攀巖運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚

謝月

摘 要： 近幾年來， 攀巖、滑雪、沖浪等時(shí)尚體育發(fā)展迅速， 運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)需求巨大，而攀巖運(yùn)動(dòng)的興起則帶動(dòng)了相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。輕量化、專業(yè)化、舒適度、個(gè)性化與時(shí)尚化，運(yùn)動(dòng)員及愛好者對(duì)攀巖服裝的要求越來越高，這就對(duì)攀巖服裝的時(shí)尚性與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提出了更高要求。

關(guān)鍵詞： 攀巖 時(shí)尚體育 運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng) 個(gè)性與時(shí)尚

“人生就是一場(chǎng)不斷向上的旅程”，攀巖運(yùn)動(dòng)是從登山運(yùn)動(dòng)中派生來的新項(xiàng)目，也是登山運(yùn)動(dòng)中的一項(xiàng)競(jìng)技體育項(xiàng)目。1974年列入世界比賽項(xiàng)目，進(jìn)入80年代，以難度攀登的現(xiàn)代競(jìng)技攀登比賽開始興起并引起廣泛興趣，是奧運(yùn)會(huì)備選項(xiàng)目，并在2015年被納入2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。9月28日據(jù)日媒報(bào)道，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)日前在理事會(huì)上決定，將向國(guó)際奧委會(huì)（IOC）申請(qǐng)新增5個(gè)項(xiàng)目，分別是：攀巖棒壘球、空手道、沖浪和滑板。東京奧組委的相關(guān)人士表示，之所以選中上述5個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)檫@些項(xiàng)目在年輕一代中非常流行，而且在日本乃至世界都有很高的支持率。國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)表示，對(duì)攀巖項(xiàng)目來說，這是一個(gè)新的開始。

近幾年來，攀巖、速降、滑雪、沖浪、滑水等時(shí)尚體育發(fā)展迅速，運(yùn)動(dòng)服裝細(xì)分市場(chǎng)需求巨大，越來越多的人加入這股時(shí)尚消費(fèi)的浪潮中，因?yàn)檫@部分人群崇尚新穎，追求時(shí)髦、引領(lǐng)潮流、力爭(zhēng)前衛(wèi)，所以對(duì)服裝美觀性的需求應(yīng)運(yùn)而生。在歐美及亞洲的日本、韓國(guó)等國(guó)家攀巖運(yùn)動(dòng)已相當(dāng)流行，而中國(guó)的攀巖運(yùn)動(dòng)只能說是個(gè)后來者。攀巖運(yùn)動(dòng)在中國(guó)經(jīng)過十多年的播種、培育，其發(fā)展前景已經(jīng)非常具有誘惑力。特別是近兩年的發(fā)展已初具規(guī)模，并吸引了越來越多的年輕人參與，這項(xiàng)集技巧性、驚險(xiǎn)性、觀賞性于一身的極限運(yùn)動(dòng)就以獨(dú)特的魅力吸引了眾人的目光，并且迅速流行開來。攀巖運(yùn)動(dòng)的興起帶動(dòng)了相關(guān)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多人去攀巖都會(huì)選擇普通的運(yùn)動(dòng)服裝，如T恤衫和運(yùn)動(dòng)褲等，寬松舒適。在室外攀巖，也有人選擇牛仔褲等耐磨的衣服。但這些衣服雖然有不少優(yōu)點(diǎn)但都不是最合適的攀巖服裝，運(yùn)動(dòng)衣褲不耐磨，無法承受巖壁的摩擦；牛仔褲雖然耐磨，但其緊身的剪裁不利于伸展動(dòng)作，而且偏重。為了配合攀巖中身體活動(dòng)和外界環(huán)境的要求，需要專業(yè)的攀巖服裝。攀巖服裝的設(shè)計(jì)除了需要重視攀巖服裝的安全性、舒適性及心理需要以外，對(duì)于服裝的面料和結(jié)構(gòu)有別于日常服裝具有更嚴(yán)苛的考量，并且要根據(jù)攀巖愛好者的個(gè)性化審美需求將時(shí)尚元素融入其中，在滿足服裝功能性的基礎(chǔ)上更加注重時(shí)尚化設(shè)計(jì)。通過調(diào)研，目前國(guó)內(nèi)的攀巖活動(dòng)較為頻繁，活動(dòng)層面較廣，攀巖服裝的消費(fèi)群體已涉及各類人群，攀巖服裝的需求量較大，其中青少年、女性是攀巖服裝時(shí)尚化消費(fèi)的主要群體。尤其是女性，穿著攀巖服裝主要看重兩個(gè)方面：一是講究朝氣和活力的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，二是性感取向的時(shí)尚原則，這就對(duì)服裝的美觀性設(shè)計(jì)提出了更高要求。戶外服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，使企業(yè)越來越重服裝的美觀性研究。

