都市報年終特刊的版面風格比較研究

方駿

【摘要】歲末年初，紙媒爭相推出各自的盤點類專刊或專版。怎樣通過視覺設計讓報紙的版面脫穎而出？本文對三份年終特刊進行了分析，總結出都市報年終特刊版面設計的一些經驗，以期為今后都市報同類特刊的版面設計提供借鑒和參考。

【關鍵詞】都市報版面語言報紙編輯

面對新媒體的沖擊以及區域內同類報紙的挑戰，越來越多的報紙將競爭的觸角投向正刊之外的特刊，特別是歲末年初的盤點類專刊或專版，更是成為展現報紙風格、吸引讀者眼球、搶占廣告市場、擴大報社影響力的一個重要舞臺。

一、研究方法與范疇

我們選取了《新民環球年終專刊》①（由《新民晚報》國際部編，以下簡稱“新環”）、《星期五周刊·娛樂年度盤點》②（《新京報》每周五出版的專刊，以下簡稱“星期五”）和《都市周末·革新專刊》③（湖南《三湘都市報》每周日出版，以下簡稱“都市”）為樣本。從特刊的定位、策劃、內容、版面設計等方面入手，從形式到內容，系統分析了三份年終特刊的版面風格特色。

二、年終特刊的選題策劃與內容比較

1、定位一致，風格統一

一般來說，特刊的風格定位應該同該報一貫的風格定位大體一致，三份特刊的母報均為全國知名、區域強勢的都市報，在多年的市場競爭中已經形成了較為穩定的風格與特點，而且特刊所屬的專刊或專版亦有不同的版別特色。比如，《新民環球》的定位是以刊登國際時政新聞為主的嚴肅類專刊，版面風格較為莊嚴穩重；《星期五周刊》是以刊登娛樂新聞為主的娛樂化周刊，版面風格比較輕松活潑；《都市周末》主要刊登生活服務類的綜合內容，版面風格較為簡潔明快。三份特刊亦承襲了相應的特色，形成了統一的報紙風格，加強了報紙的品牌特征。

2、熱點盤點，重視互動

首先，三份特刊均集中在歲末的某一期上出版，且均系同一個大主題下對年度熱點新聞進行中觀層面的梳理和組合，均有精心設計的專門封面，具有雜志的一些特點。

其次，三份特刊的選題緊貼新聞熱點與自身定位。例如《新環》緊緊把握新形勢下的中國外交這個中心組織選題，挑選了中美、中日、中歐等重要的外交關系進行討論；《星期五》以當時微博上沸沸揚揚的“幫汪峰上頭條”為由頭，擬出“頭條攻略”的大標題；《都市》在“家國”板塊選取了“養老”、“抗霾”、“醫療”等熱詞，并回溯前期報道，就這些“高層關注、百姓關心”的話題展開討論。

再次，三份特刊都十分重視與讀者的互動。比如：《新環》在每版都設立了專門的“讀者微評”，將讀者的精彩評論與專家的觀點同時呈現；《星期五》在特刊的第三版為讀者設計了一份“2013頭條強化練習”的考卷，讀者在答題的過程中即預覽了特刊的編輯思路和主要內容，既引發讀者的閱讀興趣，又起到了話題預熱的效果；《都市》最后一個版塊名為“你們”，通過采訪該報“最佳讀者”評選的獲獎者，該報將“頒獎”與“感恩”聯系在一起，進一步深化了與讀者的感情。

3、內容各有側重，稿件來源不同

首先，三份特刊的內容各有側重。《新環》以“龍游四方調風雨”為主題，從“東弈”、“西通”、“南睦”、“北聯”、“中和”五個方面回顧了2013年國際新聞熱點，既有對上海本地的國際問題專家的專訪，也有來自普通讀者的評論，強調嚴肅性；《星期五》延續娛樂版的輕松筆墨，以“頭條攻略”為題，分“擒賊先擒王”、“欲擒故縱”、“渾水摸魚”等十個章節盤點了一年來的娛樂“頭條”，將娛樂新聞同古代兵法巧妙結合，突出娛樂性；《都市》以“革新”為主題，分“聞道”、“現場”、“家國”、“人物”、“你們”五部分，將專刊一年以來的關系國計民生的重要內容分類呈現，重視生活性。

