新媒體語境下紙媒文化類報(bào)道的困境與謀變

成長

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)快速而海量的資訊具有顯而易見的強(qiáng)勢效應(yīng)，這對(duì)以本地時(shí)政和社會(huì)新聞為特色的都市報(bào)形成了沖擊和影響。本文以《北京晚報(bào)》今年3月的改版為例，探討了新媒體語境下紙媒文化類報(bào)道的困境與破解之道。

[關(guān)鍵詞]新媒體 紙媒 文化報(bào)道

在以移動(dòng)、視頻、社群、開放等元素為代表的新媒體語境下，大眾獲取新聞資訊的渠道更為多樣、內(nèi)容更為多元、反饋與參與度逐漸提高，對(duì)曾經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢傳播地位的紙媒構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)快速而海量的資訊具有顯而易見的強(qiáng)勢效應(yīng)，這對(duì)以本地時(shí)政和社會(huì)新聞為特色的都市報(bào)形成了沖擊和影響。

在全國都市報(bào)縮減文娛報(bào)道版面時(shí)，《北京晚報(bào)》在今年3月的改版中強(qiáng)化了文化、副刊類新聞和閱讀的分量，以此為突破口，為紙媒在新媒體語境下重塑了自己的風(fēng)格和品牌。

一、新媒體語境下文化類報(bào)道的多樣性

1、紙媒文娛類新聞的時(shí)代變遷

長期以來，文化娛樂類新聞是都市報(bào)的重要內(nèi)容。上世紀(jì)90年代以來，我國迎來都市報(bào)市場的蓬勃發(fā)展時(shí)期，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，使得都市消費(fèi)人群體量龐大，他們對(duì)資訊的獲取變得十分迫切，都市報(bào)的出現(xiàn)及時(shí)填補(bǔ)了這一空缺，與嚴(yán)肅端莊的黨報(bào)不同，都市報(bào)更多關(guān)注與市民生活息息相關(guān)的就業(yè)、醫(yī)療、教育、交通、購物、公共安全等領(lǐng)域的新聞資訊。其中，在市民生活中扮演重要角色的文化與娛樂也成為各大都市報(bào)競相推出的主打內(nèi)容。

無獨(dú)有偶，都市報(bào)的蓬勃發(fā)展又與文化娛樂業(yè)的高歌猛進(jìn)形成重疊效應(yīng)，無論是本地的戲劇、演出、文化活動(dòng)還是時(shí)興的電影、電視劇、圖書等文化消費(fèi)產(chǎn)品，都成為頗受都市報(bào)受眾歡迎的新聞內(nèi)容。由于都市報(bào)采取了更輕松愉快的報(bào)道語態(tài)、更靈活多樣的稿件風(fēng)格與版式創(chuàng)意，適應(yīng)了讀者對(duì)文化娛樂新聞的閱讀需求，在文化娛樂領(lǐng)域的獨(dú)家新聞和采訪常常成為同城媒體角逐的對(duì)象。

然而近年來，都市報(bào)受到新媒體的影響和沖擊，市場占有率和影響力均有下降，為應(yīng)對(duì)此局面，不少都市報(bào)采取了減版的策略以降低成本，在全國性的減版潮之中，文化娛樂版面成為優(yōu)先被縮減的內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前京滬穗等一線城市的都市報(bào)尚保持著每日2-3個(gè)文娛版，而在二三線城市，由于本地文化活動(dòng)的匱乏，文娛類版面大幅銳減，有的雖保留文娛版面，但記者自采內(nèi)容大幅減少，更多依賴編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞的摘編，有的則將文娛與體育版合并，甚至撤銷了文娛新聞部門。

究其原因，一方面是都市報(bào)在文娛新聞報(bào)道上的獨(dú)家資源越來越少，各報(bào)的文娛報(bào)道充斥著雷同、重復(fù)的內(nèi)容；另一方面是電影、電視劇等文娛產(chǎn)品在報(bào)紙廣告的投放大幅減少，而改之以軟性新聞或事件營銷的方式擴(kuò)大影響力，而報(bào)社的廣告收益又在逐年下跌，只好縮編不能帶來廣告利潤的文娛新聞。