運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的組合曾經(jīng)是一對(duì)矛盾體，經(jīng)過幾個(gè)時(shí)尚季的演變，運(yùn)動(dòng)裝開始躋身時(shí)尚陣營(yíng)，時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服常常互相啟發(fā)靈感。無論是Dior還是Chanel都推出了高級(jí)定制運(yùn)動(dòng)鞋，這表明最神圣的時(shí)尚品牌如今已經(jīng)受到了運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的影響，這已經(jīng)成了無可爭(zhēng)辯的時(shí)代標(biāo)志。除了風(fēng)靡T臺(tái)外，運(yùn)動(dòng)風(fēng)也同樣影響著色彩、圖案、面料和鞋履的設(shè)計(jì)。在紐約，亞歷山大·王在運(yùn)動(dòng)款式的服裝中運(yùn)用了科技面料，他2015年的春夏時(shí)尚秀是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)混合風(fēng)的完美呈現(xiàn)。市場(chǎng)調(diào)研公司NPD發(fā)布了從2013年6月到2014年6月期間美國(guó)服裝市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)類服裝占據(jù)了總銷量的16%，這相當(dāng)于在2063億美元的總銷售額當(dāng)中占了337億美元。研究小組的首席行業(yè)分析師馬歇爾·柯漢在接受WWD采訪時(shí)說道：“運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展，銷售增長(zhǎng)超過了整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這是因?yàn)橄M(fèi)者穿著運(yùn)動(dòng)裝的地方并不局限于健身房之內(nèi)，鍛煉時(shí)、外出時(shí)甚至約會(huì)時(shí)他們都會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)裝。”現(xiàn)在的女性可不想一天換三次造型，她們需要的是一個(gè)既能穿去健身房又適合工作和吃飯聚餐的造型。大多數(shù)品牌已經(jīng)意識(shí)到當(dāng)代女性通常非常關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身與時(shí)尚，她們的生活方式更加積極向上，運(yùn)動(dòng)后容光煥發(fā)的膚色、濕漉漉的發(fā)梢和個(gè)性連褲襪共同成就了令每一位時(shí)尚達(dá)人都趨之若鶩的造型。熱愛攀巖這項(xiàng)前衛(wèi)運(yùn)動(dòng)的女性對(duì)于時(shí)尚同樣敏感。

被“戶外”業(yè)界譽(yù)為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國(guó)戈?duì)柟荆浼徔椘凡縼喬珔^(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時(shí)表示：“中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)在是太大了，它還有難以預(yù)計(jì)的潛力等待發(fā)揮。”據(jù)ISPO BEIJING 2013（第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展）展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近110億，并且每年以超過40%的增幅擴(kuò)張，是上升速度最快的零售細(xì)分行業(yè)之一，戶外服裝正成為傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌轉(zhuǎn)型的絕對(duì)熱點(diǎn)。而攀巖運(yùn)動(dòng)在中國(guó)經(jīng)過十多年的發(fā)展已吸引了越來越多的年輕人參加，與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國(guó)的攀巖運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)主要是由國(guó)外品牌占據(jù)江山。

