如何拓展少兒期刊的生存發展空間

金婷婷

【摘要】少兒期刊屬性單一、市場覆蓋率小、受眾群體年齡偏小、發行模式單一，造成少兒期刊的發行量有所下降、廣告量少，無法開展新的經營項目。如何拓展少兒期刊的生存發展空間，提升少兒期刊的品牌效應是一個值得探討的話題。

【關鍵詞】少兒期刊生存環境品牌化

少兒期刊伴隨著少年兒童的成長，為他們提供了豐富的精神大餐，但其生存現狀越來越不容樂觀，加之出版機構轉企后使其自身發展遇到了前所未有的困難，使得其應承擔的教育引導責任越來越難以有效發揮。而優秀少兒期刊的缺失，會使得少年兒童課外思想教育主陣地存在著極大的隱患。在全社會積極推進社會主義文化大發展、大繁榮的當前，如何提升成長中的青少年的人文素質以及實施文化教育和培養健康向上、積極進取的人生觀、價值觀，這是一個需要全社會高度重視的問題。

一、少兒期刊的生存隱憂

1、發行壓力大

目前，我國大部分少兒期刊的經濟效益主要來自發行，在出版機構轉企后，少兒期刊社必須更加依靠擴大發行量才能生存。目前，一些少兒期刊的發行量下滑，發行壓力大。

2、發行缺乏透明公正的扶持政策

針對目前的現狀，少兒期刊做好發行是關鍵。而教育部門為了避免矛盾，不再承擔推薦工作，不給予政策上的扶持。沒有了“明規則”，卻依然有“潛規則”，即所謂的“推薦名單”，作為學校、教師給學生做導向性推介的依據，但這份名單缺少統一的標準，對相關人員又缺少監管，少兒期刊能否入選推薦名單幾乎全靠公關手段，期刊質量不完全是選擇標準。這種做法缺乏公平性和合理性。

二、以重視基礎教育為契機，促進少兒期刊的發展

少兒期刊承擔著對青少年教育和引導的重任，這與基礎教育也是分不開的。我國的教育體制在不斷改革，經濟和社會的轉型發展，對基礎教育也提出了更高的要求，基礎教育在理念上、課程培養上、評價體系上都有了新的發展。其目標是要把學生培養成具有愛國主義、集體主義精神，繼承和發揚中華民族的優良傳統和革命傳統；具有社會主義民主法制意識，遵守國家法律和社會公德；逐步形成正確的世界觀、人生觀、價值觀；具有社會責任感，努力為人民服務；要牢固樹立終身學習的基礎知識、基本技能和方法；要有強壯的體魄和良好的心理素質，培養健康的審美情趣和生活方式，成為有理想、有道德、有文化、有紀律的一代新人。要實現這樣的目標，必須改變原有的教育模式，打破以“教師中心、課本中心、課堂中心”的老觀念，教授學生可以受益終生的學習方法，把更為豐富、更為全面的“活”知識留給學生，讓他們有更多的時間獲取課外知識，這也給少兒期刊的發展帶來了前所未有的機遇。

以前一些受家長歡迎的少兒刊物變成了教輔讀物，雖然深得學校、家長甚至教育部門的認可，很容易進入校園，發行量也可觀，但是這些刊物廣大讀者并不歡迎、喜歡，內容定位與市場脫節，如果這樣的期刊去競爭市場，離開了保護傘，可想而知它們的命運。

而有的少兒期刊，編輯下了大功夫，從選題策劃到市場定位及編輯思路都慎重對待，真正帶給讀者全新的閱讀盛宴，受到受眾群體的歡迎，也成為市場的寵兒。所以少兒期刊應該抓住機遇，充分發揮自身的引導功能，當然，如何提高期刊的質量以及滿足少兒讀者更高的需求，才是問題的關鍵。

三、營造少兒期刊健康的發展環境

1、積極爭取相關扶持政策

少兒期刊出版發行與我國基礎教育的政策有很大關系。國家先后出臺了各種教育政策，少兒期刊的發行也由行政手段被推向了公開的市場競爭，這使得其面臨較大的市場風險。解決這一問題，還需要出版主管部門重點扶持，多有創新的發行政策，傾心打造高質量的少兒期刊，并把它作為重點工作之一。同時，教育行政部門盡職盡責地做好把關人，推薦優秀的少兒期刊，杜絕暗箱操作，自覺接受各方監督，規范少兒期刊的發行市場。

