融合時代下新媒體抄襲現(xiàn)象初探

葉子

【摘要】當(dāng)前我們正處于媒介融合的大背景下，信息的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各個階段出現(xiàn)顛覆性變革，新的媒介形態(tài)出現(xiàn)并迅速占據(jù)主流。然而，在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體的發(fā)展歷程中，抄襲現(xiàn)象正隨技術(shù)革命愈演愈烈，在微信平臺等大行其道。這在一方面暴露出新媒體時代媒介發(fā)展過程中的弊端，另一方面也呈現(xiàn)出我國在網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管上的諸多漏洞。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 抄襲把關(guān)人

一、媒介生產(chǎn)方式的巨大變革

“媒介融合”一詞由美國麻省理工學(xué)院（ MIT）的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝首先提出，指出隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，特別是計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，不同形式的媒體彼此之間的交換性和互聯(lián)性得到加強，各不同領(lǐng)域?qū)饾u趨于融合。而這一融合勢必會引發(fā)信息的生產(chǎn)、發(fā)布、傳播等各個階段的顛覆性變革。

其中最顯著的應(yīng)當(dāng)是媒介生產(chǎn)方式上的巨大革命。在“媒介融合”時代到來前，報紙、廣播、電視這些大眾傳播媒介大多依靠單打獨斗的方式在行業(yè)內(nèi)立足，各自技術(shù)手段也相對單一。但媒介融合為之提供了一條全新的思路，傳統(tǒng)媒介之間的界線被一再打破，新的技術(shù)手段的出現(xiàn)改變其傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念，在內(nèi)容的生產(chǎn)上出現(xiàn)了交叉融合的趨勢，紙媒開始與電子閱讀器握手言和，電視節(jié)目紛紛開拓其新媒體平臺，社交網(wǎng)絡(luò)提供的廣闊空間使得人人都有機會成為信息的生產(chǎn)者。跨媒體的整合通過媒介資源的充分利用大大降低了媒介運營成本，同時通過新興媒體的傳播手段在最大范圍內(nèi)尋求受眾。新的技術(shù)將信息生產(chǎn)引入了一個前所未有的新階段，傳統(tǒng)媒體地位和獨家性遭到挑戰(zhàn)，大量信息通過網(wǎng)絡(luò)的途徑進入受眾視野，我們每時每刻都生活在海量信息的裹挾之中。

然而正是媒介融合時代提供的技術(shù)便利為媒介諸多違規(guī)行為埋下隱患。虛假消息盛行，抄襲事件頻出，表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體當(dāng)中尤為突出，時常出現(xiàn)媒介原創(chuàng)內(nèi)容被抄襲而原作者渾然不知的現(xiàn)象，這是媒介融合時代監(jiān)管不力的體現(xiàn)，也與技術(shù)管理層面的現(xiàn)實困難不無關(guān)系。凡此種種都在引發(fā)一種新媒體熱潮中的“冷思考”：媒介發(fā)展到了一定高度，而監(jiān)管卻遠遠沒能跟上腳步。

二、新媒體抄襲案例分析

2015年1月1日，微信公眾號“假博士”推送了一條名為《新年運勢抽取你的新年簽》的圖文消息，用戶可以通過回復(fù)數(shù)字0-9抽取屬于自己的新年簽文，每個數(shù)字對應(yīng)了一張精心制作的新年運勢圖，這一消息短時間內(nèi)在朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)。起初部分用戶隱隱感覺這條消息“似曾相識”，誤以為是制作者將去年的相同內(nèi)容重新推送。1月4日，公眾號“假博士”發(fā)布一篇“打假聲明”，稱自己的原創(chuàng)內(nèi)容被“深夜食堂”等“數(shù)以千計的訂閱號盜用”，提出“嚴正交涉并抗議”。然而同天晚上，公眾號“一味”發(fā)布名為《假博士，請你停止謊言！》的文章，稱新年簽的創(chuàng)意是其去年的原創(chuàng)作品，并附上設(shè)計圖和設(shè)計思路佐證。眾多公眾號聲援“一味”。事情在這里發(fā)生了一百八十度大逆轉(zhuǎn)，公眾恍然大悟：這就是“一味”早在去年春節(jié)時推送過的新年簽，不曾想“假博士”非但抄襲，還發(fā)布打假文章聲稱是自己原創(chuàng)。