來自意大利的LA SPOTIVA是世界頂級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)鞋類品牌，1980年代伴隨攀巖運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，攀巖者對(duì)這項(xiàng)特殊運(yùn)動(dòng)所需要的鞋產(chǎn)生了極大需求，LA SPOTIVA在累積多年的制鞋經(jīng)驗(yàn)后，開始生產(chǎn)攀巖鞋，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，使得LA SPORTIVA成為全球戶外領(lǐng)域的知名品牌，其生產(chǎn)的攀巖鞋質(zhì)量一流。近年來該品牌也進(jìn)行了攀巖服裝的研發(fā)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一些攀巖從業(yè)者進(jìn)行試穿測(cè)評(píng)。全球從業(yè)余到專業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)員和攀巖者都喜愛瑞士品牌MAMMUT，登山運(yùn)動(dòng)或室內(nèi)攀爬所需求的輕便、舒適和時(shí)髦都是MAMMUT登山系列產(chǎn)品的發(fā)展方向，該品牌不論在功能發(fā)揮和制造原料上都能夠真正稱為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。澳洲戶外品牌KAILAS凱樂石進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來就以務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度認(rèn)真研究中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，緊緊抓住國(guó)際最新科技成果和中國(guó)實(shí)際需求相結(jié)合，努力增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，將產(chǎn)品的專業(yè)性、功能性與時(shí)尚性成功結(jié)合，形成了廣泛應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新工藝、不斷推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略之路。并且在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色產(chǎn)品。KAILAS在國(guó)內(nèi)銷售渠道中占有很大優(yōu)勢(shì)，覆蓋面廣，從規(guī)模、知名度、銷售額、渠道、技術(shù)能力等方面都是國(guó)內(nèi)最大的戶外品牌之一。由此可見，攀巖服裝作為戶外運(yùn)動(dòng)服裝的一小部分在國(guó)外受到了充分重視。他們?cè)谠O(shè)計(jì)、生產(chǎn)中把握個(gè)性化、時(shí)尚化、先鋒化的同時(shí)創(chuàng)新材料、研發(fā)新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷方式都已發(fā)展得較成熟。通過對(duì)國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)與經(jīng)驗(yàn)的借鑒、學(xué)習(xí)，可以為國(guó)內(nèi)攀巖服裝設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

輕量化、專業(yè)化、舒適度、個(gè)性化與時(shí)尚化，運(yùn)動(dòng)員及愛好者對(duì)攀巖服裝的要求越來越高，這就對(duì)攀巖服裝的時(shí)尚性與創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提出了更高要求。目前國(guó)內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還存在很多問題：戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)的規(guī)模相比而言還是偏小，市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來；攀巖的相關(guān)服裝與產(chǎn)品呈現(xiàn)為趨同化，缺乏創(chuàng)新和對(duì)產(chǎn)品的深度開發(fā)；國(guó)內(nèi)的戶外服裝品牌，服裝的抄襲現(xiàn)象很嚴(yán)重。這些問題都表現(xiàn)了國(guó)內(nèi)對(duì)于攀巖服裝的設(shè)計(jì)與研發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美，難以滿足市場(chǎng)需求。我國(guó)攀巖服裝的產(chǎn)業(yè)主要還是代外加工，僅僅停留在對(duì)服裝質(zhì)量的關(guān)注上，國(guó)內(nèi)對(duì)攀巖服裝的認(rèn)識(shí)還處在較膚淺、片面階段，缺少關(guān)于攀巖服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等的理論知識(shí)。ISPO BEIJING 2015的展會(huì)上北京服裝學(xué)院運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的靜態(tài)展示映入所有參觀者的視線，這也標(biāo)志著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)從快速發(fā)展后沉淀，正在向更健康和多元化的方向發(fā)展。

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