2、探索發行新途徑，提升期刊核心競爭力

作為少兒期刊，要細化讀者定位，把握好政治、文化方向，在語言文字、版式、裝幀設計、插圖風格等方面多下功夫，全方位精心打造優質少兒期刊；努力做好符合少兒讀者需求的產品廣告，減少發行壓力；充分利用版面、專欄、欄目、報花、策劃各類公益活動等有效載體，策劃大型與讀者互動的活動，提高少兒期刊的影響力；設立各種獎項，與各大官方機構合作，并由專家組織評審團，嚴格把關從印刷到質量以及思想品位等方面來設立“官方推薦名單”，應該允許和鼓勵有條件的學校，用“學生人均公用經費”來購買這些報刊供學生閱讀，不增加家長與學生的負擔。對于進入“名單”的報刊，采用定期審讀和年檢制度，制定嚴格的審核標準，不合格者隨時取消推薦資格。另外，教育主管部門還應要求學校開設“報刊閱讀課”，指導少年兒童更好地使用優質媒體資源，為少兒期刊營造良好生存環境。具體來說：

1、明確細化的讀者定位

專家認為，兒童的認知時期3—8歲，對各種知識的積累8—14歲最為關鍵。閱讀伴隨著兒童、青少年時期，如果養成良好的閱讀習慣，知識的積累是相當驚人的，隨著閱讀年齡的細化，期刊的定位也越來越細，最大程度地滿足各個年齡段的需求。《少年博覽》雜志創刊20年，從原來的黑白、套雙色進入到全彩時代，版本有2本擴充到4本，月刊改為旬刊，讀者群體也在不斷變化。低幼版（6—8）；中高年級版（9—11）；初中版（12—14）；作文與閱讀（11—14），在定位方面更加嚴謹。正因為明確的讀者定位，質量不斷提高，發行量也逐年遞增，獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收。

2、打造少兒期刊精品

精品的定義是精確、精當、精美。精確是指政治思想、文化方向的導向，要用正確的輿論去引導、高尚的精神去塑造、優秀的作品去鼓舞少年兒童；精當是指在內容把關上，給予少年兒童最重要的基礎知識、學習方法，提高他們的綜合素質和閱讀興趣，發揮少兒期刊的引導功能，把有意義的事情做得有意思。精美是指文字優美、畫面有美感，裝幀設計的創意，提高審美情趣。

3、與讀者建立情感聯系

設立互動欄目，加強與讀者的溝通，解答讀者的各種問題，刊登讀者的稿件，這些都是很好的互動形式。《少年博覽》作為少兒期刊的代表，有許多欄目都是讀者參與性很強的欄目，如：“爬格子俱樂部”、“卡通擂臺”、“熊孩子記憶”、“原創版”、“看我去哪兒”等，定期開展活動、定期刊登，受到了讀者和家長的歡迎，也能建立有價值的數據庫，及時掌握小讀者的資料，而這是一個非常有價值的資源。

4、通過活動擴大知名度

只要是在市場上流通的產品，就要自我宣傳，提高知名度，少兒期刊也不例外。當然，宣傳有多樣化的方式，廣告的投放是其主要方面，形式可以多種多樣，傳統紙質媒體、網絡、電視，最簡單的就是郵局的訂閱目錄，還有同類期刊的互換廣告，互做宣傳。也可以免費或者用較少的投入拉來強勢媒體宣傳，擴大知名度。如：《少年博覽》每年夏令營的主題：“讀萬卷書，行萬里路。”內容精彩，孩子們不僅在生活上得到了鍛煉，還可以寫出所見所聞，參加“好文筆”大賽，這得到了電視臺、報社的大力宣傳；還有留守兒童的生活狀況等相關報道，與電視臺合辦“我最喜愛的一本書”征文比賽，評審專家組都是國內知名度很高的作家，讓參賽的孩子們得到了很好的鍛練，也樹立了自己的良好形象。通過長期開展有特色的活動，讓活動常態化，孩子們一想到少兒期刊，就有想參加活動的愿望，這樣才能贏得更多的讀者，才能使少兒期刊有更大的發展空間。

總之，面對市場經濟的大潮，我們必須摒棄固步自封的思想，及時掌握讀者的閱讀方向和品位，打造精品期刊，這樣才能使少兒期刊在激烈的市場競爭中得以生存、壯大。□

（作者單位：安徽少年博覽雜志社）

責編：姚少寶