2、互聯(lián)網(wǎng)催生文娛新聞變革

如果說在上個(gè)世紀(jì)90年代，都市報(bào)在與黨報(bào)的對(duì)比中顯示出了更為活潑、接地氣的報(bào)道方式和語態(tài)，那么近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞完全取代了都市報(bào)的這些優(yōu)勢，這些尤其在文娛報(bào)道中表現(xiàn)得充分。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的開放性給予了新聞采編更為寬闊的空間，由于互聯(lián)網(wǎng)不受版面制約，文化娛樂類新聞往往能夠以專題頁面的形式呈現(xiàn)，專題中既有實(shí)時(shí)滾動(dòng)的新聞資訊，也有深度的解析和訪談?lì)愇恼拢瑫r(shí)擁有豐富的圖片和視頻資源。這是僅以紙質(zhì)版面呈現(xiàn)的報(bào)紙無法具備的。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的社群化為文娛新聞及其特定受眾進(jìn)行了精準(zhǔn)對(duì)接，使得新聞報(bào)道的垂直性更高。互聯(lián)網(wǎng)充分使用博客、微博、論壇、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)社群，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起展開交流溝通，文化娛樂領(lǐng)域內(nèi)的當(dāng)紅明星、影視劇作品等成為聚攏社群的核心招牌，網(wǎng)友通過社群能夠方便的在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己所需的特定新聞資訊，與興趣相同的網(wǎng)友進(jìn)行互通，甚至參與話題討論。而隨著明星大量進(jìn)駐博客與微博，互聯(lián)網(wǎng)也成為文娛領(lǐng)域許多新聞的發(fā)起地。

此外，互聯(lián)網(wǎng)中的文化娛樂類新聞往往與受眾的文化娛樂消費(fèi)相連接，這也使得相關(guān)新聞資源更多地向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。如受眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲取戲劇、演出、電影等資訊，可以方便地通過附帶鏈接進(jìn)入購票環(huán)節(jié)，而在報(bào)紙獲取信息后還要尋求其他消費(fèi)渠道。

伴隨各大門戶網(wǎng)站和專題性網(wǎng)站在文娛新聞報(bào)道上的優(yōu)勢，其為新聞采編所賦予的投入也較報(bào)紙大大增加。以奧斯卡、威尼斯、戛納、柏林等世界著名電影節(jié)為例，騰訊、新浪、時(shí)光網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體均出動(dòng)多達(dá)十余人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)實(shí)地采訪，包含文字、圖片與視頻報(bào)道，后方也有大量采編人員進(jìn)行對(duì)接。而對(duì)紙媒而言，跨國采訪成本巨大，且在內(nèi)容與時(shí)效性上不占優(yōu)勢，幾乎很少派出前線記者，僅根據(jù)網(wǎng)媒采集內(nèi)容做匯編。

3、文化類自媒體蓬勃興起

在互聯(lián)網(wǎng)新聞?chuàng)屨紙?bào)紙市場與資源的同時(shí)，自媒體的興起也成為一大媒介現(xiàn)象。如果說早期的博客還只是網(wǎng)友帶有自發(fā)性和隨意性的寫作平臺(tái)，那么隨著微信公眾號(hào)、今日頭條、百度百家這樣自媒體平臺(tái)的興起，大量職業(yè)化的媒體人及團(tuán)隊(duì)流入其中，使得這些平臺(tái)既擁有傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上的專業(yè)和內(nèi)容上的規(guī)范，同時(shí)擺脫了傳統(tǒng)媒體的體制所帶來的制約，更具開放性和品牌性。

在眾多自媒體品牌中，如大象公會(huì)、邏輯思維、曉松奇談這樣的知識(shí)性品牌尤為受到擁有較高學(xué)歷和社會(huì)地位的受眾歡迎。他們均由職業(yè)媒體人搭建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，通過文字、音頻、視頻等多種渠道，以定期的方式為受眾推送歷史、文化、社會(huì)等知識(shí)普及性質(zhì)的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，這些自媒體的選題不囿于熱點(diǎn)新聞，而是往往自選角度和題材，以答疑解惑的姿態(tài)，以通俗易懂并有趣味的語言，為受眾解讀一些偏門、冷門的歷史文化知識(shí)。這些也讓傳統(tǒng)紙媒編輯和記者更為困惑：文化類報(bào)道該往何處去？

二、《北京晚報(bào)》的改版與評(píng)述

《北京晚報(bào)》是北京市最早主辦的市級(jí)報(bào)紙之一，于1958年3月15日正式創(chuàng)刊，是目前北京市面上發(fā)行量最大、影響力最大、公信力最高的都市類報(bào)紙，深受北京市民喜愛。2015年3月30日，《北京晚報(bào)》執(zhí)行了全新改版策略，在當(dāng)天的頭版“致讀者”中，簡述了這次改版的特征：

