州晚報》發表的一篇題為“一粒稻米催生的循環經濟鏈”的報道，就是一個有益的嘗試。

報道中說“一粒稻米，經過剝殼處理后，被加工成優質大米；稻殼被輸送到電廠火力發電，燃燒后的稻殼變成了天然助濾劑；米糠被送到車間，提煉出的米糠油經過加工，變成營養價值高的米糠食用油”。

正在打造這條“水稻循環經濟”產業鏈的就是坐落在阜陽市潁上經濟開發區的一家糧食加工企業。據介紹，加工大米所產生的稻米糠一般只做豬飼料，附加值低。在了解到由于“稻米油獨含谷維素，植物甾醇、維生素E等含量也很豐富，目前在國內銷售行情非常好。”“中國食用油依賴進口，缺口大，而中國的水稻產量位居世界第一，原料資源豐富。”等信息后，經過市場調研和充分論證，結合自身的優勢，這家企業決定利用稻米糠制作稻米油。目前，正計劃上馬稻米油生產車間，加工精煉稻米油，建成后可實現年銷售收入3億元。而“水稻循環經濟”產業鏈的最終形成，將帶動這家企業由初級加工向高附加值精深加工轉變，使項目產業領域更寬，產業鏈條更長。

這家企業的“慧眼獨具”給自己找到了新的利潤增長點，而記者的這篇報道，或為當地的水稻加工業實現質的提升起到范本的作用。

另一個事例更能說明以大視野觀照本地區經濟活動的重要性和現實意義。

2015年5月，阿里巴巴集團與臨泉縣政府簽訂戰略合作協議，共同打造覆蓋“縣、鄉、村”三位一體的農村電商、物流配送網絡，在同步城市生活的同時，打通農產品上行渠道，解決農產品“買賣難”的問題。而這一事件產生的時代背景就是今年3月5日，在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出的“互聯網+”行動計劃。

在目前“互聯網+”模式從第三產業的全面應用（形成諸如互聯網金融、互聯網交通、互聯網教育等新業態），向第一和第二產業滲透（其中農業互聯網也在從電子商務等網絡銷售環節向生產領域滲透）的大背景下，《潁州晚報》記者敏銳感知到這一事件對當地經濟社會發展的現實意義和導向作用，第一時間采寫了一篇題為“阜陽首家‘農村淘寶’落戶臨泉”的文章見諸報端，在當地產生了廣泛影響。

在當今世界，沒有任何人和事不受著他人的影響，同時自身的行為叉對他人產生著影響，這是行業、地域、時空所割裂和限制不了的，不以人的意志為轉移的。這就要求媒體人在互聯網時代要樹立互聯網思維，以全球的視角觀照區域性的經濟社會活動，這樣才能把握住經濟發展的脈絡，使新聞報道更具前瞻性、啟示性和更多的價值，使新聞更有用，不論是對個人、企業、社會組織和政府機構。

新趨勢下對信息的選擇、梳理更加重要

互聯網時代的另一個顯著特征就是資訊泛濫、信息爆炸。面對海量的信息，單個個體往往顯得無助和無奈。人們不難得到信息，卻難以做出判斷。此時，有效的整合，對海量的信息進行甄選、梳理和分析就顯得尤其重要。這或給在當下處于劣勢的傳統媒體提供了一個趕超的契機。

去偽存真，去蕪存菁，把最有價值的信息和信息最有價值的部分提供給最需要的個體和組織，是當前平媒特別是地方性平媒所面臨的重要課題。

回到本文開頭提到的阜南黃岡的幾家柳編企業。

匯率的波動給企業帶來的是“切膚之痛”：成為企業利潤下滑的最大因素之一。而匯率波動是現實存在。去年年初，央行又宣布人民幣進入雙邊波動通道，這讓一些外向型企業在報價和結匯的時候變得更難操作。很多外貿企業都表示，如果一直持續單邊升值趨勢，或者單邊貶值趨勢，那么企業在報價和結匯的時候都會簡單得多，他們更不愿意看到人民幣走向雙邊波動。道理大家都明白。此時這些企業最需要是如何規避風險的辦法。

如何使新聞更有用？以下這些量身定做的信息對企業是有價值和幫助的：在收付匯中，企業可以通過簽訂短期合同、即期結算方式、協商采用固定匯率鎖定成本、預收貨款、增加并靈活運用計價幣種等辦法，分散匯率風險；時間是制約因素，企業應加強與客戶的溝通，加快收付匯進度；在合同中，可增加針對匯率波動的條款，運用合同條款規避匯率風險。另外，在當前的國際貿易中，人民幣結算的環境已經越來越成熟，為越來越多的國外客商接受。企業可加大與客戶協商，推進本幣結算，從而達到有效規避匯兌風險的目的。

《阜陽日報》記者敏銳抓住了這個變化，在外需疲軟、匯率波動、人工成本上升，一些外貿企業面臨巨大挑戰的背景下，采訪中，發現了一個有示范意義的標本，為這些企業擺脫困境找到了可以借鑒的出路。

在這篇題為《阜南柳編產業借力電子商務謀升級》的報道中，提供了這樣一條信息：在當地龍頭企業華宇集團的帶動下，一向以出口為主的阜南柳編產業開始轉型，借力電子商務拓展國內市場，并以其自然環保的產品在電商平臺迅速躥紅。

據報道，2013年底，華宇集團開始運作電子商務，其在淘寶的“千年竹旗艦店”于去年初正式運營。雖然目前的年銷售額，相對于集團全年產值規模仍然偏低，但在集團負責人眼中，電子商務板塊無疑是阜南柳編產業升級發展的“潛力股”。

時移勢遷。以互聯網技術為代表的新一代信息技術的加速發展，改變了人們的生產、工作、生活方式，而為時代傳聲模寫的媒體同樣要改變自己的思維模式，進而改進自己的報道方法，傳統媒體、地方媒體概莫能外。因此，在全球化的背景下，在新技術的支撐下，地方經濟報道的全球化也必然會成為一種趨勢。