當代中國影視作品對非洲傳播戰略研究

駱瑋

摘 要： 作為文化傳播渠道之一的影視作品，對我國國際傳播能力和對外話語體系建設舉足輕重。新時期，中國文化在西化了的非洲叢林中傳播無疑又是一個艱難的過程。如何在迥異的文化背景中講好中國故事，且讓當地人樂于接受，中國影視作品對非傳播既是一個跨文化傳播的難點案例，又是一個值得深入研究，有望成為傳播新模式的課題。

關鍵詞： 影視作品 非洲 傳播戰略

提到大國實力，除了指傳統意義上的經濟實力、軍事實力外，還指目前國際社會日益重視國家的軟實力建設。這一名詞最初源于20世紀90年代美國學者約瑟夫·奈的著作《美國注定領導世界？——美國權力性質的變遷》，指通過文化、價值觀念和社會制度等實現對外部的吸引、感召和影響的能力。文化作為國家軟實力的一個重要方面，包含宗教、哲學和各種藝術形式（如音樂、書籍、建筑及電影、電視劇等）。其中，影視劇是當今文化傳播的一種重要形態，它集中體現一個民族的文化品位與精神價值。加強影視劇對外傳播研究，對樹立我國在海外良好國家形象，提高國家文化軟實力，具有重大意義。

從2012年新一輪中非合作論壇框架建立開始，中國與非洲大陸本著平等、互信、互惠方針，在政治、經貿、文化和教育等諸多領域建立起更廣泛深入的聯系。特別在文化交流方面，近年來大量優秀的中國影視作品輸送到非洲，有些作品描述普通中國百姓平凡樸實的日常生活，與當地人在情感維度實現較好的融合，取得不俗的反響。……