這一事件只是新媒體時代眾多抄襲事件的一個縮影。在當(dāng)前媒介環(huán)境下信息高速傳遞的同時，抄襲者也正是鉆了這個空子，借新媒體生產(chǎn)傳播之利進行抄襲。這樣的抄襲往往令原創(chuàng)者束手無策。從新媒體的特點來看：

1、信息數(shù)字化提供抄襲便利

內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播都采用數(shù)字化形態(tài)，使得抄襲者只需要簡單的復(fù)制和粘貼就能獲取未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。“假博士”只使用簡單的圖片處理技術(shù)改為自己的水印就將消息發(fā)布出去，甚至連新年簽的內(nèi)容都只字未改。

2、自媒體性致使缺乏監(jiān)管

在自媒體時代，每個人的觀點都可以得到表達，每個個體都通過獨立獲得的資訊做出判斷，新媒體傳播帶有強烈的個性化特征，受眾很可能并不知道這篇文章是“假博士”抄襲而來，反倒會在“假博士”“打假”時進行聲援；

3、開放共享性為信息共享創(chuàng)造便利

文章得以擺脫封閉的傳統(tǒng)媒體束縛為所欲為。又因為互動類的內(nèi)容為分享傳播提供了便利，短時間內(nèi)通過朋友圈獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。盡管是抄襲的內(nèi)容，也可以淹沒在網(wǎng)絡(luò)海量信息中難以被察覺。

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》及其司法解釋中的規(guī)定，媒體在轉(zhuǎn)載新聞時必須注明原作者和出處，否則按抄襲論處。但在實際運用中，網(wǎng)絡(luò)媒體常常只注明新聞出處而不注明作者，甚至都不注明，媒體間轉(zhuǎn)載的不規(guī)范行為儼然成為潛規(guī)則。而在知識生產(chǎn)更加快捷的媒介融合時代，這一抄襲“潛規(guī)則”在新媒體行業(yè)內(nèi)更加變本加厲。

“假博士”的行為顯然構(gòu)成了抄襲行為，盡管原作者“一味”提出抗議，截至目前“假博士”并沒有給出任何回應(yīng)，騰訊方面也沒有強制刪帖。這也暴露出新媒體在內(nèi)容監(jiān)控上的缺失。根據(jù)騰訊后臺的回應(yīng)，此類微信推送在群發(fā)前需要經(jīng)歷一個10-20分鐘的審核過程，而現(xiàn)階段的審核主要是檢查群發(fā)的內(nèi)容和圖片等是否有違規(guī)現(xiàn)象。對于是否會審核抄襲，官方只回應(yīng)“不排除可能性”，但事實顯然是騰訊并沒有把好這一關(guān)——每天有太多的消息，審核無法細致到這一程度。同時，后臺稱“如有抄襲可以舉報”，但事實上騰訊并沒有及時對“假博士”的抄襲行為采取行動。

麥克盧漢曾經(jīng)用“媒介即訊息”昭示技術(shù)的巨大影響力。然而技術(shù)從來都是一把雙刃劍，現(xiàn)今社會網(wǎng)絡(luò)的普及和商業(yè)化確實帶來不少便利，但同時也導(dǎo)致了一系列網(wǎng)絡(luò)社會問題。我們在這個一切講求速度的時代在信息高速公路上馳騁，但到了“社會過于依賴信息高速公路時，就可能導(dǎo)致它很容易陷入閑境。”

三、抄襲原因初探

1、“人人新聞時代”

新媒體時代又稱“人人新聞時代”，任何網(wǎng)民都可以在網(wǎng)上自由發(fā)布信息，當(dāng)傳播者從掌握媒介的機構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榱闵⒌膫€人，傳播更多是為了滿足個人傾訴和共享的心理需要，而不再是傳統(tǒng)媒介那樣以大眾為對象的公共信息傳播生產(chǎn)。這就在另一個方面導(dǎo)致了網(wǎng)民發(fā)布的消息形式欠規(guī)范，準確性難以保證。

這樣的媒介環(huán)境也就為抄襲提供了平臺。當(dāng)人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲的時候，互聯(lián)網(wǎng)特有的信息傳播方式分散了過濾和篩選信息的權(quán)力，網(wǎng)民可以自由發(fā)布，處處是關(guān)口，根本無從監(jiān)管。同時相較于傳統(tǒng)媒體“把關(guān)在前”，新媒體往往只能采取“事后把關(guān)”的方式，所做的只是事后的補救或刪帖，對于已發(fā)布的消息造成的影響卻無法挽回。