其次，三份特刊稿件的來源和性質不同。《新環》的稿件主要分讀者來稿和專家訪談兩部分，以評論為主；《星期五》的稿件由專刊的記者采寫，并由編輯進行統籌編排；《都市》圍繞各版主題，由編輯重新摘錄《都市周末》2013年的相關稿件，并加以短評。

但與該刊日常版面相比較，特刊整體的內容風格更為輕松活潑，即便以嚴肅新聞為主的《新環》也通過活用“對偶”、“比喻”、“擬人”等修辭手法讓閱讀更為輕松有趣，例如“安倍‘2.0時代’啟動首年，日本政治整體‘向右轉’”。

三、特刊版面語言的運用

報紙版面語言是“版面所運用的材料和結構規則構成版面表現內容的特殊語言”。④根據特刊整體的風格定位和主要內容運用版面語言，是特刊編輯工作最為出彩的地方，也是最花心思的地方。

都市報特刊一般采用“濃眉大眼”版式和“太陽”版式兩種典型的設計。“濃眉”實際上指大標題，而“大眼”則是指大幅的新聞圖片，長題短文，厚題薄文，曲直線交錯，色彩對比強烈。這些版面元素的夸張運用使版面顯得十分搶眼。三份特刊各具特色，具體來說：

1、標題

特稿的標題有每版的大標題（刊頭）和稿件標題之分，三份特刊的標題設計各具特色。首先在大標題方面，《新環》將每版的大標題放在版面的刊頭醒目位置，且皆是雙行題（虛題），對仗工整，表意清晰，起到凝練地提示本版內容、表達編輯觀點的作用；黑體加粗，“濃眉大眼”，強化了每版的視覺中心；《星期五》和《都市》則在稿件上方安排了一段或數段提要題，提示稿件的主要內容，引導讀者閱讀，運用多種表現手法，如描寫、抒情、設問等，在結構上講求靈活多變，富有層次和節奏。

其次在稿件標題方面，《新環》的稿件標題均是雙主題，對仗工整，字數統一，兼有橫排和豎排；《都市》的稿件標題均為單行題，簡明扼要，多為虛題（以發表議論為主）；《星期五》的稿件標題則更為不拘一格，活潑俏皮，例如“鵬菲緣盡，中國合伙人變前任”，“播前撤資，冠名商‘腸子悔青’”等等。后兩者的標題更接近小插題，它概括提示某一段落新聞的內容，具有分段與分類的作用。小插題常在長新聞中被采用，具有破除長文冗長、沉悶感覺，美化版面的作用。

從題文關系的角度來說，《新環》多采用蓋文題和眉心題，標題字體加粗，字號較大，起到統領稿件的作用；而《星期五》和《都市》的題文關系較為松散，多為蓋文題。

2、版序

三份特刊均設計了專門的封面版，以巨幅照片、大字標題和內容導讀為主要元素，承擔吸引、誘導閱讀的任務，這也是報紙雜志化的一種典型表現。而封面版的設計依然遵循著特刊、母報的整體定位與風格：《新環》的封面版背景是一幅藍色世界地圖，其中中國的位置被其他顏色凸顯出來，此舉彰顯了特刊的主題與核心；《星期五》的封面版則是數位明星的漫畫形象，風趣幽默，顯著位置的“三十六計”暗合特刊主題——這是一份教你如何上頭條的“攻略”；《周末》的封面版以“革新”二字為視覺中心，采用獨特的字體與濃郁的“中國風”表現手法，營造出充滿個性的視覺形象。

與一般報紙的版序相比，特刊的版序更具變化，三份特刊都嘗試了將內容相關的兩個版面進行聯排，對開，尤其是《新環》，第10-11版（“東奕”）、12-13版（“西通”）都采用了對開聯排的處理，大標題橫貫兩張版面，氣勢磅礴。