改版后的北京晚報(bào)，將分為三疊，分別為“要讀”、“選讀”、“品讀”三個(gè)版組。

第一疊“要讀”版組，以新聞價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，一如既往滿足讀者對(duì)每天新聞信息的需求，從讀者視角評(píng)說事件與問題，為讀者把握政策與趨勢。

第二疊“選讀”版組，本著離北京城更近些，離北京人更近些的想法，緊扣生活主題，以深度分析和服務(wù)性報(bào)道為主，將人們對(duì)“更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會(huì)保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境”的向往，融進(jìn)每天的報(bào)紙。

第三疊“品讀”版組，在五色土品牌下，集合起具有人文高度、歷史厚度、書卷氣度的文字，喚起對(duì)北京文化、北京味道的營造和追求，傳承北京文脈，弘揚(yáng)中華文明。

通過此次改版，文化、閱讀類版面得到了強(qiáng)化和有效整合。在全國都市報(bào)減版的趨勢之下，《北京晚報(bào)》卻由原來的兩疊增為三疊，而第三疊定位為“品讀”，正是凸顯了文化閱讀在以家庭讀者為核心受眾的都市報(bào)中的分量。

實(shí)際上，“品讀”一疊正是《北京晚報(bào)》五色土副刊的延續(xù)。“五色土”是《北京晚報(bào)》延續(xù)數(shù)十年的品牌特刊，一直秉承雅俗共賞，平民化與高品位兼容的辦刊理念，吸引了一大批忠實(shí)而熱情的讀者。“五色土”的特色便是具有趣味性和知識(shí)性，其中最有代表性的就是1961年至1962年由鄧拓提議在“五色土”開辟的知識(shí)性雜文專欄《燕山夜話》，在當(dāng)時(shí)具有極大的社會(huì)影響。

在改版前，“五色土”是報(bào)社各采編部門深度稿件的匯聚，其中包括封面主打特稿，以及教育、軍事、文娛、警法、紀(jì)錄、科普、副刊連載等諸多版面內(nèi)容，信息量龐雜，定位不清，而且版面由各采編部門分頭承包，處于各自為政的狀態(tài)，關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。

改版后的第三疊“五色土”專注于文化味與書卷氣，前三版（含封面）為文化特稿，由脫胎于文化新聞部的一支專職編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造，調(diào)動(dòng)了整個(gè)報(bào)社各部門的采訪資源，涉及內(nèi)容立足北京地域文化和人文厚度，深挖文化領(lǐng)域的奇聞逸事，如3月30日的《哲學(xué)壽星》為讀者解密北京大學(xué)哲學(xué)系教授們高壽的秘密；4月1日的《城改百年》聚焦民國時(shí)期北京城四次大改造的往事。隨后的“藝評(píng)”版面恢復(fù)了《北京晚報(bào)》文藝評(píng)論的傳統(tǒng)，對(duì)當(dāng)下備受關(guān)注的文藝作品和文化現(xiàn)象以特別視角展開評(píng)論與解析。每周四出刊的“文史”“墨緣”等專刊更增添了歷史、書畫等兼具趣味性與閱讀感的品讀版面。而在每周五，“五色土”變身“書鄉(xiāng)”特刊，以12個(gè)版面為讀者推介好書、解讀圖書和作家背后的故事，評(píng)點(diǎn)熱點(diǎn)圖書帶來的文化事件。在改版后的首個(gè)周五（4月3日）亮相的“書鄉(xiāng)”特刊中，《“中紀(jì)委薦書”成暢銷書風(fēng)向標(biāo)》主打呈現(xiàn)，文章通過對(duì)中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站讀書欄目的觀察，將“反腐”這一社會(huì)熱點(diǎn)話題與閱讀相連接，從《苦難輝煌》《歷史的教訓(xùn)》等書目的梳理以新穎的視角觀察了“反腐”現(xiàn)象，引發(fā)讀者極大的閱讀興趣。

面對(duì)新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒多面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，《北京晚報(bào)》在改版中緊抓紙媒優(yōu)勢資源，立足于家庭這一核心讀者群，強(qiáng)化版面文章的文化味和閱讀性，構(gòu)建文化深度版面集群，將一份與讀者有深厚情誼的老報(bào)紙打造成一個(gè)既承襲文明傳統(tǒng)、又拓展人文新知的媒體平臺(tái)。

（作者：《北京晚報(bào)》記者）

責(zé)編：周蕾