2、網(wǎng)媒原創(chuàng)內(nèi)容匱乏

先前我國的網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有采編權(quán)，獨創(chuàng)性內(nèi)容的匱乏為網(wǎng)絡(luò)媒體“照搬”內(nèi)容提供了借口。新媒體應(yīng)當(dāng)做獨立的生產(chǎn)者，還是照搬所附屬紙媒的內(nèi)容（或抄襲其他內(nèi)容）、重復(fù)做沒有創(chuàng)造性的工作成為熱議的話題。再者，部分新媒體從業(yè)者并沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞采編培訓(xùn)，平臺搭建起來了，卻并不具備消息采寫的能力。

到2014年10月，國家發(fā)布《關(guān)于在新聞網(wǎng)站核發(fā)新聞記者證的通知》將全國新聞網(wǎng)站采編人員納入統(tǒng)一管理，網(wǎng)絡(luò)采編權(quán)被逐步放開。其中“逐步”二字值得玩味，網(wǎng)絡(luò)媒體的采編權(quán)僅僅是“部分”的權(quán)利，這一權(quán)利就和網(wǎng)絡(luò)媒體抄襲的多發(fā)構(gòu)成了矛盾的兩面：一方面，沒有采編權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體勢必會因內(nèi)容匱乏出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，而在另一方面，正是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體水平良莠不齊、抄襲等違規(guī)現(xiàn)象頻出，國家才沒有選擇完全放開網(wǎng)媒的采編權(quán)。

3、媒介“把關(guān)”失范

在傳統(tǒng)媒介中，傳播者與受眾的關(guān)系是“社會與個人”的固定關(guān)系，“把關(guān)人”處在傳播者一端，掌握著絕對的信息處理權(quán)，而另一端的受眾接受由傳播者處理之后的信息，不可能參與到信息的傳播處理過程中去。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的進一步延伸，人人新聞時代形成，新媒體時代的把關(guān)人面對分散的用戶和信息發(fā)布渠道不再掌握信息的處理權(quán)，勢必?zé)o法像在傳統(tǒng)媒介中一樣行使其檢查監(jiān)督功能。這就為內(nèi)容抄襲提供了現(xiàn)實土壤——沒有人進行監(jiān)管，也無法從每日龐大的數(shù)據(jù)中找尋問題——抄襲的內(nèi)容可以輕而易舉發(fā)布。

四、政府監(jiān)管與行業(yè)自律

盡管存在著諸多問題，但應(yīng)該說，從本質(zhì)上決定技術(shù)好壞的不是技術(shù)本身，而是人，是使用這一技術(shù)的個人或群體。面對新媒體日漸嚴重的抄襲問題和現(xiàn)實困境，有必要強化把關(guān)人制度，加強政府監(jiān)管。

我國媒體發(fā)展有其特殊性和歷史必然性，這決定了不能照搬國外監(jiān)管制度，而必須形成一套獨立的體系。我國在網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)管方面還存在著諸多問題：網(wǎng)絡(luò)媒體政府管制機構(gòu)管制權(quán)過于分散，機構(gòu)獨立性不足，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段不足，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律局限性，網(wǎng)絡(luò)立法存在的問題等等，特別是網(wǎng)絡(luò)立法方面，目的側(cè)重于加強管理，而忽視了對網(wǎng)絡(luò)主體權(quán)力的保護。這就使得在抄襲事件中原創(chuàng)者往往得不到應(yīng)有的政策保護。

同時，媒體自身也應(yīng)當(dāng)加強自我保護意識，提升行業(yè)自律。澎湃新聞在經(jīng)歷了一系列被抄襲事件后，于2014年末發(fā)表反侵權(quán)聲明，指出對于長期未經(jīng)授權(quán)大規(guī)模轉(zhuǎn)載澎湃新聞原創(chuàng)作品的網(wǎng)站和客戶端予以譴責(zé)及警告，對于隨意標注文章來源的網(wǎng)站和客戶端提出嚴正抗議，并將對所有無協(xié)}義無授權(quán)的轉(zhuǎn)載、抄襲以及篡改新聞來源的行為登記人檔或提起訴訟。這是新媒體通過法律手段維護自身權(quán)益的例證，也為眾多新媒體平臺提供了預(yù)防抄襲行為的合理借鑒。

物競天擇，適者生存，新媒體除了依靠政府相關(guān)政策的支持，也要增強自身維權(quán)意識，反對抄襲行為，主動適應(yīng)這個充滿競爭和挑戰(zhàn)的時代。