3、版式

報紙版面中的文字、圖片、標題、網紋、色彩、字體、欄等要素綜合構成了版式，塑造了版式的整體形象。特刊的版式要求輕松活潑，即便是風格嚴肅的《新環》也在版面平衡穩重的基礎上通過靈活多變的版式設計盡可能地使版面活潑起來，讓讀者閱讀更為輕松。三份特刊的版面結構多采用縱橫兼容式。

美國著名的圖片編輯馬克經常和攝影記者合作剪裁照片，他認為“剪裁照片的唯一目的就是把照片中無關緊要的累贅去掉，幫助讀者在視覺上找到照片的關鍵部分，把視線聚焦到最有趣的畫面上”。⑤作為三份特刊當中唯一的娛樂版，《星期五》在新聞圖片的使用上具有突出的特點，它將圖片剪裁成不規則的多邊形，讓圖片更具動感，同時與文字稿件相呼應，營造出犀利的版面風格。

4、圖文關系

三份特刊的圖文關系亦有差異：《新環》的版面以文字稿件為主，以新聞圖片為輔，每版只配一到兩幅圖片；而《星期五》與《都市》版面的圖文關系大部分是并重、混排的，前者更是以明星圖片攜領關聯文字稿件，更加強調圖片的重要性。

5、字體與色彩

特刊的字體基本上沿用該報一貫的選擇，同時，根據稿件具體內容選擇不同的字體區隔不同性質的稿件。例如《新環》大體上沿用了《新民晚報》通用的黑體標題、宋體正文的做法，但是“專家訪談”的稿件使用了楷體，“讀者微評”使用了宋體，運用不同字體將兩類稿件做了區分，使人一目了然。

特刊色彩的選擇符合其定位與整體風格，傳達了編輯的特定情感和態度。例如《新環》在封面版使用了海藍色作為背景色，一方面美化了世界地圖的形象，另一方面暗示著本刊的定位和主要內容是國際問題，同時也給人以海洋般寬闊的視覺感受。

恰當使用色彩還能夠起到強勢的作用，讓版面的視覺中心更加突出。例如《星期五》為每個版面都設計了統一的“刊頭”，采用大字標題和黃色的線條，營造出強烈的視覺沖擊力，標識出每版的閱讀起點。

決定版面設計成功與否的不僅有色彩的選用、標題的設計，留白也是一個不可忽略的因素，它能讓繁雜的版面變得整齊、簡潔，讓讀者在閱讀時清晰、明了，同時“有時間呼吸”。《都市》在這方面比較突出，內版均大膽留白，讓圖片與文字之間、文字與文字之間遙相呼應，區隔有致。

結語

通過比較發現，年終特刊的編輯風格與報紙整體風格以及特刊的定位和內容應當大體一致。在精準定位的基礎上充分發揚個性，緊跟社會熱點，貼近讀者需求，從形式和內容上敢于創新。社會發展的多元化，促進都市報“存同求異”，展開差異化競爭。而對新聞資源進行盤點整合，更是在同中求異，將都市報的宣傳能量充分發揮，既打整合新聞資源的“組合拳”，又打深挖新聞價值的“長勾拳”，使報紙更具收藏價值，讓讀者享受一份豐富的精神大餐。

【基金項目：本文為2014年安徽大學研究生學術研究創新項目《農轉非居民市民化的媒介印記》的成果之一】

參考文獻

①http：//xmwb.xinmin.cn/html/2013-12/26/node_41.htm

②http：//epaper.bjnews.com.cn/html/ 2013-12/27/node_132.htm

③http：//epaper.voc.com.cn/sxdsb/ html/2013-12/29/node_23.htm

④鄭興東、陳仁鳳、蔡雯：《報紙編輯學教程》[M].中國人民大學出版社，2001

⑤謝雨玫，《怎樣做好圖片編輯》[N].《中國攝影報》，2012-1-15

（作者：安徽大學新聞傳播學院研究生）

責編：周蕾